中粮旗下中国食品中报出炉：酒类营收1381亿港元，增75%，下半年将多举措改善业绩

中粮旗下中国食品中报出炉：酒类营收13.81亿港元，增7.5%，下半年将多举措改善业绩 2017-08-29 15:28 12,095 微信扫一扫复制链接分享其他中国食品长城葡萄酒中粮名庄荟文丨酒业家·葡萄酒财经 杨澜8月29日，中粮集团下属中国食品有限公司（00506）公布了截至2017年6月30日的中期业绩报告。报告显示，酒品类业务实现营收13.81亿港元，同比增长7.5%，按人民币口径同比增长12%。酒品类业务分部实现销售收入增长，增量主要来自进口酒业务。进口酒释能，将进一步提升盈利能力2017年，中粮名庄荟释放了更大的能量。半年报显示，按人民币口径，酒品类业务分部实现销售收入增长，增量主要来自于进口酒业务的增长。记者了解到，中粮名庄荟致力于在全球主要葡萄酒出口国选择知名品牌和优秀供应商，与供应商建立良好合作关系。三年来，中粮名庄荟以强大的资源整合能力绘制了全球美酒全明星版图，缔造了进口酒领域的“豪门俱乐部”，三大品类覆盖21个产酒国，大品牌数量达到138个，拥有奔富、麦格根、圣丽塔等10大爆品。同时，中粮名庄荟也加大了客户开发力度，建立覆盖全国各省级区域的销售渠道，与客户合作，打造以名庄荟专卖店为核心的终端销售网络，拉动销售增长。完善管理体系，提升业务发展质量，提升自有的法国雷沃堡酒庄的运营水平和回报水平。中国食品在半年报中提到，进口酒业务将在继续扩大销售规模的同时，着力优化产品结构，提升毛利水平，优化业务模式，提升盈利能力。 值得注意的是，截至2017年8月11日13:19，中粮名庄荟销售收入已超出2016年全年销售收入290万元。长城低端产品下滑22.9%，将坚持打造五星长城报告显示，围绕长城品牌新定位，推动产品聚焦，通过提高出厂价、消减低回报的低端SKU、主推中高端战略产品等举措，主动优化产品结构，长城葡萄酒整体毛利率同比增长了2.1%。尽管如此，长城葡萄酒按人民币口径整体销售收入还是下降了8%。报告将此归结于低端产品销售收入的大幅下滑。报告显示，这一幅度高达22.9%。中国食品在半年报中表示 ，长城品牌新定位工作按计划推进已初见成效，公司将坚持长城品牌新定位，“国有大事，必饮长城”国事传播贯穿始终，夯实长城的“国酒”定位，持续加大品牌线上广告投入，以提高品牌知名度和美誉度，市场费用同比增加人民币约4100万元。酒类业务仍具挑战，将多举措改善业绩报告提到，未来3-5年，国内葡萄酒市场规模预计保持个位数年增长率。虽然目前国内葡萄酒市场仍由国产酒主导，但进口葡萄酒消费仍保持快速增长，且进口葡萄酒的品牌效应正逐步显现，对国产葡萄酒构成持续衝击，并将给国产葡萄酒企业带来更大的竞争压力。2017下半年，国产葡萄酒行业发展仍将面临困难，增长乏力，并致行业竞争异常激烈，使得公司酒类业务发展前景面临较大挑战。除了上述提到的关于进口酒业务的规划，公司将坚持长城品牌中高端定位，加大广告市场费用投入，持续开展国事传播，聚焦优势资源打造长城五星战略单品；推动产品聚焦，落实产品梳理，持续优化产品结构；推动营销网络扁平化布局，落实渠道下沉，加强厂商一体化建设，聚焦资源强化终端和消费者培育活动，实现终端良性动销；深化对标改善，提升供应链效率。公司希望通过以上多措并举，致力推动酒品类业务改善经营业绩。