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彭洪为何说“夜郎古有很大机会成为广东第二酱酒品牌”?

琴歌酒赋6个月前 (04-21)酒业资讯8

彭洪为何说“夜郎古有很大机会成为广东第二酱酒品牌”? 2021-07-30 21:34 12,002 微信扫一扫复制链接分享酱酒夜郎古“夜郎古有很大机会成为广东第二酱酒品牌。”7月29日,在由夜郎古在广州举办的中国高端酱酒价值投资峰会上,广东省酒类行业协会会长彭洪如是表示。这让“黑马”夜郎古再次成为行业焦点。跨越两千年夜郎古在广州找到了“魂”“古法酿得枸酱酒,汉武大赞甘美之;欲问酱酒出何处,千年悠悠夜郎古。”公元前135年,汉武帝的使臣唐蒙奉命出使南越(今广州),在南越王为唐蒙举办的宴席上,他品尝到了夜郎古国的美酒枸酱。后来,唐蒙特意绕道夜郎,取得枸酱,回长安向武帝献上令他着迷的“味觉盛宴”。武帝饮后称赞“甘美之”。这场2156年前的“味觉盛宴”,让余方强感叹:夜郎古酒的“根”在茅台镇,夜郎古酒的“魂”必须在广州,也只能在广州。过往的岁月中,夜郎古人从历史沧桑的手心里接过古老的手艺,在一代代传承中开创了艺术酱香。于是,千年后,夜郎古味觉盛宴再次登陆广州。据介绍,这是自今年3月济南启动仪式以来,经过成都、西安、郑州后,“味觉盛宴”抵达的的又一省会城市。 酒业家了解到,此前,在“味觉盛宴”落地广州预热期间,夜郎古就引起了极大的关注,话题也有着极高的讨论度,报名参会者数不胜数。但为保持活动质感以及精准度,仅选取300余粉丝参加,让广东粉丝能够深度感受“大国工匠·艺术酱香”魅力。“广州是夜郎古的重点市场”夜郎古不仅在目标人群、产品价格、文化打造方面具追求差异化,其在市场布局方面也谋求差异化。“如今,河南、山东成为了酱酒密集扎堆的必争之地,不管是招商还是做市场,都一窝蜂到山东、河南去了。我和们希望和广州的朋友们一起喝酱酒。”余方强表示。作为全国酒类产品消费大省,广东在全国范围内兴起的酱香热中扮演着关键角色。广东省酒类行业协会会长彭洪曾在由中酒展组委会、酒业家传媒主办的“第四届中国酱酒市场趋势高峰论坛”上指出,广东是烈性酒乃至酱酒市场的桥头堡和风向标,2019年,酱酒在广东市场的体量在126亿左右,虽然销量仅占整个广东白酒销量约5%,但是销售额占到47%左右,利润占比更是超过50%。把华南市场视为第二增长极的夜郎古,在广州将从何处着手?品质方面,夜郎古多次获得“中国酒都十大质量奖”、“仁怀市地方酒类十强企业”等荣誉称号,并于2015年荣获巴拿马万国博览会100周年酱酒类重量级殊荣。产能方面,作为茅台镇最具生产规模的酱酒企业之一,夜郎古年产能达5千吨、储酒能力超5万吨。而在未来,夜郎古年产能将达到8千吨、储酒能力将超过10万吨。模式方面,夜郎古不断对原有商业模式进行迭代升级,于今年将“三驾马车”升级为“中国艺术酱香体验空间”、“味觉盛宴”和“中国艺术酱香之旅”,以更好的模式助力经销商合作伙伴抢占更大份额。品牌方面,今年上半年,夜郎古加大广宣火力,夜郎古强势登陆央视、成都高铁、北京西站、郑州东站、济南站、郑州新郑机场、龙洞堡机场、遵义机场等黄金媒体。今年7月,夜郎古还上线了广州白云机场广告位,为华南市场持续爆发提供助力。“夜郎古把艺术植入酱香,是对酱香酒的一种最完美的表达,因为酱酒的工艺就是一门精湛的艺术。”遵义市仁怀市酒业协会秘书长杨必刚在现场致辞中表示,夜郎古长期以来坚守传承、崇本守道,以孜孜不倦的精益求精的精神酿好每一滴酒,已跻身仁怀名优企业之列。如此优势,自然能得到广东市场的认可。酒业家了解到,自参加今年3月于广州举办的中酒展以来,夜郎古在广东市场已形成了爆发式增长,销售额与去年同期相比增加200%。广东省酒类协会会长彭洪指出,酱酒的竞争一定是品牌集中度越来越高,目前广东市场除了茅台之外还没有第二个酱酒品牌超过30%,因此所有品牌在广东都有机会成为第二个品牌。有基酒、有产能、有模式创新成为检验品牌的重要指标,而夜郎古有很大机会成为广东第二酱酒品牌。“广东不缺酱酒,但是缺好的酱酒。夜郎古·大金奖作为一款高端酱酒,其品质与调性都得到了广州消费者的一致认可。”彭洪进一步表示,广东酒类消费已经进入喝少点喝好点的时代,现在除了茅台以外,很多酱酒消费者需要买点好的高端酱酒,而夜郎古此时进入广州无异于最好的时机。“夜郎古能够进入中国经济发展的前沿阵地,进入酱酒发展的重点市场,说明他们已经准备好了。”福建省酒类流通协会副会长兼秘书长汪庆璋表示。据酒业家此前独家报道,今年1-5月,夜郎古销售已超去年全年。夜郎古酒业董事长余方强告诉酒业家,夜郎古2021年全年销售增长幅度预计在500%左右。夜郎古销售公司总经理王东进一步向酒业家透露,明年夜郎古将继续深度参与春季中酒展并策划系列活动,争取在“十四五”期间把广东培育成夜郎古5-10亿的大市场。入手夜郎古最佳时机已至?截至6月19日,夜郎古较去年已经实现了300%的增长。今年以来,夜郎古在华东、华中、华南、西北等市场已相继取得关键性突破。酒业家进一步了解到,目前夜郎古千元战略大单品夜郎古·大金奖已经成为其产品矩阵的中流砥柱,销售份额占比达57%。“未来诸如夜郎古这类新势力酱酒企业均有成长空间和长期经营价值,蕴藏无限财富可能。这也将催生新一轮酱酒大商的崛起。未来行业大商不仅有茅台系大商,还有更多新势力酱酒大商与之共舞。”北京正一堂战略咨询机构董事长杨光认为。在权图酱酒工作室创始人权图看来,整个酱酒品类都在增长,但是这种状态不会持续:“2025年后,酱酒开始进入中风险时期,基酒型企业风险较大,规模型、品牌型企业风险小。经销商只有布局酱酒‘十朵金花’企业,才有机会盈利,而夜郎古正是‘十朵金花’之一。”“夜郎古正处于经销商入局的黄金拐点期,今年至明年上半年是入手夜郎古最佳时机。”北京正一堂战略咨询机构总经理邵伶俐则表示,明年上半年,夜郎古必然超额完成今年全年的任务量,大金奖、神秘大单品占比远高于其他酒企业,品牌影响力、商业资源、企业组织能力会强力跃升。酒业家了解到,数日后,夜郎古还将亮相2021第五届中国高端酒展览会,发布“鲁豫双10亿”计划。作为高端名酒专属舞台,中酒展汇聚了酒业全品类龙头,夜郎古的参展,一方面能够有效促进销售业绩,另一方面也是在高端平台上展示自身实力。在此,夜郎古也向广大经销商发出诚挚邀请,欢迎大家8月8-10日来到济南,参加2021第五届中酒展,携手共创酒业商机!

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