玛茜连续7年定制生肖纪念酒，打造进口葡萄酒融合发展范例
玛茜连续7年定制生肖纪念酒，打造进口葡萄酒融合发展范例 2022-06-21 17:33 12,018 微信扫一扫复制链接分享葡萄酒与烈酒卡思黛乐2020年，玛茜牛年纪念酒限量8.8万瓶，四天半宣告售罄；2021年玛茜虎年纪念酒限量9.9万瓶，发售仅10分钟便告售罄；近日，玛茜兔年纪念酒正式发布，限量9.9万瓶在开售当天即售罄。在中国葡萄酒市场如此低迷的现状下，为何玛茜生肖纪念酒还能实现“日光”？这为低迷中的中国市场释放了怎样的信号？01
信心比黄金更重要
玛茜兔年纪念酒面市首日即售罄今年以来我国葡萄酒进口量额下降幅度持续扩大，截至今年一季度末，我国葡萄酒进口量额分别同比下降22%、20%，整体形势不容乐观。具体而言，结合今年上半年酒业家走访华南、华东等葡萄酒热点消费市场的情况来看，大部分进口葡萄酒企业业绩下滑较大，有企业最高下降5成以上。这一方面是由于整体经济下行压力加大，另一方面是受疫情影响，导致很多消费场景受限。在此情况下，作为国际酒业巨头，卡思黛乐今年在中国市场表现再一次展现出了其品牌影响力、市场运营能力以及对中国市场充分的理解和尊重。随着玛茜兔年纪念酒的面市，卡思黛乐已经与建发酒业联手，连续第七年将旗下品牌玛茜的生肖纪念酒呈现给中国市场。在市场行情不好的情况下，很多酒企已经放缓了新品的推广节奏，但是玛茜仍然按照原计划在年中推出后一年的生肖纪念酒，为低迷的市场注入新鲜血液。事实证明，玛茜兔年纪念酒的面市以及首日即售罄的表现不负期待。玛茜兔年纪念酒限量9.9万，以进口葡萄酒领域标准的集装箱计算，约可以装满6个集装箱，也就意味着玛茜再一次实现了一天内售罄6条柜葡萄酒单品的销售壮举。玛茜品牌以及玛茜生肖纪念酒在中国市场经久不衰的原因，除了卡思黛乐重点运营之外，更离不开中国独家进口商——建发酒业不遗余力的推广。作为中国知名的进口葡萄酒运营商，建发酒业在全国拥有完善的分销网络和专业的营销团队，是卡思黛乐在中国市场的重要合作伙伴。玛茜于2006年由卡思黛乐与建发酒业携手引入中国市场，并于2016年推出玛茜生肖纪念酒，其一系列销售记录的创造也得益于建发酒业在中国进口葡萄酒市场几十年深耕积累下的市场口碑和渠道网络。行业人士表示，在这两年的市场环境下，玛茜兔年纪念酒一天便售出这么多，在极大提高行业信心的同时，也许也释放出一些市场趋势变化的信号。“这个信号预示着，现阶段具有品质优势，在文化、创意方面符合中国消费者需求的个性化进口葡萄酒产品也许是一大突破点。”该行业人士分析认为。02
玛茜兔年纪念酒寓意平步青云
卡思黛乐太懂中国市场谈及进口葡萄酒在文化、包装设计方面在中国市场的本土化，来自法国的卡思黛乐多年深耕中国市场已经积累了丰富的经验，以及系统化的运作模式。首先在生肖纪念酒这个领域，卡思黛乐深谙中国消费者对于生肖的崇拜和文化认同，因此在七年前便推出专属于中国市场的生肖纪念酒。其次，在生肖纪念酒的研发和设计方面，卡思黛乐表现出对于中国传统文化的充分尊重和理解，这在玛茜生肖纪念酒的包装设计以及产品寓意方面表现的十分出色。酒业家获悉，玛茜品兔年纪念酒在产品视觉呈现方面就体现了美好的寓意——酒标设计成仙兔在祥云上跳跃，主体的兔子跃入青色的云朵中，寓意迈向似锦前程，平步青云。此外，从兔子的耳朵后飘散出七彩祥云，代表着仙兔给人们送来祥瑞，寓意金兔送福，寄托着兔年的美好祝愿。在这一设计和寓意披露之后，有行业人士表示：卡思黛乐以及玛茜真的太懂中国市场，太了解中国文化了。从社会学角度来看，今年以来整体经济下行压力加大，传导至个体也更加承压和焦虑。面对越来越大的压力，很多人也愈加迷茫。但是玛茜兔年纪念酒的出现，除了能给消费者带来不错的饮用体验之外，更能在精神上带来正能量，传递对于消费者的祝福。03
来自圣西尼昂玛茜兔年纪念酒堪称产区混酿经典之作酒业家获悉，玛茜兔年纪念酒立足于法国南部朗格多克鲁西荣丘圣西尼昂产区，在品质方面有了更大的提升。在产区风土的表达方面，玛茜兔年纪念酒进行了全新的尝试。其酒标上的两只兔子，代指圣西尼昂这个产区的南北两个子产区，两个产区各有特色又相得益彰。圣西尼昂位于朗格多克的中心地带，是一个独特、不妥协的、具有强烈个性的葡萄酒产区，“页岩&石灰岩”是该产区的新座右铭，北部的页岩以及南部的石灰岩塑造了该产区独特的双重风土，通过特有的风土，产区的整体风格朝着更加优雅和平衡的方向发展。具体而言，北部产区为页岩土壤，带来果味，柔顺和平衡的口感，同时伴有烟熏，烘焙以及咖啡，可可的香气；南部产区为石灰岩土壤，令酒体更加醇厚，余味更加绵长。而玛茜兔年纪念酒融合了圣西尼昂南北两个产区的风格，酿酒所用葡萄来自南北两个产区，完美展现了页岩与石灰岩的特色。产区的融合以及多品种混酿为中国市场呈现了一款圣西尼昂混酿风格的经典之作。玛茜品牌于1998年在法国创立，在法国竞争激烈的葡萄酒市场上，连续多年位居销售量前列。在2020年，玛茜在全球的销售量超过6400万瓶，成为众多消费者家中常备的葡萄酒。卡思黛乐与建发酒业多年的密切合作令双方建立深厚的信任，在双方的推动下，玛茜如今已成为中国进口葡萄酒市场的知名葡萄酒品牌之一，随着时间的推移和产品的迭代，玛茜生肖纪念酒将会进一步扩大其在细分领域的优势，再造一款现象级产品。
