“奔跑的茅台红”燃动江城，茅台葡萄酒向美而行再出发

“奔跑的茅台红”燃动江城，茅台葡萄酒向美而行再出发 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2023-09-24 20:43 13,066 微信扫一扫复制链接分享葡萄酒 凝心筑梦，红动江城

9月22日，“奔跑的茅台红”第三季武汉站暨欢遇粉丝节在武商梦时代举办。这是继2月的哈尔滨、4月的成都，五月的长沙之后，茅台葡萄酒在今年到达的第四站。

作为茅台葡萄酒的品牌IP，“奔跑的茅台红”自2021年开启，已经“跑”到了第三季，以“奔跑的茅台红”“欢聚粉丝节”特色IP文化传递茅台葡萄酒的品质之美、文化之美、体验之美，为持续走好茅台葡萄酒“特而美”的发展之路注入强劲动力。

当贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委副书记、总经理范雪梅接过“茅台红”火种，随着一声枪鸣，茅台葡萄酒的“特而美”文化自信燃动整座江城。

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九省通衢的武汉，因商而兴、因贸而盛，拥有开放合作的优良传统。作为建设中的国家中心城市，武汉是连接“一带一路”和长江经济带的重要节点，是国内国际双循环新发展格局的重要枢纽，也是酒类消费的重要高地市场，对于品牌做好湖北市场，乃至辐射华中市场都有着重要的意义。

▲贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委副书记、总经理 范雪梅

万里长江飘玉带，大潮奔涌绘宏图。“这一活动落地武汉，既是茅台葡萄酒公司贯彻落实‘大集团一盘棋’战略，深入践行‘五合营销法‘，不断加强品牌建设，释放发展新动能的重要举措，也是茅台葡萄酒将‘美’进行到底的生动实践。”范雪梅表示，茅台葡萄酒将始终保持奋斗之姿，努力走好“特而美”的发展之路，精准定位，找准“特而美”的赛道描绘美蓝图；凝心聚力，推动“特而新”的赛道着力提势能；团结奋斗，抓好“特而强”的赛道聚力品牌IP。

▲贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司 销售公司副总经理孙静

“茅台红火炬在令人心驰神往的魅力武汉燃起熊熊烈焰，用充满激情的奋斗之火，照亮茅台葡萄酒‘特而美’之路前进的方向”，孙静提到，湖北地处长江之“腰”，在长江经济带中占有重要战略地位，也是茅台葡萄酒的关键市场，具有全国市场带动以及市场运作示范的重要意义，茅台葡萄酒将继续支持湖北市场发展，让东方葡萄酒的魅力之花在这片美丽的土地绽放。

以美为向，向美而行。茅台葡萄酒与浴火重生的武汉都处于历史机遇期，此次走进武汉，谋篇全国化布局，定能在这里开疆拓土，为湖北消费者带来高品质的东方美酒。

有华中茅台葡萄酒经销商表示：“在湖北市场，我深刻感受到茅台葡萄酒的认知度高了、美誉度增加了。在‘以特为方，以美为向’的发展观下，茅台葡萄酒的品质受到越来越多消费者的认可；同时，茅台葡萄酒结合传统文化，适应国人消费习惯，创新出了‘奔跑的茅台红’、‘茅台葡萄酒欢聚粉丝节’等特色品牌活动，与消费者达成了美的共鸣，真正满足了消费者对美的追求。”

2023年是国产葡萄酒逐步重归主流、走出低谷的关键一年，也是茅台葡萄酒的“品牌升级元年”。不管是助力构建东方葡萄酒话语体系，还是持续向前，实现品牌与规模的弯道超车，茅台葡萄酒一直在努力。也因此，从哈尔滨到成都、长沙、武汉，茅台葡萄酒步履不停。

《从优秀到卓越》一书中提到，从优秀到卓越的转变从来都不是一蹴而就的。在这一过程中，根本没有单一明确的行动、宏伟的计划、一劳永逸的创新，也绝对不存在侥幸的突破和从天而降的奇迹。持续奔跑的茅台葡萄酒，用充满激情的奋斗之火，照亮品牌前路方向。

品质是茅台葡萄酒立足的核心与根本。茅台葡萄酒坚守匠心工艺、科学传承创新，启动品质提升工程。以匠心、匠魂、匠术、匠器、匠人的“五匠精神”，严选葡萄产区，严守茅台酿造工艺，严保陈藏时间，致力于酿精品、出优品，为消费者提供适合国人口感的高质量产品，满足消费者日益提升的品质需求。

文化铸魂帮助茅台葡萄酒塑造新动能。茅台葡萄酒顺应国潮趋势，以“东方文化”为支点，挖掘、提炼、丰富公司品牌文化，讲述既具东方文化底蕴，又具“营销美时代”企业特征的品牌故事，精准塑造企业文化。打造了“奔跑的茅台红”“我是茅台葡萄酒品鉴师”等独具特色的品牌IP。