毕杜维：卡思黛乐去年逆势增长超10%，2021年3大举措深耕中国市场丨2021春季中酒展

毕杜维：卡思黛乐去年逆势增长超10%，2021年3大举措深耕中国市场丨2021春季中酒展 2021-03-05 18:58 12,036 微信扫一扫复制链接分享其他2021春季中酒展文丨酒业家 肖磊

在中国葡萄酒市场弱势运行的背景下，中国进口酒行业何时走出低迷，未来走向何方？

3月5日，在2021春季中酒展期间，由中国副食流通协会葡萄酒市场推广专业委员会主办的《第二届中国国际葡萄酒烈酒行业年会》邀请众多行业大咖，针对一系列待解的谜题进行研讨。

法国卡思黛乐亚太区总裁毕杜维出席此次年会并发表演讲，他表示：“非常荣幸来参加春季中酒展，因为中酒展非常专业，也非常理解葡萄酒市场。”

毕杜维介绍，即使2020年全球葡萄酒市场因为疫情遭受较大的冲击，但是卡思黛乐在这一年依然实现10%-20%左右的增长。他说：“中国市场的葡萄酒消费氛围从2020年下半年开始回暖，并且呈现出消费不断升级趋势，这些现象令我对2021年的中国市场充满信心。同时我也非常感谢卡思黛乐中国的合作伙伴，相信每个卡思黛乐的合作伙伴都能成功。”

对于卡思黛乐2021年在中国市场的策略，毕杜维分享了三个方面的考虑，针对卡思黛乐旗下酒庄酒、国际大品牌、合作伙伴三个部分，酒庄酒定位“轻奢”、国际大品牌打造“精品”、所有的合作伙伴大力推行体验“落地”。

毕杜维将高品质葡萄酒定义成为奢侈品和轻奢品两个部分，目的是希望中国的消费者更多去接受高品质的法国酒。他认为，中国有世界最大的中产阶层人口，轻奢葡萄酒有很大的机会，这位卡思黛乐提供了很大的机会。

现场，毕杜维将卡思黛乐葡萄酒与宝马汽车进行类比。“宝马汽车整个系列有超高端系列，是给更高端的人群准备的。同时它也为一部分年轻消费者、对于品质生活有更高追求的消费者准备他们能够负担得起的系列。未来，卡思黛乐也希望酒庄酒能形成这样的一个产品体系，希望我们的酒庄酒被更多的中国消费者消费。”

“我们卡思黛乐要成功，非常需要经销商合作伙伴的支持。因此，2020年下半年，我们对合作伙伴有更大的支持、投入，协力深耕中国市场，让中国的消费者能够实实在在的喝我们的葡萄酒。”

具体而言，卡思黛乐最重要的是进行渠道建设，让产品实实在在的出现在渠道上。

其次是配合分销渠道销售，进行广告宣传，帮助产品销售出去，同时树立卡思黛乐品牌的形象，提升品牌的影响力；

第三则是举办更多的品鉴会，以及培训、私享会，让更多消费者真切地体会到法国葡萄酒的特点。据悉卡思黛乐每年会举办100多场活动，进行360度推广，其中包括专卖店推广、广告投放、晚宴推广，从而推动卡思黛乐成为高品质生活的见证者。