金熊猫奖×五粮液：擘画“美美与共、天下大同”的文明新图景
金熊猫奖×五粮液：擘画“美美与共、天下大同”的文明新图景 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2023-09-21 17:23 12,146 微信扫一扫复制链接分享白酒 为中国文化发展贡献澎湃的白酒力量
文明，因多样而交流、因交流而互鉴、因互鉴而发展。
9月19-20日，由中国文学艺术界联合会、四川省人民政府主办的首届“金熊猫奖”评选活动在成都举行。作为首届“金熊猫奖”全球战略合作伙伴，五粮液精彩亮相本次盛会，全程支持并深度融入金熊猫盛典、金熊猫之夜等主体活动及“大家一起看电影”等相关配套活动，为中国文化艺术繁荣发展贡献独特、澎湃的白酒力量。
一方是促进人类文明交流互鉴、推动构建人类命运共同体的国际性文化大奖，一方是是中华优秀传统文化的传承者和弘扬者，双方的结合，无疑擘画了“美美与共、天下大同”的文明新图景。
“金熊猫奖”旨在推广吸纳时代精华、体现国际表达、符合人类共同审美追求的优秀影视作品，促进人类文明交流互鉴，推动构建人类命运共同体。得益于“金熊猫奖”，世界多元文化、不同文明将以影视为载体汇聚在一起。
据悉，该评选活动包括“首届金熊猫国际文化论坛”“金熊猫盛典”颁奖典礼等主体活动和“我与熊猫面对面”“大家一起看电影”“熊猫带你看世界”等配套活动，同时颁发了电影、电视剧、纪录片、动画片四大单元共25个奖项。活动每两年举办一次，永久落户在四川。
五粮液与“金熊猫奖”携手，是“和美”文化的涌动联接，更是双方弘扬巴蜀文化及中华优秀文化的使命使然。
酒业家了解到，金熊猫之夜是本次活动的“开场戏”。它通过酒会的形式盛情迎接全球来宾，以“高山流水遇知音”为主题，综合运用多种艺术手段，构建“曲水流觞、诗酒雅韵”的东方气韵，开启首届“金熊猫奖”评选活动的序幕。现场，五粮液为参会嘉宾带来了别具一格的创新体验，特别调制的五粮液鸡尾酒“五谷罗尼”，将中国白酒与西方烈酒的风格巧妙结合，醇香悠长、清冽沁心，用国际化、时尚化、年轻化的方式呈现了“大国浓香”的独特风味。来自全球的嘉宾频频举杯，在味觉与视觉的双重美好享受中对五粮液的优秀口感与极致品质连连称赞。
五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦与五粮液集团公司总经理助理、进出口公司董事长陈翀出席了活动，见证了五粮液与“金熊猫奖”的美美与共。
整个“金熊猫奖”活动期间，五粮液旗下经典五粮液、第八代五粮液、五粮液·紫气东来、五粮液1618、五福熊猫等产品以集中展陈、单品植入、品鉴互动等方式参与其中，让现场来宾深刻感悟了中国白酒代表的深厚底蕴与时代风华，为这场文化盛会增添独特韵味。
有学者指出，推出“金熊猫奖”这一国际传播奖项，是一个标志性事件，是国际文化传播的形态、内容、事件活动中标志性成果的评价体系。随着“金熊猫奖”的推出，未来我们在国际传播的创新发展和探索中，应当能够得到更好的助力。
而五粮液与“金熊猫奖”的双向奔赴，有助于双方增强合力，在助力世界影视艺术繁荣发展的同时，也将助力中国文化产业振兴和文化强国建设。
酒是世界通用语言，是文化的使者、艺术的结晶。作为中国白酒文化的传播者和世界酒文化的联结者，五粮液不断以创新的表达方式讲述中国白酒故事，诠释中国白酒文化的博大精深，推动不同文明互鉴互赏。联手“金熊猫奖”，是五粮液在跨界合作中推动文化创造、强化品牌文化力量的又一重大举动。
近年来，五粮液动作频频，先后赞助《红星照耀中国》《十八洞村》等影片，携手《上新了·故宫》《档案》《紫禁城》《长江文化带万里行》等文化IP，赞助《中国作家》阳翰笙剧本奖、华语青年作家奖等文化项目，持续为中国电影事业、文化产业繁荣发展贡献“和美”力量。
影视与美酒都是不分国界、相融相通的世界语言，都是带给人们美好享受、体验的重要载体。五粮液与影视的结合，是经典与经典的碰撞，必将绘就中国酒文化与影视文化创新性发展的新篇章。
此外，五粮液还积极打造和美文化IP，并深度参与APEC、博鳌亚洲论坛、进博会、服贸会等一系列重大国际化平台活动，努力讲好中国白酒故事和五粮液故事，传递五粮液“和而不同、美美与共”的价值主张，推动中国白酒与世界“和美”相遇、“和美”共生。
古不陈旧，新不离本，文化是五粮液屹立世界酒林之魂。曾从钦曾表示，文化是品牌最深沉的价值内涵，联结着消费者的情感需求和精神需求，可以赋予品牌强大的生命和非凡的张力。中华优秀传统文化是中国品牌的深厚滋养和源头活水，也是中国品牌的独特魅力和突出优势。
五粮液作为世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，融合五味、恰到好处，是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现。在不断发展的过程中，五粮液在坚守与创新中，在把中华优秀传统文化和现代商业文明相结合中，将“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值与全球消费者共情、共鸣、共振。
“酒业竞争的最高层次，是文化竞争。美酒与文化相辅相成，融为一体。讲好文化故事、用好文化载体，有利于更好地塑造五粮液的精神内涵。同时，文化铸魂也将持续赋能五粮液高质量发展，帮助其塑造品牌新动能、新优势。”新营销专家贾福春告诉酒业家。
