李飞:当品类龙头的规模达到500亿以后,清香将迅速腾飞
李飞:当品类龙头的规模达到500亿以后,清香将迅速腾飞 文丨酒业家团队(ID:jiuyejia360) 2023-10-11 11:35 12,478 微信扫一扫复制链接分享白酒 寻找增长新力量,开启行业清香热 10月10日晚,以“增长新力量”为主题的第 26 届中国酒业夜沙龙在深圳华侨城洲际大酒店-圣玛丽亚宴会厅(船吧3F)正式召开,杨光、曾宇、段高峰等20+酒业领军人物共聚一堂,为中国酒业贡献行业智慧。
在“寻找增长新力量,开启行业清香热”论坛环节,山西清香产区酒业集团董事长李飞进行了分享。
对于清香热为什么没热起来?李飞认为,清香起势,需要汾酒做到500亿以上,占到行业10%的份额,目前来看,清香崛起可能还需要3—5年时间。
至于为什么清香酒价格比较低?在李飞看来,清香价格问题跟品类老大汾酒有关系,目前汾酒还没打开千元天花板,因而,清香企业布局高端,尚待时日。“酱酒之所以价格高,是因为茅台留下了足够的空间,如果茅台站位在千元价格段,其他酱酒企业则越不过这个价格段;而茅台站位在3000元,3000元以下足够其他酱酒企业去做。”李飞这样表示。
据了解,山西清香产区酒业集团,成立仅有4年时间,占地面积200亩左右,年产3000吨左右。围绕“品质、产品、市场”,该集团做了三项工作:
品质差异化。提出柔派清香,独创双重陈酿工艺,“任何一个品类、品牌、酒企发展,品质是核心,没有品质,不要谈发展。”李飞如是说;
产品个性化。山西清香产区酒业集团推出的品牌是晋粹,2022年开始,打造了晋粹清香悦系列,主打“悦己悦人悦生活”理念,目标消费群体是80后,在产品包装设计上,走个性化发展路线;
市场精细化。山西清香产区酒业集团的市场战略是不急于向省外扩张,先扎扎实实做好山西大本营市场,环山西周边市场选择性出击。
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