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高少康:设计不只产生美,必须具备很好的传播性丨2023中酒展

对酒当歌6个月前 (04-22)酒业资讯10

高少康:设计不只产生美,必须具备很好的传播性丨2023中酒展 文丨酒业家团队 2023-07-07 17:02 12,203 微信扫一扫复制链接分享酒业创新大会(发言稿集锦) 重塑中国酒业美学 7月7日,以“重塑中国酒业美学”为主题的2023酒业创新趋势大会·包装设计论坛,在2023(第七届)中酒展期间正式启幕,多位酒类包装设计领域的专家和企业领袖汇聚一堂,聚焦酒类包装设计新风向,探讨酒业爆款和大单品背后的美学力量,为包材供应链赋能品牌、赋能酒业贡献行业智慧。

会上,著名设计师、靳刘高设计合伙人高少康就如何掌握“高阶”美学设计精髓进行了分享。

在高少康看来,要适应新的消费时代。现在对品牌的要求越来越高,不光是做好产品,更需要更多的人性化。

高少康表示,很多时候大家都会提到国粹之美,因为白酒肯定离不开文化,文化离不开中国这五千年的文化,酒是一个媒介,是我们文化的一部分,美酒、美食、美人、美事、美意,这些东西加在一起才是我们生活的状态,必须要通过品牌设计提升,到最后才能变成传播之美。“我觉得白酒跟其它行业一样,追踪一个产品事业要推出去,必须要具备很好的传播性。”    

高少康认为,设计不只是产生美,更重要的是要与人传播。美学不是架空在文化、生活上去谈,人也不是因为设计做得很美才会传播,而是需要找到准确的品牌焦点,还有它独特的品牌传播,才会让人感受到这样的美,这样的美才是有效的。因此,设计不单单是美不美的问题,当然现在很多都要提美的产品,更重要的是作为美的产品时,会不会有独特的品牌传播性,还要从品牌的角度去思考。

“必须要找到准确的消费者沟通点,设计才能赋能产品,这是我们统一的理念。”高少康强调,现在的客户,作为终端的消费者,非常重视产品的价值,而产品价值的视觉化非常重要,“这些视觉化必须在品牌的基因、叙事上面去阐述。”高少康如是说。

7月6日—8日,2023(第七届)中酒展精彩继续。明天上午,茅台、泸州老窖、汾酒、剑南春、习酒股份、古井贡酒、酒鬼酒、牛栏山、国台、贵州安酒、西鸽酒庄等800+参展企业仍将期待您的到来,2023酒业创新趋势大会·投融资论坛也将继续为酒业人带来思想盛宴。

选好酒、听论坛、见朋友、谈合作、吃海鲜、吹海风、喝美酒,就来中酒展!据悉,2024(第八届)中酒展8月8—10日将在青岛国际会展中心举办,110000+展馆、12+品类、1000+展商、50000+户专业经销商。预订展位,为明年夯实基础。展位预订已启动,参展请联系黄经理:189 7167 6107。

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