被薛涛“带火”的老名酒,2023更新这些名场面
被薛涛“带火”的老名酒,2023更新这些名场面 文丨酒业家团队(ID:jiuyejia360) 2023-12-08 17:19 12,125 微信扫一扫复制链接分享白酒
曾以百花潭水造纸写诗的著名女诗人薛涛,不仅让“薛涛笺”扬名天下,也因此“带火”了薛涛井。后人更用薛涛井水酿酒,创办“福升全”,推出了享誉蜀都的“薛涛酒”。这瓶薛涛酒,正是全兴酒的前身。
每个品牌都有自己的气质,历史悠久的老名酒全兴身上,有着公众都能感知到的浓厚文化气息。
提出品牌复兴战略以来,“兴”文化也被更加频繁地谈及和关注。近几年,全兴通过花式市场活动与创新营销,持续丰富兴文化内核。回顾2023年,全兴也用一系列精彩的文创活动,串联起品牌的高光时刻,让“兴”文化在迈向2024年之际,有了崭新的意义。
如果说,有一个品牌在一年之内与体育、美食、动物等多个领域进行了跨界联动,乍听之下或许觉得有些缺乏章法,但倘若这个品牌是全兴,那么一切都变得合理了起来。
3月25日,老全兴明星队与阿迪达斯联队在成都迎来一场精彩的足球友谊赛。赛前嘹亮的“雄起”让足球公园沸腾,激起了成都球迷的“甲A记忆”。9月9日,“兴”朋友足球嘉年华在成都开赛,随后,这场嘉年华历时两个多月,在11月25日鸣哨总决赛,让“品全兴 万事兴”的口号也再次响彻球场。
在酒企对圈层的升维竞争之下,跨界体育成为品牌们营销发力的热门领域,这一点,全兴30年前就玩明白了。
2023年是全兴足球30周年。30年前,四川全兴足球俱乐部正式成立,其“黄色旋风”至今在成都球迷心中留存着一段热血记忆。在这样值得纪念的时刻,全兴推出一系列与足球的联动,再次点燃了球迷热情,也用精心策划的互动,唤醒品牌记忆,吸引一大批品牌“兴”朋友。
8月2日,由全兴酒业携手成都艺术剧院推出的大型舞剧《大熊猫》品牌专场在成都上演。该剧吸引了大批国际友人到场,让作为合作伙伴的老名酒全兴再度出圈。
关注之余,行业与消费者也发现了全兴与大熊猫的渊源:他们不仅来自同样的故乡,而且一个是荣膺“老八大”名酒席位的稀缺品牌,一个是受到全球热爱的国宝动物,二者都拥有“响当当”的身份。另一方面,全兴的熊猫酒本就是近年来受到市场追捧的高端产品,也是唯一在中国注册商标33类(白酒所在类)中独占“熊猫”商标的品牌。这也让全兴与大熊猫的互动在消费者眼中极具说服力。
扎根成都这样一座因美食闻名的城市,全兴与美食的联动自然发生、珠联璧合。2023年,全兴持续与川味“中华老字号”举办丰富的体验活动。不久前,商务部网站发布“中华老字号”复核结果,全兴在品牌历史上第三次被核准为“中华老字号”。在业界看来,全兴与“老字号”们的联动不仅融合美食美酒,给消费者带来丰富体验,也是在用更加创新的方式,焕新“老字号”品牌的新面貌。
种种迹象表明,在跨界营销大行其道的当下,全兴的每次跨界并不是随波逐流,而是遵循品牌发展节奏有的放矢。不论是足球、美食还是舞台剧,全兴的每次联动有理有据,对于品牌文化内涵的激活方式既有怀旧,也有新意。
而历史造就的底蕴,生生不息的创新,也逐渐让“兴”文化显示出兼容并蓄的文化底色。
全兴提出的“兴”文化,有着多重含义。
在汉语释义中,“兴”字代表繁荣与昌盛。全兴始于1367年,1824年福升全酒坊于成都暑袜街,建分号“全兴成”酿造“全兴酒”,“全兴”名号自此确定,意为“全面兴旺成功”。从那时起,“兴”字就成为了全兴文化与精神内核,更有专家评价全兴“其味在酒,其神在兴。”
上世纪八九十年代,老名酒全兴畅销全国,其品牌SLOGAN“品全兴·万事兴”在改革开放时代伴随着一代人成长。其象征着蒸蒸日上的美好寓意,也成为消费者脑海中最早一片关于美酒文化的记忆拼图。
近年来,在开启品牌复兴进程后,“兴”再次成为了全兴的使命。这一次,“兴”对于全兴而言不仅代表着复兴,也承载着全兴持续繁荣的愿景。有观点认为,兴文化就是全兴建构在品牌历史基础上的复兴文化,它已成为全兴复兴的核心动力之一。
对于任何品牌而言,文化需要时间的沉淀,市场收益也往往需要放眼长期。但作为品牌形象养成背后的抽象事物,文化内涵每次添砖加瓦,消费者都或许能有及时、直观的感受。
2020年-2022年,全兴酒业相继提出“名酒复兴全兴归来”“奔跑吧,全兴”“并肩奔跑全兴+”品牌主张,形成了连贯紧凑、张弛有度的市场攻略节奏。2023年以来,全兴开始更频繁聚焦消费者端。从闪耀深圳大湾区的白酒美学盛宴,到春糖期间宽窄巷子横空出世的“第四条巷子·兴巷子”快闪店,再到虚拟形象代言人“兴樽樽”每次闪亮登场,无一不让全兴的品牌形象更加多元,也使得全兴在消费者心中的文化认知更加具体、生动。
随之而变的是,“兴”文化也在品牌复兴的稳健步伐中,同步成长,日渐丰满。对于全兴而言,经历2023的发展,拥有了崭新内涵的“兴”文化已经为全兴集结了“老朋友”,带来了更多“兴朋友”。未来,它也将为全兴持续繁荣提供充足的生命力。对于行业而言,“兴”文化持续进阶显示出的名酒智慧,也值得酒业长期品味与探究。