致敬北京“中轴”力量，中华酒开启文化传承新样本

致敬北京“中轴”力量，中华酒开启文化传承新样本 2023-11-14 20:56 12,717 微信扫一扫复制链接分享酱酒

“冻笔新诗懒写，寒炉美酒时温。”古人醉看冷月冬风的兴致，常常蕴含着生活的大智慧。初冬的清冷总在收获的季节之后，所以才有了憧憬满怀的盼头，也有了举杯相庆的雅趣。

对中华酒而言，这个冬藏的时节也理应欢聚。继2023年8月中华酒独家冠名的大型探索人文综艺巨制《登场了！北京中轴线》高热度收官后，乘着现象级节目影响力的东风，11月8日立冬时节，中华酒致敬北京中轴线文化盛典在北京饭店盛大启幕，共同致敬北京中轴线背后“非凡的力量”，再度掀起文化传播浪潮。

与《登场了！北京中轴线》同行，作为“中轴”文化首鉴官的中华酒向外铺开了北京中轴线的历史底蕴和时代内涵，也拓宽了中华酒品牌价值的边界。

▲中国文物协会会长、故宫博物院第六任院长、故宫学院院长 单霁翔

中国文物协会会长、故宫博物院第六任院长、故宫学院院长单霁翔作为中轴丈量人，在开场演讲中讲到：“北京中轴线是世界历史最悠久、规模最大、最影响城市格局的一条中轴线，并且一直在发展，集合了文化、社会完整的首都面貌。而中华酒与《登场了！北京中轴线》的合作，是一次有意义的跨界创新，让更多的人认识并了解到了北京中轴线文化的魅力。”

▲北京一轻控股有限责任公司副总经理 戚志胜

实际上，讲好中华文化故事一直是中华酒的坚定追求。北京一轻控股有限责任公司副总经理戚志胜表示：“中华酒通过与《登场了！北京中轴线》合作，躬身致敬伟大的北京中轴线，致敬北京中轴线背后那些默默无闻的守护者。未来，中华酒也将继续深挖、传承和振兴流淌在中华民族五千年历史长河中的优秀文化。”

另一方面，这场北京中轴线之旅对白酒行业而言也是一次相当经典的文化输出案例。

▲中国酒业协会白酒分会秘书长 甘权

现场中国酒业协会白酒分会秘书长甘权提到：“2023年是中国酒业新文化建设的创新元年，中华酒以文化为载体，独家冠名《登场了！北京中轴线》，助推北京中轴线文化实现创新发展，这是中国白酒品牌与中国传统文化的一次创新跨界联动，奏响了中华文化自信的时代强音。”

与其他文化类综艺节目不同，中华酒与《登场了！北京中轴线》让人们的关注点从“价值认知”升级到“主动保护和传承”上来，通过致敬中轴线文化守护者和传承者，号召更多人加入到让北京中轴线文化“活起来”的队列之中。

▲北京一轻控股有限责任公司总经理助理、北京一轻产业集团有限公司党委书记 周法田

正如北京一轻控股有限责任公司总经理助理、北京一轻产业集团有限公司党委书记周法田所言：“正是因为背后无数的英雄、大师、学者、匠人们的坚守付出，北京中轴线文化得到了很好的保护、传承、创新和发展。今天是一次见证北京中轴线荣耀与辉煌的盛典，更是一次伟大的致敬。”

在本次盛典上，中华酒不仅精心打造了“中华酒时空长廊”，再现节目四大主题“美、魂、音、味”，也邀请了北京中轴线背后的文化名人、匠人、专家讲述传承故事。

《登场了！北京中轴线》总制片人、爱奇艺沐心文化CEO何冀兵通过短片，向现场的嘉宾分享了一个个匠心逐梦的故事。

从2014年12月到2017年2月，历时三年，95后苏一峻带着近120人的团队，翻阅古籍资料，领略先贤智慧，用像素砖搭建一座“虚拟故宫”，整个虚拟故宫由“一亿多个”方块构成，一个午门就用了100多万个方块，他们用科技力量传承着北京中轴线文化。

“从前门箭楼的修缮，到永定门城楼、天坛围墙的复建，再到先农坛和故宫御花园的维修，这些年来，我一直与中轴线上的古建筑打交道。一生能有多长？如果你专注做一件事，30年太短。”古建专家李彦成回忆起这些年来与中轴线古建之间的故事，似乎有说不完的话。

从历史中来，到人群中去，中华酒通过一幕幕鲜活的故事，不断阐释每一位个体与文化传承之间的联系，也进一步强化了北京中轴线文化的向心力。

文化的传承，不是一朝一夕，而是静水流深。中华酒一直紧扣着时代的脉搏，守正创新、继往开来，以呈现“中华品位，品味中华”为品牌价值主张，秉承“恪守传统、守正创新、优中选优”的制酒理念，确保每一滴中华酒的高品质，满足人们对美好生活、品质生活的追求。

而对于中轴线文化未来的传承与创新，中华酒的信念也从未改变。在盛典现场，“中华酒致敬北京中轴线文化传承计划”重磅启动，后续中华酒将邀请多位为北京中轴线默默付出的大国工匠，以纪录片的形式从不同角度记录各个领域守护中轴、传承中轴的生动故事，助力中轴线文化创新发展。

这份底气则源自中华酒不断壮大的产业实力。北京首都酒业兼中华酒业总经理刘立清现场表示：“中华酒2023年秉承‘恪守传统、守正创新、优中选优’的制酒理念，立足首都、扎根赤水，推出了首批高品质酱香型白酒产品。目前，中华酒业正在赤水河核心产区建设高规格‘中华酒谷’，致力于打造产供研销一体化的大型酱香白酒企业，力争5至10年进入中国白酒头部品牌阵营。”

围绕北京中轴线文化的创新表达，中华酒已然交出了一份高质量的答卷。而在行业人士看来，传承仍在继续，创新从未止步，这份令行业瞩目的文化凝聚力，必将助力中华酒品牌走得更高远、更长久。

策划丨上庸

编辑丨云横

编审丨云顶