下半年走进30城，奔跑的1岁“少年”君品习酒许了个什么“生日愿”？
下半年走进30城，奔跑的1岁“少年”君品习酒许了个什么“生日愿”？ 2020-07-21 10:45 12,042 微信扫一扫复制链接分享酱酒君品习酒君品习酒一周岁了！不断成长中的君品习酒也被给予了越来越多的厚望。
7月19日，“集君子·向潮而生”2020年君品雅宴全国启动仪式暨君品习酒上市一周年活动在贵阳举行。酒业家了解到，作为推广君品习酒的配套活动，2020年，君品雅宴将从贵阳出发，在接下来半年的时间里，走进全国的30座城市。
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大本营再出发！
“奔跑一年，君品习酒归来仍是少年”
2019年7月19日，定位“高端酱香”，定价1399元每瓶的习酒战略新品君品习酒在贵阳正式上市；
2020年7月19日，“集君子·向潮而生”2020年君品雅宴全国启动仪式暨君品习酒上市一周年活动在贵阳举行。
作为君品习酒的一周年“生日宴”，这场活动也因此被赋予了更多的含义。2019年10月起，君品雅宴在全国各大城市巡回举办，这次是继上市后君品习酒首次在贵阳大本营举办活动，同时也是君品习酒吹响2020年营销冲锋号的标志。先来看一下君品习酒过去一年来交出的答卷：7月份实现上市，10月起，君品习酒分别在北京、上海、广州、郑州、南京等多地举办君品雅宴活动，线下参与人数超过1800人，每场君品雅宴吸引了约5万人参与线上互动。
酒业家了解到，2019年，上市不到半年的君品习酒就取得了销售、品牌、口碑等多方面的优异成绩。作为一个新生的高端产品，在短短的时间中取得这样的突破一方面体现了习酒厚重深远的品牌影响力，另一方面也彰显了君品习酒独特的魅力，这势必会是一款备受期待的大单品。“经过一年的市场考验，‘君品习酒’相继在贵州、广东、河南、山东等地上市后，得到了消费者的广泛好评。”茅台集团党委委员、副总经理万波对于君品习酒过去一年的表现给出了高度的评价。
一年前，在推出君品习酒的时候，习酒公司对这款产品的定位是“高端酱香”，是习酒的战略级单品，将要打造成为继“习酒·窖藏1988”之后的又一核心大单品。
现在距离君品习酒上市已经过去了整整一年，尽管受疫情影响，但是我们能够发现，君品习酒在2019年试水市场后，本次再次回到大本营市场，依旧“初心不改”。一方面是君品习酒自身所蕴含的高端酱酒的气质和文化内涵没有丝毫改变，另一方面是习酒对于君品习酒这款产品的定位依旧没变。“出走一年，君品习酒归来仍是少年。”如今君品习酒重新回到“出生地”，并准备再出发，我们也有理由相信，在接下来的攻城拔寨中，君品习酒也必将会“乘风破浪”。
酒业家了解到，2020年君品雅宴将从贵阳开始出发，规划在全国30座城市举办，这将会助推君品习酒的品牌影响力进一步提升，也会进一步扩大君品习酒的“营销朋友圈”，让君品习酒在超级大单品的路上再进一步。
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潜心培育，君品习酒要做后百亿习酒的“超级利器”
不得不说的是，习酒公司对于君品习酒的培育方式也体现了“君品文化”的内涵。
在酱酒热潮下，习酒作为酱酒头部阵营的品牌，有足够的品牌力去在短时间内塑造一款快速上量的产品，同时在冲刺百亿的道路上，习酒也需要这样一款产品，但是习酒并没有这么做。因为习酒深知，君品习酒作为要重点打造的高端大单品，不仅要利在百亿，更要功在后百亿。正如茅台集团总经理助理、习酒公司党委书记、董事长钟方达所说：习酒对君品习酒的定位为高端产品，主力品牌，我们对君品习酒寄予厚望，君品习酒会在未来发挥巨大助力，成为支撑型产品，以后会成为酱酒行业出名的大单品。
从习酒对君品习酒的打造路径来看，并没有过于急促，而是着力夯实君品习酒的发展根基，包括市场营销、文化塑造、品牌打造、招商优商等多个方面。
2019年，君品习酒并没有在量上下功夫，仅规划了99吨投放市场。据了解，君品习酒今年的量也没有出现激增的情况，相比习酒近4万吨的销量来说，占比很低。
从市场布局方面来看，习酒也是为君品习酒做了精心的挑选。不管是2019年的北京、上海、广州、郑州等地还是2020年规划的30座城市，都能看出习酒并没有冒进，而是真真正正选择适合君品习酒高端酱香定位的市场。
但是在品牌塑造上，习酒却没有放松对君品习酒的打造。从去年7月上市开始，在全国范围内的央视、高铁、机场等广告媒体上开始密集的传播君品习酒，今年疫情期间，不管是“亿元习酒敬爱心”活动还是“习酒进名企”系列活动，君品习酒也都是主力军，这样做的最终目的是力争用品牌高度来引领市场高度。
2020年是习酒规划的百亿梦圆之年，日前，习酒也是在行业中率先公布上半年经营业绩，实现了“时间过半，任务过半”的目标，在这次活动上，钟方达也明确表示，从现在的势头看，今年的业绩可以如期完成。
也就是说，今年习酒就将实现百亿目标，作为习酒的第一个百亿阶段，习酒窖藏系列贡献了超过50%，成为酱酒行业中仅次于飞天茅台的超级大单品。而在习酒的后百亿时代，则更多的需要“双轮驱动”来助推习酒去实现第二个百亿。
目前来看，酱酒热叠加高端化的双重趋势下，君品习酒也无疑是习酒跨上更高台阶的必然选择，定位千元以上价位带与窖藏系列形成了在酱酒中高端价格上的覆盖。
