玩转圈层营销，长城葡萄酒2021大爆发！

玩转圈层营销，长城葡萄酒2021大爆发！ 2021-12-17 18:09 12,029 微信扫一扫复制链接分享葡萄酒与烈酒长城葡萄酒12月12日，“2021道达尔能源·李宁李永波杯3V3羽毛球赛”总决赛在广州亚运城综合体育馆圆满收官。作为本届赛事的合作伙伴，长城葡萄酒与大赛一同走过全国19站，通过直观品鉴、趣味游戏、多元体验，让热爱运动、乐享生活的羽毛球爱好者领略到了长城葡萄酒的独特魅力。这只是长城葡萄酒圈层营销、破圈爆发的一个缩影。今年以来，长城葡萄酒通过深度合作重大体育赛事、植入影视作品等实现了圈层营销的大爆发，在消费者中进一步提高了长城葡萄酒的品牌认知度、美誉度，为中国葡萄酒带来了巨大声量。羽毛球、排球、高尔夫

长城葡萄酒体育营销有创意更有格调作为羽毛球界享有广泛赞誉的标杆赛事，李永波杯3V3羽毛球赛力求全方位打造集羽球爱好者社交、亲子娱乐、产品体验的平台。今年，李永波杯3V3羽毛球赛先后在北京、武汉、海口、佛山、合肥、上海、成都、重庆、郑州、南昌、广州、西安、长沙等19座城市开赛。长城葡萄酒作为赛事特约赞助商一路同行，携手为各地消费者带来了羽毛球运动与葡萄酒文化的双重体验。每一站比赛现场，长城葡萄酒都以诸葛亮的羽扇造型为创意设展示柜，并在柜前设置了互动游戏和闻香区。羽毛球爱好者们在比赛之余可以到闻香区感受长城葡萄酒的醇香，品味中国味道的曼妙，运动场上没有尽兴的羽毛球爱好者也纷纷来到柜台前玩起趣味游戏，花式进球不亦乐乎。此外，长城葡萄酒在排球赛事、高尔夫赛事都有瞩目的高光时刻。众所周知，中国女排在全球舞台上创造过无比辉煌的战绩，国内的排球超级联赛也具有很高的关注度和商业价值。今年，长城五星成为2021-2022中国排球超级联赛官方供应商，首次全程赞助“排超”赛事。11月30日-12月4日，长城五星亮相央视CCTV5频道晚间新闻，体坛快讯、体育世界连续五日、多栏目报道女排精彩赛况及运动员赛后采访，天津体育频道联合直播天津队精彩对战，咪咕视频全网全程直播，长城五星借势在中国排球超级赛事中强势露出，赢得五星品牌高曝光，并与中国女排共享五星荣耀时刻。而在12月11日-12日备受瞩目的联赛全明星赛上，长城五星与全明星球员们一同亮相，获得了超高的曝光率。如果说在羽毛球、排球两项赛事的露出是在大众化体育运动圈层建立营销声势，那么长城桑干在国内顶级高尔夫球赛上的表现则是主攻高净值人群的圈层营销。4月24日，2021华彬高尔夫俱乐部会员杯黑TEE极限挑战赛在华彬金熊高尔夫俱乐部首场开赛，长城桑干酒庄酒作为华彬高尔夫全年会员杯赛事的唯一官方指定葡萄酒在现场华丽亮相；5月28日，第12届“翰林盃”高尔夫精英赛及会长杯在广州南沙开幕，长城桑干又成为翰林盃唯一指定红酒赞助商；11月21日，第五届业余高尔夫超级联赛总决赛在海口观澜湖旅游度假区收官，作为赛事战略合作伙伴和唯一官方指定葡萄酒，长城桑干伴随观澜湖高尔夫球赛走过了异彩纷呈的2021年。值得一提的是，今年9月，桑干酒庄的品牌主张升级为“同知者·共卓”。而喜欢高尔夫运动的人，性格中也存在坚韧、专注的一面。选手在参加高尔夫运动时必须坚定自己的信念，也在与队友、对手的相处过程中逐渐变得强大、成熟。这冥冥之中也与桑干的品牌理念“同知者·共卓”互融互通。至此，经历了为期一年与高尔夫赛事的深度融合，长城桑干与高尔夫结缘、与高尔夫顶尖俱乐部、高规格赛事、高端圈层、精英人群的等位对话，共同实现进步、超越，奔赴“共卓”的美好未来。与高尔夫赛事携手，长城桑干强化了高净值人群对桑干品牌高端、稀缺性的认识，为桑干品牌实现圈层营销、扩大品牌受众认知度注入了强劲动力，也强化了中国酒庄酒在中国乃至世界葡萄酒市场上的品牌力，鼓舞了中国高品质酒庄酒坚定发展的信心。可以看出，长城在体育营销方面的战略清晰、目标明确。不同定位的旗下品牌能够精准融入不同的体育赛事，大大提高了精准营销的效率。可以说，在国产葡萄酒品牌力普遍较弱的现阶段，长城葡萄酒已经突破了传统的营销怪圈，以更年轻、更易被接受的形式实现破圈。从平遥电影节到热播电视剧长城到开拓影视营销新阵地文化战略近年来越来越被酒企所重视，在盘点了长城葡萄酒在体育营销方面的“力”之后，长城在文化、文艺方面的“美”也不容忽视。今年10月，第五届平遥国际电影展如期举办，在影展的10天时间内，共有46部影片展映以及举办了8场相关学术活动。为大场面而生的长城葡萄酒成为“第五届平遥国际电影展官方指定用酒”，长城的产品和品牌形象高频出现在各大重要重要场合和宴会上，成为本届影展上最艳丽的那一抹中国红。酒业家获悉，包括但不限于影展开幕特别活动欢迎酒会、平遥之夜特别活动酒会、开幕日欢迎晚宴、平遥之夜晚宴、青葱之夜酒会等重要场合，长城葡萄都成为嘉宾们举杯相庆的不二之选。据介绍，有超过350家全球媒体以及超过500人媒体记者对本届影展进行了报道。在这个过程中，长城无处不在的品牌露出势必会引起国内外媒体的关注，作为中国葡萄酒领军品牌，这又是一次让其亮相世界舞台，让世界品味中国味道的好机会。随着中国国力的提升，我国的文化软实力也越来越强，这背后是民族自信和文化自信的崛起。多年来，长城葡萄酒以世界葡萄酒第三极、东方葡萄酒创领者为指导，致力于带领中国葡萄酒建立产区自信、品质自信、品牌自信、文化自信等，通过积极的出海举措，为中国葡萄酒在国际舞台上争取更多的尊重和话语权。此次在平遥国际电影展上获得众多国内外著名导演、影院的种草，充分展现了以长城为代表的中国葡萄酒的品质和自信。如果说在第五届平遥国际电影展的亮相体现了长城专业和文艺的一面，那么长城对热播电视剧的植入则是其温情的一面。8月7日晚，由长城葡萄酒赞助在湖南卫视和芒果TV同步播出的电视剧《对你的爱很美》完美收官。随着剧集播出，长城葡萄酒以“长长久久，喝点好酒”为主题，依托着好剧高收视率的精彩表现以及与场景完美融合的巧妙植入，与一众人气博主联合，进行了全方面、多角度的品牌宣传，成功实现了通过剧集连接TA，达成了传递长城“长长久久 喝点好酒”理念的目标。汇聚了张嘉益、沙溢、刘敏涛等实力派演员的《对你的爱很美》，自开播以来，其收视率一直居高不下，长期占据六网同时段省级卫视第一宝座，斩获微博热搜120+，抖音热榜高位霸榜25天，超高收视率为本次传播提供了强大的基础保障。在《对你的爱很美》热播同时，长城葡萄酒联合多位影视、情感类KOL，深度解读植入场景，强化价值传递纽带，全方位、多角度的诠释长城葡萄酒#长长久久 喝点好酒#的传播主题，加强剧集和品牌的联动，触及百万级消费者，成功实现了剧集传播和品牌传播的双赢。对于跨界营销、圈层营销的不断探索，既验证了长城营销战略的成功，更体现了其作为中国葡萄酒领军企业的担当。在中国葡萄酒市场缓慢复苏的现阶段，需要更多如长城这样的企业和品牌做出表率，带领整个中国葡萄酒崛起。