高能！王为的“王八点”讲出了重做品牌的真谛，7月20日，第二弹“预警”中丨酒业家直播

高能！王为的“王八点”讲出了重做品牌的真谛，7月20日，第二弹“预警”中丨酒业家直播 2020-07-19 10:31 12,080 微信扫一扫复制链接分享酱酒酣客、王为、王八点“酣客这些年之所以能取得一点成绩，关键在于‘重做’。”

“名字起得好，销售没烦恼。”

“酱酒做大做强的最好方式，不仅仅是要打造一瓶好酒，而是要打造新品牌。”

“要想成就一个长久的品牌，就要成为一个连续创业、被迫创业不断创业的人。”

7月17日，酣客酒业董事长王为做客酒业家直播间。呈现了王为对于“重做”思想的绝妙分享，高质量、高密度、高输出的两小时直播，吸引了十多万粉丝在线收看。王为纵横捭阖妙语连珠，将绝版干货倾囊相授，也透视出了酣客开放进取中的强者姿态。

直播期间，王为对于“重做品牌”用通俗易懂的语言进行精彩的演绎，获得了直播间观看粉丝的高度点赞。持续两个小时的直播也让人意犹未尽，有不少酒业家粉丝在后台留言，表示没看够！

应酒业家粉丝的要求，下周一（7月20日）下午15:00—17:00，王为将继续做客酒业家直播间，开讲“王八点之第一点”将用两个小时的时间为感兴趣的行业人士讲深讲透关于重做品牌中的如何起一个好名字。

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酱酒新品牌如何崛起？

酣客有秘招！

王为在酒业家直播间提到，透视仁怀酱酒三十年来的发展历史，几乎都是茅台一枝独大，就其根由是缺乏新品牌。然而只有不断充实的酱酒品牌扩容，才能让酱酒更长久屹立于酒业之林。

“在新消费崛起、新品牌崛起的背景下，酱酒做大做强的最好方式，不仅仅是要打造一瓶好酒，而是要打造新品牌。”王为在酒业家直播间中点出，一个好现象，郎酒、国台、钓鱼台、酣客等品牌在不断地充实酱酒的品牌阵营。

一直很低调的酣客，在发展中基于这样的理念：名气千万不能大于实力，实力最好是名气的五倍以上。今天市场经济在互联网的推动下，被知道不等于被消费。酣客更愿意好好的满足消费者，在名声传播得很远这件事上不是很在意。酣客走的是行业道路，酣客酒业在仁怀以全资、投资、控股、持股等形式拥有了酣客品创、君丰、夜郎古3家生产主体，其中100%全资控股酣客品创酒业，51%控股君丰酒业，这意味着运用资本加品牌，酣客酒业正在加速撬动仁怀酱香产业链的整合。

王为透露，酣客做的不止是粉丝经济，而是实业经济，帮助ODM客户实现品牌的裂变生根和创新。ODM实现的品牌设计、品类设计、工业设计、文化制造、模式设计的综合加法，可以让更多品牌走上崛起之路。

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如何打造白酒新品牌？

王为首提“王八点”！

王为近期出了一本书《重做》。在酒业家直播间，他坦言，为酣客这些年，之所以能取得一点成绩，关于就在于“重做”：“就是不能按照老一套的去做，而要借助新品牌方法论和新消费论去全盘梳理。”

王为在酒业家直播间透露，中国白酒品类裂变还没有开始，对于很多企业来说机遇仍然存在，而将把新品牌方法论和新消费论结合在一起的方法，可归结为八点，也即“王八点”。

第一点，就是取个好名字。

第二点，占个新类别。

第三点，找准好定位。

第四点，用好视觉锤、听觉锤、行为锤等工具。简单来说，可可可乐经典瓶型就是视觉锤，喝酱酒时看酒花、拉酒线则是典型的行为锤。

第五点，要在工业设计上努力。酱香型白酒，最大的优点就是品质，品质就是真材实料，但酱酒品牌最终能走向世界，让更多消费者接受，还需要在工业设计上花心力。设计包括视觉竞争力设计、工业设计、伦理设计、材料的研发与创新。

第六点，发现新模式。白酒新品牌走向消费者，不是卖物质，而是一个终端的创新到渠道的、文化的创新，甚至包括4P的全面发展创新。

第七点，占领屏幕。得屏幕者得天下，占领消费者屏幕，拥有好的表达力是关键。

第八点，提升面对面的效率。酣客跟上互联网时代的节奏、提升1对1效率的方法是开好会。

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如何延续品牌生命力？

王为细讲方法论

企业成功有两种，短期和长期。

互联网之后，有很多短期行为的品牌其实并没有搭上新零售和新消费的浪潮，比如昙花一现的雕爷牛腩、黄太吉、小黄车等等。

把时间拉得足够长，市场大得足够广，就会发现种较短期的成功，放到长期大多数都不会成功。

如何保证长期的成功？

王为在酒业家直播间提到，长期的成功有5大因素：战略、基因、愿景使命价值观、运气和品牌名。

“对白酒行业来讲，一个好名字让品牌更容易被关注，降低传播成本，可以延续企业的基础。” 王为认为，起个好名字非常的重要，好的品牌名字可以延续品牌的生命。

名字没运气，实力也没戏

名字起得好，销售没烦恼

名字太陈旧，生意必然low

名气起得帅，客户自然来

在王为看来，好名字有六个境界，基本境界、长生境界、科学境界、精准境界、人性境界和哲学境界。总体来看，六大境界分别指向了名字如何具备长久性、向下有根源、堂堂正正、摒弃浮躁、起得准确，符合人性的原则，经得起时间的推敲和验证，要远离所有轻薄短期思维。

而对于名字的长生境界，王为透露，酣客已经总结了名字“不死”的基本原则：

有根有源有好感

联想正向记忆满

外部思维占趋势

音译直白又简短

“有根有源是从我们的文化中得来的。有联想有正向的导向意义，并且是好记忆的，能够占领社会记忆、公共记忆。比如，小米手机迅速火起来，一个原因就是13亿人都知道小米，特别容易记忆。”针对顺口溜，王为做了细致解读。

王为进一步讲解，用外部思维来看，迪士尼和漫威取名经可以看出好名字法则：先有根，根基元素组合，顺根基生产出多个子品牌，子品牌互相迭代、交互、生长。王为还以几大名酒的名字为例，展开了分析：“从白酒的老品牌名分析看，茅台占据了地名、有根有源、公共记忆和直白简短。五粮液占据了工艺名、有根有源和联想正向。泸州老窖占据了地名、有根有名和联想正向。汾酒占据了地名、有根有源、直白简短。西凤酒占据了原乡文化、有根、联想。白酒老品牌聚焦的内部思维比较多。而从白酒的四大新品牌名来说，比如酣客、江小白、米小酒、开山，或者是依托有根的文化、或者是亚文化，基本上都可以归结为有外部思维、联想、直白、简短的类型。”

“将酒行业的品牌名拿出来对照一下，会发现大多数的品牌名都占据了有根有源有好感联想正向记忆满直白简短这几个标准。”王为在酒业家直播间指出，名字符合的经典原理越多，品牌成功的几率就越大。

很多的白酒公司、白酒品牌的名字，特别多的是基于内部思维，而白酒新品牌要看到的是，名字要符合新消费的趋势、符合年轻人未来的追求，符合现代人回归价值、回归本位的需求，音译直白又简单是一件非常重要的事。

王为认为，好名字的长生境界，由所谓的长性、根性、君气和运气构成，而取好个名字有五个步骤：明确品牌的定位、触发人的心感、创造意外的东西，并进行头脑风暴和充分测试。新品牌，如何获得巨大流量？要告别薄情流量、浮躁流量、虚伪流量。具体来讲就是，进行伦理体系的设计，攀登道理的高峰，填补道德的坑。