“中国年·喝习酒”再掀风潮背后，习酒打动消费者的逻辑是什么？
“中国年·喝习酒”再掀风潮背后，习酒打动消费者的逻辑是什么？ 2022-01-27 17:54 12,005 微信扫一扫复制链接分享酱酒习酒年味是什么？是记忆深处的一杯酒，在时光的长河中，发酵成愈发醇厚的酒香，撩拨着每一个人的团圆心。眼下，农历虎年新春的脚步越来越近，张灯结彩昭示着又一个中国年即将到来，又一年的“中国年·喝习酒”也正在如火如荼展开。“举杯习酒，为幸福生活干杯。”作为习酒持续打造的节日营销IP，“中国年·喝习酒”早已成为习酒节日营销中不可或缺、举足轻重的超级符号。在农历新年即将到来之际，习酒继续启动“中国年·喝习酒”这一活动IP也有着非凡的意义。“习酒要健康持续的增长，增加消费群体是唯一的路径。”正如习酒公司党委书记、董事长钟方达在习酒2022年全国经销商大会上所说，持续开展“中国年·喝习酒”节日营销活动无疑是习酒不断培育和壮大消费群体的有效路径。“中国年·喝习酒”已成超级IP！
持续引领习酒节日营销当春节营销赛道汇聚了越来越多的选手时，“中国年·喝习酒”早已走在了前列。提起“中国年·喝习酒”，行业并不陌生，这个习酒持续打造“数年”的IP已成功成为习酒营销和习酒文化的一部分，是习酒献给中国年的一份“厚礼”，更是献给全球华人的一份“厚礼”。“寻年味福卡，赢习酒豪礼”“扫贵州习酒，抢现金红包”“贴春联、迎福气，玩AR小游戏，赢习酒豪礼”……形式丰富且更加贴切年轻人的选择方式，这是2022年“中国年·喝习酒”的新精彩。据酒业家了解，自2021年12月中旬以来，习酒便启动了这一活动，充分利用元旦春节双节的新年氛围，在全国范围内加大推广和传播，打造了一场年味极为浓厚的春节营销活动。回顾过去数年，通过这种节日营销，习酒与广大消费者在情感上产生了共鸣，也实现了与消费者的深度绑定。在行业观察人士看来，消费者夯实了习酒的市场基础，这也是习酒能够一直高速发展的关键所在。据酒业家了解，从本轮酱酒热发源之前开始，习酒便卓有成效的运作和打造了一系列品牌活动。这些品牌活动则以面向消费者为主，如“中秋夜·喝习酒”，“中国年·喝习酒”，“我是品酒师·醉爱酱香酒”，“君品·雅宴”等。难能可贵的是，近些年来，习酒一直在坚持培育和打造这些活动IP，也使得这些活动IP成为深入消费者内心的品牌元素，培养了一大批忠实的消费者，助推习酒销售规模和省内外市场的快速发展。将消费者服务摆在首位！2022年，习酒将如何深耕市场？2021年是习酒发展历史上极为不平凡的一年，在这一年中，习酒实现了超130亿元的营收，书写了全新的篇章。2022年，无疑是习酒深耕市场，进行深度全国化，实现转型的关键之年，习酒也深知，要健康持续的增长，增加消费群体是一重要的路径。在酱酒市场环境逐渐优化，酱酒消费热逐渐起势的背景下，习酒也精准制定了2022年营销的工作方针：服务好消费者是第一要务。正如钟方达在2021年12月12日召开的经销商大会上所说：“习酒最重要的工作还是要让消费者喝起来，只有真正动销起来、喝下去的酒才有生命力。”“不能躺在功劳簿上举步不前，习酒的营销团队在市场上最主要的工作就是服务好消费者，只有通过持续的开展工作，把消费基础建立起来，品牌更强势了，消费需求才能更旺盛。”钟方达说道。酒业家也获悉，2022年，围绕消费者培育和市场深耕方面，习酒将从多个方面下功夫，首先是聚焦“圈层”与高端消费者进行更多互动；其次是开展好“习酒进名企”等系列营销活动，寻找和培育消费者；恢复“探秘酱香”活动，通过体验式、沉浸式的感受，拉近习酒与消费者之间的距离。“让目标消费者真正地了解习酒、体验习酒、喝下习酒，最终爱上习酒。”钟方达说道。习酒能够不断的征服消费者，也是凭借硬核的品质和习酒背后的君品文化，就在2021年，习酒斩获“亚洲质量卓越奖”，成为中国酒业首个三年内先后斩获“全国质量奖”贵州省“省长质量奖”“亚洲质量卓越奖”的企业。而习酒继续深度开展“中国年·喝习酒”这一营销文化活动，也正是习酒用品质与文化感染消费者，用独特的春节营销获得更多消费者的一种体现。有行业观察人士表示，一直以来，习酒高度重视市场和消费者的培育工作，所以习酒的高速发展之路走得很踏实。接下来，习酒也会继续高度重视消费者培育和服务工作，夯实习酒的发展基础，助力“十四五”战略目标的高质量完成。
