小糊涂仙掀起全民文艺创作热潮！解读亿级曝光量背后的“文化长跑”战略

小糊涂仙掀起全民文艺创作热潮！解读亿级曝光量背后的“文化长跑”战略 2022-08-25 22:11 12,012 微信扫一扫复制链接分享白酒小糊涂仙白酒品牌文化如何创新表达方式？小糊涂仙做了一次标准示范。近日，由小糊涂仙酒业集团携手凤凰网联合举办的《寻找心中的东方智慧》全民艺术创意征集大赛（以下简称：创意大赛）圆满结束，备受关注的七大文艺类金奖新鲜出炉。酒业家获悉，整个赛事历时三个月，邀请“冰墩墩”设计总执行、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云，国家一级演员、中央戏剧学院舞剧系党总支书孙晓娟，四川美术学院设计学院副院长、中国用户体验联盟西南分会副秘书长蒋金辰等文艺领域大咖作为评委，吸引了来自北京大学、暨南大学、苏州大学、湖南大学、中央音乐学院、中央戏剧学院、广州美术学院、鲁迅美术学院等全国十几家顶尖学府的学生参与创作，在全网获得上亿曝光量，掀起了一波全民文艺创作热潮。一个酒企举办的文艺创意大赛能够吸引国内十几所顶尖的艺术类院校师生参与，获得上亿曝光量，这背后是文化自信提升和传统优秀文化传承发扬风潮的核心驱动，是小糊涂仙“东方智慧”文化战略的势能爆发。让最具想象力的人

创作最具“东方智慧”的作品创意大赛于今年5月上线，主办方表示赛事旨在鼓励人们感知生活中的东方智慧、发现传统文化的现代价值，在文化创作中汲取力量，点亮生活中的点滴美好。在动辄上央视广告、CBD广告霸屏的白酒领域，由一家酒企牵头举办创意大赛本身就是一件清新、文艺的事情，并且颇具开拓意义。酒业家获悉，本次创意大赛包含“智显新国风”和“智创东方韵”两大主题，涵盖音舞、视觉、工业、摄影、平面、文学、创意设计等7种艺术形式，而不同的艺术形式将由各个领域的专业评委带队进行评审。本次创意大赛的最大看点就是邀请、吸引了一群最具想象力和艺术天赋的人参与进来。首先是强大的评委团，成员包括北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计总执行、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云，曾参与“嫦娥六号”载人月球车概念设计的四川美术学院设计学院副院长蒋金辰，南京艺术学院工业设计学院副院长、中国工业设计协会设计研究专委会秘书陈嘉嘉，曾参与过建党100周年文艺演出的国家一级演员、中央戏剧学院舞剧系副主任孙晓娟等大咖，可谓群星闪耀，专业权威。而参赛者也不乏名家大咖，比如古琴演奏家李泽银，花道艺术家王孛等，前者还为大赛创作了主题曲，鼓励大家踊跃参赛，寻找心中的“东方智慧”。除此之外，北京大学、暨南大学、苏州大学、湖南大学、中央音乐学院、中央戏剧学院、广州美术学院、鲁迅美术学院等全国十几家顶尖学府的学生构成了大赛的参赛主体。这是一群充满活力和想象力的大学生，主办方为这个群体提供一个发挥创造性、展示才华的平台。酒业家获悉，创意大赛官方共收到1113份优质参赛作品，作品覆盖视觉传达、影视摄影、交叉学科设计、美术相关、音乐舞蹈等多个领域。这1113份作品承载着参赛师生对文学艺术最纯粹的追求和对东方智慧最朴素的理解。行业人士表示，大赛全体参赛师生都是中华优秀传统文化的传承者和传播者，是东方智慧的践行者。通过赛事，能够进一步激发高校学生以及普通消费者对传承、传播中国优秀传统文化的关注和重视，通过创新的、时尚化的作品表达，将充满东方智慧的小糊涂仙品牌形象进行多维度的传播。酒业家获悉，借助凤凰网平台，本次创意大赛触达高校社群人数多达60万，影响高校社交媒体用户100万人，在凤凰网站内传播总曝光量达到2.9亿，“东方智慧 致敬美好——寻找心中的东方智慧”全民创作大赛启动仪式线上观看直播人数达到170万，站内启动视频宣传片总播放量超过900万次。三大金奖作品

与小糊涂仙品牌内涵共鸣酒业家获悉，8月19日，经过大众票选，创意大赛的“智创东方韵”主题赛十强作品以及人气十强奖已经出炉。其中在视觉设计、工业设计、音舞设计等三个类别中出现了三大“黑马”，三个类别的金奖分别由来自江西财经大学的朱皓、天津商业大学的张传坤、泰山科技学院张警文获得。他们在各自领域的天赋和对东方智慧的理解在本次大赛中得到充分展现。朱皓的作品《集》在视觉设计类赛道中脱颖而出，他所设计的一整套具有中国特色的新概念插画集封面，以老子道德经“道生一，一生二，二生三，三生万物”为启发，用圆环来链接书本的书封、书底和书脊，最终使得作品形神统一，充满古老的东方智慧。作为评委之一，“冰墩墩”设计总执行、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云表示：“本次赛事征集上来的视觉作品数量很多、质量很高，跟‘东方智慧’的主题也十分吻合，从广度和质量上都达到了这次赛事的基本要求。”张传坤所设计的《太极砂釜智慧中医创新产品》，是一款具备熬药前线上复诊、熬药中活性炭滤味、熬药后自动注药入碗的综合中医药创新产品。其特点是可以在一定程度上解决老人倒药困难、小孩惧怕苦味、熬药时满屋药味等问题。独到的产品理念得到了评委们的一致好评，一举斩获工业设计类赛道的金奖。中医中药是我国的国粹，近年来国家也在大力促进中医发展，张传坤的作品不仅充满东方智慧，还能在实用价值上推动中医药发展。四川美术学院设计学院副院长蒋金辰表示：“本次赛事中最终获奖的工业设计作品，我看到他们将东方智慧与现代的生活方式相结合，这是我们现在设计产品的一个非常重要的方向。”在音舞设计类参赛作品的评比中，张警文的《阳光照耀着塔什库尔干》拔得头筹。该作品由引子和两个对比强烈的段落构成，一开场仿佛就让听众的想象力插上翅膀，随着旋律飞到西域、融入大自然。整首乐曲充满了浓郁的新疆风情，形象地描绘出广袤而美丽的塔什库尔干的壮丽景色。酒业家获悉，除了3大赛道的金奖，还产生了银奖和铜奖共计15件等级奖。通过这些创意作品，让大家看到了年轻人眼中对“东方智慧”的定义，窥见了每一个平凡人秉承的“东方智慧”基因，见证着他们用智慧默默成就自己的美好生活。南京艺术学院工业设计学院副院长、中国工业设计协会设计研究专委会秘书陈嘉嘉认为：“本次赛事命题的‘东方智慧’其实有很多种方式可以表达，有形式上的智慧，也有使用方式上的智慧。希望今后的赛事能看到同学们关于东方智慧的更多形式的表现。”行业人士表示，参赛作品整体体现了参赛者对优秀中华传统文化的传承和理解，获奖作品更是通过各种精妙的形式凸显了中国优秀文化最核心的部分之一——东方智慧。艺术无国界、无边界，文艺是人类共通的语言，它能突破语言、文化、种族的界限，让不同的人在艺术作品中寻找到共鸣。酒也一样，人们通过酒打破陌生，放下心理防线，快速建立沟通桥梁，激发表达欲望。小糊涂仙所定位的东方智慧、东方思想、东方品位等品牌内涵和价值，其实都是华人所共通的，甚至能引起国际友人的共鸣。小糊涂仙要做品牌的长期主义者与文化长跑者小糊涂仙酒业集团创立二十多年来,在产品品质和品牌方面，一直坚持守正创新、坚持长期主义，打造了“东方智慧的践行者”——小糊涂仙·经典系列和酱酒系列，“东方思想的传播者”——小糊涂仙·睿，“东方品位的演绎者”——高端柔顺酱香心悠然，并且在包装上或展现中式古韵与现代时代相融之美,或展现东方思想中的新锐态度、探索精神。2022年,小糊涂仙酒业集团从消费需求出发,在视觉、内涵和品质三个维度完成核心产品系列的焕新升级,以更好地满足消费者对高品质产品的需求。焕新升级后的小糊涂仙获得国内外的关注和认可。仅今年上半年,小糊涂仙酒业集团就先后在国际葡萄酒与烈酒大赛、旧金山世界烈酒大赛、布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛等三大国际赛事上摘取了21项大奖。奖项证明品质,小糊涂仙以品牌活动践行营销创新。2022年上半年,小糊涂仙酒业集团通过线上线下一系列整合营销活动,开启了品牌营销的新阶段。焕新升级后,小糊涂仙奠定了以“东方智慧”为核心的全新品牌文化内涵,更符合新时代文化自信的要求,并以产品为载体,用不同的产品体现“东方智慧”的不同侧面,塑造更加立体、多维的品牌文化内涵。在文化方面，小糊涂仙不仅有创意大赛的文艺表达，更有仰望星空探索宇宙未知奥秘的勇气。今年，小糊涂仙·睿同时成为中国航天品牌文化合作伙伴、中国国家地理年度合作伙伴，展开“上天入地”式品牌探索之旅。2022年6月，小糊涂仙·睿与中国国家地理携手举办“睿鉴探索 寻秘火星”活动，首次带领“睿行者”登陆“火星”，开展一场高海拔、远距离、深沉浸的“火星”生活体验之旅，将小糊涂仙·睿探索无止境的品牌精神与中国国家地理注重自然探索的人文内核在契合中交融，传递并发扬“睿行无限，探索不止”的精神，进一步强有力地提升品牌认知度。通过强强联合，小糊涂仙酒业集团将跨界合作延伸至航天、人文、环保和传统艺术等领域，激发更多元化的营销和发展思维，赋能品牌价值跃升，创造更多社会价值，创新驱动企业高质量发展。2022年，小糊涂仙更是完成品牌文化内涵进阶，将品牌根文化升级打造为以“东方智慧”为核心的品牌文化内涵，并秉承开放的格局，号召国民同行，搭建起了一个全民级别的东方智慧文化展示平台。在“2022年度小糊涂仙酒业集团优秀合作伙伴战略峰会”上，小糊涂仙公布了2022年发展规划，提出将围绕品牌建设、文化赋能、营销模式、消费培育及工艺技术这五个创新和营销管理、组织建设的两个变革，坚定落实“1235战略”，实现公司同比增长40%的高质量发展速度，加速百亿目标进程。小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰曾表示，小糊涂仙酒业集团将继续以弘扬中国优秀传统文化为己任，持续致力于产品品质的提升，推动品牌的传播和建设，满足消费需求，提升中国品牌认同感，向成为中国白酒品牌的标杆而努力。