10张图片、3大升级、2处更名，郎酒的跨越与眺望
10张图片、3大升级、2处更名，郎酒的跨越与眺望 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2024-01-27 21:04 12,074 微信扫一扫复制链接分享白酒
“因为相信，所以看见。”过去几年，这句话在郎酒的重要场合被反复提及。
近日，郎酒年度十大图片发布暨2023品牌年会在郎酒庄园举行。现场，这句话又多次出现在郎酒股份总经理汪博炜的演讲中。
虽然郎酒没有特意向公众说明这句话的用意，但在行业眼中，它的含义已经非常清晰：“相信”代表信念，“看见”代表结果。能够连通二者的，是郎酒持续的投入、攀登与重塑。
聚焦到这场活动来看，十大图片是回顾、是总结，也代表着郎酒自发向外审视的“看见”，以及成果展现在行业面前的“被看见”。
如果说郎酒是“因为相信，所以看见”，那么外界对郎酒则是“因为看见，所以相信”。从年初官宣迈过200亿规模，到下沙时酱香年产能突破7万吨，再到兼香百亿销售倒计时，在行业眼中，2023年郎酒的跨越是具象可见的。
实现“看见”之后，郎酒的齿轮将会怎样继续转动？这场品牌年会中，郎酒用十张图片、三大升级、两处更名、一组目标给出了答案。
2023年，从青花郎事业部分拆、“87后”总经理上任的组织变革，到官宣兼香战略、发布《百年郎酒》总纲领的战略进阶；从乌镇实践、天富生态酿酒区投产、龙马酒庄奠基的“硬件”升级，到第五代青花郎成功上市、红花郎全国宴席白酒销量领先、年度业绩双创历史新高的累累实绩，郎酒在过去一年实现的蜕变，都浓缩在这十张图片里。
郎酒将2024年的品牌升级概括为思想升级、团队升级、产品升级。而以十张年度图片为线索，2023年郎酒所实现的跨越，事实上也与思想、团队、产品的升级息息相关。
● 青花郎事业部、红花郎事业部拆分运营
● 强组织、强对标、建体系；思想升级、团队升级、产品升级
● 因为相信，所以看见——「赤水河左岸 庄园酱酒 青花郎」「绽放全国二十年 酱香典范 红花郎」，走进万千家庭的美好生活
● 浓酱兼香郎酒启航百亿新征程
● 形成酱香高端，兼香领先，两香双优战略格局
● 因为相信，所以看见——郎酒一定会走出独具特色的浓酱兼香道路；郎酒兼香的百亿目标一定会实现；郎酒浓酱兼香型白酒一定会成为兼香领导者
● 汪博炜就任郎酒股份总经理
● 人才是郎酒的第一财富、最核心资源，开启年轻化、专业化、知识化人才建设组织布局，郎酒从内到外系统蜕变重构
● 因为相信，所以看见——守正创新的郎酒，青春洋溢的郎酒，积极进取的郎酒，郎酒由内而外散发出左岸的气息
● 汪俊林董事长发布『百年郎酒』总纲领
● 系统性梳理、前瞻性眼光锚定郎酒发展，擘画中国郎新「351」工程的宏伟蓝图
● 因为相信，所以看见——以『百年郎酒』总纲领为统领，郎酒三大战略目标一定会实现
● 郎酒龙马酒庄正式奠基，将于2026年开门迎客
● 与赤水河左岸郎酒庄园遥相呼应，「中国郎酒庄双子星」格局形成
● 因为相信，所以看见——龙马酒庄必将壮大郎酒浓酱兼香事业，必将成为世界级酒庄、白酒爱好者的向往之地
● 郎酒天富生态酿酒区投产，郎酒同时布局赤水河两大核心酱酒产区
● 6大生态酿酒区、7万吨酱酒年产能，郎酒跃上行业优质酱酒产能巅峰
● 因为相信，所以看见——站上产能储量历史新高，2万郎酒人踌躇满志信心百倍，轰轰烈烈开启郎酒新纪元
● 百年郎酒第一重要战略产品——第五代青花郎上市
● 49公里、生长养藏、「7+20」年份、洞藏陈香、郎味十足；三大升级、三个第一、三个唯一
● 因为相信，所以看见——青花郎，赤水河左岸，庄园酱酒
● 乌镇五年，落子五步，迎来乌镇成果——
● 古法酿造，现代设备，智慧生产
● 因为相信，所以看见——经典与时尚、传统与现代、中国风世界潮的第五代青花郎，矢志为消费者美好生活服务
● 品牌势能强势回归，宴席白酒全国销量领先
● 见证每一个喜庆时刻、幸福时刻、经典时刻，成为中国人眼中的幸福酒、爱情酒、团圆酒
● 因为相信，所以看见——红花国色，红红火火，酱香典范·红花郎，红火喜庆红花郎
● 郎酒2023年度营销数据显示，公司回款、市场出货两项关键数据双创历史新高
● 极致三品、酿好酒、客户第一、唯客是尊，强组织、强对标、建体系，思想升级，团队升级，产品升级
● 因为相信，所以看见——让创造历史成为郎酒新周期新常态
战略是思想的一面镜子。郎酒2023年发布了两次重要战略，一次是2月8日郎酒集团董事长汪俊林发布兼香战略，官宣浓酱兼香郎酒立下百亿规模新目标。另一次是在半年后，汪俊林发布《百年郎酒》总纲领，擘画新“351”工程的蓝图。这两大战略，一个确定了兼香正式成为郎酒新的增长极，另一个则回答了行业普遍关注的问题——跨过200亿规模之后的郎酒，要怎么二次创业，又要怎样实现。
从团队维度来看，郎酒2023年也经历了两次让行业印象深刻的调整。一次是1月8日，青花郎事业部、红花郎事业部拆分运营，另一次是8月25日，汪博炜就任郎酒股份总经理。这其中，青花郎事业部的拆分，被行业视为青花郎全力冲击高端、红花郎强势回归，两大事业部各自冲刺百亿规模的重要组织调整。而“87后”总经理汪博炜的上任，则让行业看见了郎酒开启年轻化、专业化、知识化人才变革的决心，也在当前酒业保守稳健的大趋势下，为郎酒注入了愈发稀缺的活力。
从产品维度来看，青花郎和红花郎两个大单品，都在2023年越过了新的里程碑。2023年重阳下沙，伴随着郎酒官宣站上7万吨年产能历史新高，第五代青花郎重磅上市，再次强调了青花郎是百年郎酒第一重要战略产品的重要地位。红花郎也在2023年品牌势能强势回归，成为全国市场动销最为突出的品牌之一。一定程度上而言，作为两度助力郎酒进入百亿俱乐部的两代“头狼”，青花郎与红花郎在2023年正式进入了分明、并进的时代。
上述之外的四张图片，实际也是郎酒思想升级、团队升级、产品升级的结晶。具体来看，天富生态酿酒区的投产，标志着郎酒达到产能历史新高，这是第五代青花郎及此后兼香产品升级的品质基础；龙马酒庄奠基，是郎酒庄园之路的又一次探索，到2026年，郎酒将成为拥有两个世界级白酒庄园“双子星”的酒企；乌镇实践，是郎酒人才与技术体系革新在思想、生产端的投射；2023年回款、市场出货数据双创历史新高，则是郎酒在多个维度实现跨越后的必然结果。
回顾之后是展望。2024年，郎酒的变化依然从思想的变化开始。活动现场，汪博炜表示，郎酒曾在2021年提出“向消费者再靠近一点点”，现在，郎酒将其升级为“向消费者再贴紧一点点”。这也是郎酒“唯客是尊”理念的又一次升级。
年会期间，郎酒对外界官宣了一系列好消息。例如，第五代青花郎发布93天以来，以极高品牌势能燎向全国，正借力春节旺季开启新一轮营销攻势；例如，今年红花郎将作为2024总台《龙腾盛世 神采飞扬》合作伙伴强势回归央视春晚；又例如，历时4年、总投资3.6亿的郎酒天宝峰包装物流中心正式投用。
但更能引起行业注意的，是发生在郎酒浓酱兼香体系的两个关于团队升级的重要事件。一是郎酒官宣了兼香事业部的更名与升级：小郎酒事业部升级为顺品郎事业部、郎牌特曲事业部升级为龙马郎事业部；二是郎酒对兼香提出了更加清晰的目标，还现场启动了倒计时。自年会当日算起，郎酒距离实现浓酱兼香百亿销售还有709天。
在一场承上启下的重要年会上，郎酒对兼香如此重下“笔墨”，兼香的重要性不言而喻。而兼香事业部的团队升级，也意味着郎酒浓酱兼香从组织体系层面，为兼香铺垫了充足的内生动力。
郎酒浓酱兼香战略的推进，也是其产品体系的一道分水岭。在此前的数十年间，郎酒凭借酱香、浓香、兼香三种香型构成的“一树三花”，接连完成了重回百亿、突破200亿的壮举。
随着兼香战略的发布，郎酒正式告别了“一树三花”的时代，进入了“两香双优”的时代。完成这次重要战略转型之后，郎酒的目标更聚焦、产品结构更优化、市场布局更良性。
将目光聚焦在顺品郎事业部和龙马郎事业部，不难发现郎酒兼香已经担起第二增长极的重任。
从产品升级方面来看，在第五代青花郎之外，顺品郎、郎牌·黑马特在2023年经历了焕新升级。其中，顺品郎实现了价值提升，占位百元级光瓶酒；郎牌·黑马特聚焦百姓宴会、商务宴请两大消费场景，定位300元价位带。目前已遍布全国30个省、150+个地级市、500+个区县。
在兼香战略的引领之下，不论是兼香两大事业部的升级，还是兼香百亿销售倒计时的启动，都显示出郎酒浓酱兼香正以有史以来最强的动力向上冲刺，郎酒正怀着“必然实现”的信念，用持续的投入与行动，让百亿兼香被行业看见。
在回顾与展望中，行业看见的是由极致产品、一流庄园、亮丽数据所构成的郎酒。郎酒看见的，则是更有想象空间的未来。
在任何行业，第一名永远都是品牌的至高追求。在这方面，郎酒没有对品牌本身设限，而是把对“第一”的追求拆解落地，形成了对各个产品的不同期许。具体来看，郎酒希望打造以青花郎为核心，红花郎、顺品郎和郎牌·黑马特等多梯度的品牌价值矩阵。
其中青花郎要在站稳高端价值的同时，聚焦文化艺术、城市营销、品牌出海的延伸打造；红花郎要在消费者认知中，与传统文化的“红火喜庆”形成更强关联。郎牌·黑马特要成为中国浓酱兼香型白酒价值之选；顺品郎要成为中国都市光瓶酒第一品牌。
放眼白酒行业，对于一般酒企而言，这些目标做到任意一个，都足以实现品牌价值的跃迁。而郎酒敢于一次性提出，不仅是勇气的体现，也是实力与底气的佐证。
第五代青花郎上市时，青花郎已具备一系列“唯一”价值属性。例如青花郎不仅是唯一陶瓶瓶储，唯一庄园酱酒，唯一洞藏陈香，还做到了三个第一：主体基酒年份最长之一、专属服务团队规模最大之一，千元白酒最有价值之一。与此同时，青花郎连续亮相乌镇互联网大会，与鲁迅文学奖、茅盾文学奖战略合作，举办2024郎酒庄园陶瓷艺术节……这都让与青花郎的有关的目标触手可及。
红花郎的回归势能也不容小觑。去年10月，酒业家调研山东、河南、广东、浙江多地市场发现，红花郎在全国动销氛围遥遥领先，在下沉市场的表现更是远超预期，不仅有县级市场破亿，更有部分区域宴席占有率超70%。从这些数据来看，红花郎已经成为“第一红火喜庆酱酒”。
此外，近年来顺品郎、郎牌·黑马特等产品也构成郎酒浓酱兼香差异化特色强势品牌矩阵。2021年-2023年，在复杂多变的环境下，包括顺品郎、郎牌·黑马特在内的浓酱兼香产品保持连年大幅增长。它们迈向“浓酱兼香型白酒价值首选”“中国都市光瓶酒第一品牌”更近一步。
作为跨越200亿规模，并打算持续向上攀登的头部品牌。郎酒所展现出的“第一”价值观，不仅是围绕自身品牌地位展开，也全部围绕酿好酒、做好产品来展开。这样具体、务实的“第一”目标，是郎酒对于品质、品牌、品味极致追求的另一种诠释，也是郎酒在思想、团队、产品全面升级后，折射出再次领先于行业的品牌思考。
在行业“看见”郎酒的2023之后，时间的齿轮继续转动。2024年的郎酒，也将迎来一场更加盛大的眺望。
