高少康：设计不只产生美，必须具备很好的传播性丨2023中酒展
高少康：设计不只产生美，必须具备很好的传播性丨2023中酒展 文丨酒业家团队 2023-07-07 17:02 12,203 微信扫一扫复制链接分享酒业创新大会（发言稿集锦） 重塑中国酒业美学 7月7日，以“重塑中国酒业美学”为主题的2023酒业创新趋势大会·包装设计论坛，在2023（第七届）中酒展期间正式启幕，多位酒类包装设计领域的专家和企业领袖汇聚一堂，聚焦酒类包装设计新风向，探讨酒业爆款和大单品背后的美学力量，为包材供应链赋能品牌、赋能酒业贡献行业智慧。
会上，著名设计师、靳刘高设计合伙人高少康就如何掌握“高阶”美学设计精髓进行了分享。
在高少康看来，要适应新的消费时代。现在对品牌的要求越来越高，不光是做好产品，更需要更多的人性化。
高少康表示，很多时候大家都会提到国粹之美，因为白酒肯定离不开文化，文化离不开中国这五千年的文化，酒是一个媒介，是我们文化的一部分，美酒、美食、美人、美事、美意，这些东西加在一起才是我们生活的状态，必须要通过品牌设计提升，到最后才能变成传播之美。“我觉得白酒跟其它行业一样，追踪一个产品事业要推出去，必须要具备很好的传播性。”
高少康认为，设计不只是产生美，更重要的是要与人传播。美学不是架空在文化、生活上去谈，人也不是因为设计做得很美才会传播，而是需要找到准确的品牌焦点，还有它独特的品牌传播，才会让人感受到这样的美，这样的美才是有效的。因此，设计不单单是美不美的问题，当然现在很多都要提美的产品，更重要的是作为美的产品时，会不会有独特的品牌传播性，还要从品牌的角度去思考。
“必须要找到准确的消费者沟通点，设计才能赋能产品，这是我们统一的理念。”高少康强调，现在的客户，作为终端的消费者，非常重视产品的价值，而产品价值的视觉化非常重要，“这些视觉化必须在品牌的基因、叙事上面去阐述。”高少康如是说。
7月6日—8日，2023（第七届）中酒展精彩继续。明天上午，茅台、泸州老窖、汾酒、剑南春、习酒股份、古井贡酒、酒鬼酒、牛栏山、国台、贵州安酒、西鸽酒庄等800+参展企业仍将期待您的到来，2023酒业创新趋势大会·投融资论坛也将继续为酒业人带来思想盛宴。
选好酒、听论坛、见朋友、谈合作、吃海鲜、吹海风、喝美酒，就来中酒展！据悉，2024(第八届)中酒展8月8—10日将在青岛国际会展中心举办，110000+展馆、12+品类、1000+展商、50000+户专业经销商。预订展位，为明年夯实基础。展位预订已启动，参展请联系黄经理：189 7167 6107。
