帝亚吉欧2019上半财年净销售600亿！水井坊、尊尼获加引领，大中华区劲增20%丨观察
帝亚吉欧2019上半财年净销售600亿！水井坊、尊尼获加引领，大中华区劲增20%丨观察 2019-02-15 18:57 12,088 微信扫一扫复制链接分享其他文丨酒业家团队帝亚吉欧公布的2019财年中期业绩显示，截止2018年12月31日的过去六个月里，帝亚吉欧全球净销售额达到69亿英镑（折合人民币约600亿元），同比增长5.8％，营业利润为24亿英镑（折合人民币约208亿元），增长率为11.0％。得益于尊尼获加以及中国白酒水井坊的强劲表现，大中华区有机净销售额增长达到了20%。01亚太地区增速全球第一，苏格兰威士忌销售额占比27%
多年来，帝亚吉欧在烈酒领域一直保持着全球领先的位置。2019财年中期业绩显示，在2018年7月到2018年12月的六个月中，帝亚吉欧净销售额为69亿英镑，同比增长5.8％，营业利润为24亿英镑，增长了11.0％。
过去9年间，帝亚吉欧的净销售额虽然略有起伏，但整体上保持着较为稳定的低速增长趋势。2019财年上半年所有地区均实现了有机净销售额的增长，增长率达到7.5％，高于此前9年的历史。
北美地区所有市场都实现了增长，净销售额增长了6％，向Sazerac出售19个品牌对该地区的净销售增长产生了积极影响；欧洲和土耳其的净销售额增长了5％，其中土耳其实现了10％的增长；非洲净销售额增长6％，东非，非洲区域市场和南非有所增长，而尼日利亚出现下降；拉丁美洲和加勒比地区的净销售额增长9％，墨西哥、哥伦比亚和CCA（加勒比和中美洲）表现强劲，并且所有类别在该地区都广泛增长；亚太地区的净销售额增长了13％，其中大中华区、印度、东南亚以及亚洲旅游零售和中东地区实现了强劲增长，但韩国苏格兰威士忌类别持续收缩。
值得关注的是，帝亚吉欧在亚太地区有机净销售额为1.56亿英镑，增长了13％，营业利润为1.06亿英镑，增长了35%，均位列全球第一。
苏格兰威士忌占帝亚吉欧净销售额的27％，实现增长7％，其中亚太地区、拉丁美洲和加勒比地区以及北美地区实现增长，欧洲有所下滑，苏格兰的增长是由尊尼获加推动的，其净销售额增长了10％。而龙舌兰酒增速最快，有机净销售增长达到29%。龙舌兰酒占帝亚吉欧净销售额的3％，Don Julio在美国烈酒市场、拉丁美洲和加勒比地区以及Casamigos在美国烈酒市场实现了强劲的两位数增长。其他品类方面，伏特加占帝亚吉欧净销售总额的11％，净销售额增长3％；美国威士忌占净销售总额的2％，增长4％；加拿大威士忌占净销售总额的7％，增长了5％；朗姆酒占净销售总额的7％，下降了3％；IMFL威士忌占净销售总额的5％，McDowell’s、Royal Challenge和Signature表现强劲，增长了11％；利口酒占净销售总额的6％，由于Baileys的推动增长了3％；啤酒占净销售总额的15％，增长了4％；即饮产品占净销售总额的5％，增长达16％，主要受北美和欧洲市场的推动。02水井坊、尊尼获加引领中国市场大中华区增长20％
大中华区、印度、东南亚以及亚洲旅游零售和中东地区实现了强劲增长，其中大中华区（含中国大陆、香港、台湾、澳门）有机净销售额增长了20％。报告显示，中国白酒水井坊和苏格兰威士忌的强劲增长以及中国传统节日春节的影响，是大中华区增长的主要原因，但相比于2018财年27%的增速有所放缓，中国白酒水井坊的有机净销售增长从2018财年的63%放缓至22％。随着中国大陆的持续增长和台湾的回归增长，苏格兰威士忌净销售额增长了19％，主要得益于尊尼获加超级豪华版（Johnnie Walker super deluxe）和苏格兰麦芽威士忌（Scotch malts），尊尼获加的增长由去年的12%提升到了20%。水井坊董秘办人士曾对外透露：在做高端酒方面，水井坊与帝亚吉欧“有默契和共识”。在将水井坊白酒推向国际方面，全球180多个地区有销售网络的帝亚吉欧“帮了不少忙”，在管理、内控等内部生产运营方面也给予很大支持与帮助。深圳市智德营销策划总经理王德惠表示，尊尼获加一直是帝亚吉欧在全球竞争的核心品牌，企业非常重视尊尼获加在整个市场的发展。特别是在中国市场，尊尼获加投入了很大的精力。而且尊尼获加跨越了很大的价格带，有的产品价格并不高。帝亚吉欧在战略上对尊尼获加的重视、产品价格亲民，以及做了很多贴合中国市场的传播策略和手段，包括渠道的下沉、提高终端的铺货率、品牌传播活动多、和尚雯婕合作开发定制产品、结合读书月举办活动等，利用不同市场中的事件，加大推广力度，不断的时尚化、年轻化，活跃了整个品牌。面对2019财年上半年的佳绩，帝亚吉欧首席执行官Ivan Menezes表示：我们预计今年将实现中等个位数的有机净销售额增长，并扩大经营利润率。
