酒鬼酒刷屏分众，掀起中国文化高端白酒热潮

酒鬼酒刷屏分众，掀起中国文化高端白酒热潮 2022-05-07 17:35 12,014 微信扫一扫复制链接分享白酒分众酒鬼酒刚过“而立之年”的酒鬼酒，正在向市场展示出一个青年品牌的勃勃英姿。“六连跳”的高光业绩、不断攀升的品牌势能、持续刷屏的大众知名度——这个白酒市场中最生猛的“后浪”，一直在不断给行业制造惊喜、创造更多可能。最近，酒鬼酒又刷屏分众电梯媒体，借当红综艺《中国婚礼——我的女儿出嫁了》热播的关键节点扩大品牌宣传、引爆主流人群，强化“中国文化高端白酒引领者”的品牌形象。一个更具文化底蕴和发展底气的酒鬼酒，正在带领中国白酒迈向文化美学的新阶段。文化引领、分众刷屏

酒鬼酒品牌势能充分释放布局决定结局，酒鬼酒今天的成绩，源于其对“中国高端文化白酒引领者”的坚定站位。在最新发布的年报中，酒鬼酒回顾了2021年的品牌布局。在“精定位，强系统，高平台，活文化”的品牌文化体系之下，酒鬼酒携手文化名人巩固文化定位，携手央视品牌强国工程确立品牌高度，与《中国国家地理》、湖南省博物馆等共同打造的一系列品牌IP活动，成功为品牌赋予了崭新的文化内涵；通过《重走大师路》、《醉湘西》等山水人文摄影展，酒鬼酒将自身文化与理念置身风土人文之中，也使得高端文化白酒与年轻人群的新锐精神高度共鸣。此外，酒鬼酒也大力携手浙江卫视、湖南卫视打造原创文化节目，不断扩大品牌声量。前后两季《万里走单骑》联动品牌价值与世遗价值，在单霁翔先生和他的“布鞋男团”带领下，酒鬼酒陪伴全国亿万观众，走遍全国二十多个世界遗产地，通过全方位展示世界遗产的独特价值，彰显了酒鬼酒作为高端文化白酒品牌的社会责任与使命担当。而酒鬼酒与湖南卫视联袂打造的首档原创婚礼节目《中国婚礼——我的女儿出嫁了》，则以婚礼为主轴，全景式展现中国婚礼场景中的幸福百态，将中国独特的白酒文化与情感浓郁的中国式婚礼进行了完美融合。节目播出后，不仅收获收视五网第一的好成绩，更是以35个热搜全网共情，赢得了网友们的一致肯定。借着节目播出的热度，酒鬼酒再次携手品牌广告刷屏分众电梯媒体，利用分众这一品牌引爆神器，将“有喜事、喝红坛”的品牌主张高频触达到城市主流人群中，既完成了酒鬼酒对文化价值的表达，也助推了红坛酒鬼酒布局婚宴市场的重要战略，为其品牌传播强势矩阵提供重要支撑。通过各种形式的品牌合作与文化输出，酒鬼酒建立起了自身与湘西文化、中国文化的强势连接，夯实了“中国文化高端白酒引领者”的品牌形象，也使得酒鬼酒的品牌势能和大众形象得以不断提升，为品牌的持续高增长积累了强大动能。产品高端化、渠道网络全国化酒鬼酒业绩实现“六连跳”4月28日，酒鬼酒发布2021年年度报告。年报显示，2021年酒鬼酒实现营收34.14亿元，同比增长86.97%；实现净利8.93亿元，同比增长81.75%。6年增长近6倍，酒鬼酒凭借着这“六连跳”成为了白酒赛道当之无愧的明星，甚至被称为白酒界的“窜天猴”。有分析指出，酒鬼酒之所以能获得如此亮眼的成绩，除了准确坚定的文化站位外，通过产品高端化、渠道网络全国化的布局，在白酒消费升级中实现精准突破，也是其成功的重要原因。2021年，酒鬼酒经销商数量达到1256家，同比增长64.61%；全国核心终端网点达到19752家，同比增长137%。渠道基本盘的不断夯实，核心终端活跃度的持续提高，帮助酒鬼酒实现了客户规模、质量的双提升。酒鬼酒表示，2022年将继续聚焦市场深化，深度开展全国化布局，努力打造15亿级大本营市场，建设10个亿元省级市场，打造3个5亿以上基地市场，实现大本营市场核心终端“精耕细作”，提升渠道掌控力。毫无疑问，酒鬼酒仍处于高速增长期。市场动销率的稳步提升，正在帮助其突破成长天花板，朝着百亿目标奋进；而在强大品牌文化的助推下，酒鬼酒也在高端消费群体中打开了格局，并逐渐发展为中国白酒行业一个新的现象级品牌。显然，已经进入行业前十、不断“开挂”的酒鬼酒，必将掀起新一波的文化白酒热潮。