联动航天“出圈”、提前“引爆”春糖，竹叶青数字化营销再出杀手锏

联动航天“出圈”、提前“引爆”春糖，竹叶青数字化营销再出杀手锏 2022-03-12 17:27 12,007 微信扫一扫复制链接分享白酒竹叶青最近，传承千年的新时代健康国酒品牌竹叶青又“出圈”了。借势航天话题，竹叶青推出“家国同筑·竹梦起航”TVC大片，讲述了一代又一代航天人坚持探索的故事，与大家一起见证传承的力量和中国制造的强大生命力。在大国梦想和大国品牌之上，竹叶青探索数字化营销，在品牌文化输出上不走寻常路。酒业家注意到，春糖前夕，竹叶青以产品、营销“双力杀手锏”精准激活用户群体，更诠释了中国健康酒引领者的新高度。敢为人先竹叶青布局年轻化营销酒作为中国传统文化中雅文化的代表，几千年来一直传承不息。白酒是中国文化和中国人处事哲学的化身，而白酒作为中国传统文化的载体，本身就包含着包括中国酿造酒工艺、品酒礼仪以及社交礼仪等中国传统文化精髓。如今，白酒人群面临老化的问题，拥抱年轻消费者，平衡传统与未来，探索和挖掘新时代中国白酒文化内涵，是中国传统产业重新焕发生命力的关键，也是能继续传承下去的关键。竹叶青积极探求科技赋能文化的新形式，追求科技IP赋能年轻化营销的无限可能。春糖前，竹叶青联合中国航天文创IP共同打造#家国同筑·竹梦起航#系列活动，向中国航天致敬，向传承精神致敬，也向年轻消费者传递敢于探索、敢于创新的精神。竹叶青深刻洞察年轻消费者心理，认为真正让年轻消费者参与其中的沉浸式体验营销活动远远比品牌的单方面说教更具影响力。在预热期，竹叶青联合中国航天文创IP在微博发起互动话题#家国同筑·竹梦起航#，为他们搭建表达情感和互动的舞台，还有航天系列联名的新年礼盒相送，吸引积极参与讨论。进入爆发期，竹叶青以TVC情感营销为核心，进一步表达了致敬传承、致敬中国航天的品牌情怀。视频通过实力演员侯勇独白的演绎方式，将航天的发展历程与品牌的酿造历史交织在一起，谱写出双方在传承、突破等特质上的深度契合。期间更有航天专家胡志勇做客竹叶青抖音直播间，与消费者近距离互动科普，满足他们对于太空的好奇心。活动收官期，竹叶青和航天文创联名的新年礼盒在竹叶青天猫官方旗舰店上线，作为航天联名特别定制收藏品。据悉，首批航天礼盒收获了粉丝们的热烈追捧，第二批航天礼盒即将于4月重装上新，再度掀起酷炫国潮新品的风潮。可以说，航天人潜心无穷无尽的宇宙奥秘，竹叶青专注精益求精的健康品质，一个努力标注宇宙的高度，一个全力触摸品质的深度，领域不同却有着同样的精彩。竹叶青与航天文创IP的高度契合，激发了传播的内生动力，多元化的传播矩阵更助力此次跨界合作迅速触达多个圈层。加速数字化营销，竹叶青抢占竞争制高点过去一年中国航天捷报频传，2021年更是航天大年，航天发射和飞行试验次数将再创新高。发展航天事业，已然被上升到国家高度，推动具有“中国特色”的航天故事、形象发展为一个个有感染力的文化IP——航天IP，业内更将其视为“国家级IP”。我国航天事业辉煌过往的顺利“出圈”，依靠的主要手段就是文化。竹叶青此次和航天文创携手共创新IP，推出联名产品，更在多个平台共同打造航天文创IP旋风，将航天IP和国家需要的文化建设与输出结合起来，使公众在增进对航天文化认同的过程中，逐渐坚定起民族自信与文化自信。同时，竹叶青与航天IP的联动，真正实现了声量和销量的双向赋能。通过不断的品牌跨界合作，竹叶青打造赋予产品内容化，进一步实现了和用户的连接，增强好感度和认同感，深化品牌价值，同时培养了用户的消费习惯。竹叶青作为中国传统健康名酒，一诞生骨子里就具有高贵基因。品牌历史起源最早可以追溯到战国时期，12味名贵草本配方由中医大家傅山调制而成，其产品多次获得国家质量奖；同时清香型酒比较符合现代人的口味，在赢得消费者青睐方面有着天然优势。竹叶青持续加码数字化营销，能最大限度渗透不同圈层，触达到更多圈层的消费者，同时激发了用户深层情感共鸣，避免了受众只止步于热点风潮的一时兴起，进一步让品牌认知更有穿透力，达到品销合一的营销效果。近年来，白酒行业愈发重视数字化经营及消费者管理，强化精准与智慧。竹叶青在更早之前就已经抢跑了数字化改革，并积极地将数字化营销应用到与消费者的沟通互动中。竹叶青当前正在做的，就是基于新时代背景下消费者的兴趣偏好、行为方式、购买路径去重建新的商业模式、深入服务消费者，直接和客户联系，以及建立长期的渠道体验。可以说，竹叶青与国家顶级IP进行合作，积极探索商业与文化的创新结合，输出高品质的文化营销内容，在跨界合作当中相互赋能，在提升竹叶青酒品牌在城市和行业的影响力的同时，也承担了助力文化传播的社会责任。大国健康风潮下，竹叶青走向千家万户中国酒业加速进入健康时代。随着消费需求的持续升级，消费者喝酒既要有面子，更要有里子，喝酒就要喝健康的酒，这将是中国酒业消费发展的主流趋势。此次联合航天文创探索跨界营销，同样释放了竹叶青对大健康版图的强大信心。借助航天文化营销的时代图景，竹叶青以探致敬中国航天IP为背景，发起了“家国同筑·竹梦起航”的系列活动，无疑是一次时机恰当、并能展现品牌高度的表达。而透过与国家级IP的强强联合，竹叶青将汲取更强的动力去提升健康名酒的文化担当和文化视野。我们已经看到，竹叶青推出“中国竹叶青酒 骨子里的高贵”的品牌理念与文化精神，就是要将“天人合一”的传统文化、“产业报国”的红色文化、“双非遗”的品质文化、“身心合一”的消费文化，共同组成“竹叶青健康文化体系”，全方位筑强竹叶青的健康文化自信，实现在大健康产业的“竹梦飞扬”。未来，中国健康名酒的下一个国家级IP或许正在由竹叶青来创造。竹叶青作为中国古老的传统名酒，有着辉煌且悠久的发展历史。其发源于战国，成名于魏晋南北朝，驰骋于唐宋，叱咤于明清，纵横酒坛1500年。经过不断品味、改进，数代人的努力，使得竹叶青酒从精选药材、浸泡兑制，到勾兑陈酿等工序都建立了完整的生产工艺，形成其独特的工艺特点。竹叶青在拥有的8项国家专利基础上，通过提取技术、配制技术、检测与设计技术的科技创新，研发出了“高品质、低糖度、精药度”的青享竹叶青新酒体，口感更高端，饮后更舒适，健康价值更加突显。竹叶青的成功不仅仅局限在产品的高品质层面，更在于它持续弘扬和传播中国传统酒文化，见证了一群人乃至一个时代的变革和升级。健康名酒如何更好的融入时代的发展？回顾过往，竹叶青始终坚持与时俱进，与时代同步，围绕着品牌社会化、营销数字化两大核心，竹叶青不断开展“竹叶青酒健康行”系列活动，借力康养、旅游等相关产业，从产品、服务、旅游等全方位体验上，创造了一体化的健康生活新感受，迈出了中国露酒发展的新篇章。2021年竹叶青交出了一份首次超“十亿”的答卷，营业收入实现100%增长，创历史最佳。竹叶青南方核心市场销售同比增长超120%，竹叶青传统盘迅速扩大终端规模，创新盘覆盖300多个城市中高档社区。竹叶青的再次崛起，印证了市场对健康酒的认知度和接受度已经上升到完全不同的高度，从而为更多的健康酒产品创造出了更多的机会，让更多的“星星之火”成“燎原之势”，大国健康风潮下，竹叶青的“竹梦”征程将更加浩瀚。