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以“年会”名义开启新十年,劲牌定制要构建一个怎样的大平台?

把酒持螯6个月前 (04-24)酒业资讯12

以“年会”名义开启新十年,劲牌定制要构建一个怎样的大平台? 2020-12-22 10:59 12,006 微信扫一扫复制链接分享白酒传统已成定局,定制充满想象。

12月20日,“定制·精彩 以美酒致敬生活—2020劲牌定制事业年会”在武汉举行,会上发布劲牌贺岁酒、辛丑年纪念酒两款新品,《风起武林》宣传片震撼首发,并围绕酒业定制未来的成长空间、劲牌定制业务的发展情况进行深入交流和探讨,充分展示劲牌定制的创新精神。发展至今,劲牌定制已经走过十个年头,拥有成熟的业务体系,成为劲牌公司重要业务板块之一。跨入新的十年,劲牌定制将以“精彩产品、精彩事业、精彩生活”三个目标为重点,把定制业务做出特色、做得更好。劲牌常务副总裁王楠波、副总裁李晖、副总裁吴用成、定制事业部总经理朱江华以及劲牌定制业务经销商、特邀嘉宾、行业媒体出席本次会议,同时邀请华策咨询创始人、董事长李童进行主题分享。1年会的意义这是劲牌定制第一次以“年会”的主题形式举办经销商活动,彰显出厂商一家的良好关系,更是拉开新十年发展的序幕。年会上,副总裁李晖与浙江卡特维拉、广东龙泉酒业、重庆劲欢、新疆红高粱等四家运营商代表举行新项目、新产品启动仪式,简单的启动仪式传递出一个重要信号,劲牌定制积极布局全国市场,以人群、地域、资源等为切入点,开发特色和差异化产品的业务特色。与此同时,作为劲牌定制团购平台,李晖为武汉和美行蔡军、咸宁润草堂郑家兴、黄石龙祥曹祥福三位“劲牌藏酒阁”首批阁主代表举行授牌仪式,意味着劲牌定制团购业务迈出新的一步。

最新宣传片《风起武林》正式发布,这部由劲牌员工和经销商自拍自演的宣传片,通过武侠风的形式,将劲牌定制的7款产品特色一一呈现,背后是劲牌定制的创意体现,巧妙融入产品与团队文化,是劲牌定制传递营销理念的大胆尝试之作。

以一场年会,劲牌定制正式开启新的发展十年,启动仪式、授牌仪式、宣传片发布等多个环节,释放出来的信号是,劲牌定制不断探索新产品、新渠道、新模式,合理统筹品牌、产品、技术与资源,优势互补,推动消费体验升级。站在新十年的起点,劲牌定制以守正创新的精神走向更高、更远的未来。2蓄势的十年走过十年时间,劲牌定制已经发展成为劲牌公司三大酒类业务体系之一。梳理劲牌定制的历程:2010年成立定制事业部,2013年建立独立产品体系,2015年明确三大业务体系,2017年搭建定制数字平台,2019年构建品牌推广体系,2020年整装待发、蓄势前行,从成长轨迹来看,劲牌定制的战略越来越清晰。

在朱江华看来,历十载耕耘,在资源、管理、技术等层面进行充足储备,做到从包装外延到酒体内涵的全面个性化定制,定制产品结构进一步清晰,定制业务策略进一步明确,搭建数字营销平台,构建品牌推广体系,已形成相对明晰的发展战略。“定制是产品形式,也是沟通方式;定制是模式体系,也是解决方案;定制是服务体验,更是生活态度。”这是朱江华对定制的理解,也是劲牌对定制的态度。劲牌为什么能够做好定制?据了解,劲牌已建立酱香型、浓香型、清香型、米香型原酒基地,并积极布局威士忌品类,酒型资源丰富,且劲牌在健康酒领域的深耕不断赋能定制业务,背靠劲牌公司的实力和资源,为劲牌定制提供强大的后盾支撑。对于劲牌定制的未来规划,朱江华透露三个关键词——精彩产品、精彩事业、精彩生活。可以预见的是,在过往十年打下坚实基础之上,劲牌定制的未来将更加精彩。3定制的未来“定制现象出现在我们日常生活的方方面,消费市场细分为定制兴起提供了时代土壤,酒类渠道定制的机会和空间非常大,酒类消费定制会从简单定制走向深度定制,以定制体验服务为核心的酒类新业态将会兴起。”

这是李童对酒业定制发展的观点。在他看来,中国经济正处在第二个百年的转型期,一场声势浩大的消费变革正悄然渗透日常生活,与之相应的,酒类消费市场已从过去的单一化转变为多元化,消费者不再满足于重复且乏味的购买模式。随着消费者对个性化需求的趋势加强,定制产品的需求或将日益旺盛,这种情况之下,劲牌定制能带来什么?

劲牌定制运营部总监张松表示,劲牌定制是“大平台成就大事业”,主要表现在:为区域大商提供事业再发展的平台,为有特定资源客户提供整合发展的机会,帮助优秀原料商拓宽产业链发展的版图,帮助自有商标客户打造属于自己的品牌。团购是劲牌定制的重要业务之一。劲牌定制团购部总监黄锐讲到,定制团购业务以“劲牌藏酒阁”为社交平台,构建“起于众筹、成于体验、兴于裂变”的营销发展模式,是一个集酒道文化馆、城市聚客厅、私人藏酒阁于一体的“有意思的场所”。不难看出,劲牌定制集中优质资源与多元化产品资源储备于一身,正契合当今市场环境,将给酒业定制带来更多想象空间。

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