颜值提升、推广发力，升级版Penfold奔富蔻兰山“开垦”年轻市场，剑指何方？丨观察
颜值提升、推广发力，升级版Penfolds奔富蔻兰山“开垦”年轻市场，剑指何方？丨观察 2019-08-08 00:55 12,053 微信扫一扫复制链接分享其他奔富蔻兰山澳大利亚葡萄酒文丨酒业家团队8月6日，富邑葡萄酒集团携手深圳华邑国际酒业有限公司联合举办Penfolds奔富蔻兰山炫银版上市发布会，这是Penfolds奔富蔻兰山系列升级包装的首次面世。
喜换新颜后，高颜值，高品质的奔富蔻兰山能否搅动国内市场，迎来春天呢？1高颜值，爱时尚，奔富蔻兰山瞄准国内年轻市场近年来，随着Penfolds奔富品牌在国内知名度的大幅提升，Penfolds奔富蔻兰山凭借优秀品质获得中国消费者的认可，即使在竞争激烈的中国葡萄酒市场中也占有稳固一席。在做大中国市场“蛋糕”的愿景驱动下，富邑决定对Penfolds奔富蔻兰山系列产品包装进行升级。
记者了解到，此次升级版包装覆盖了Penfolds奔富蔻兰山系列赤霞珠红葡萄酒、设拉子红葡萄酒以及设拉子赤霞珠红葡萄酒。三款酒款“换装”后外观基本一致：瓶身包裹着炫银色的主色调，缀有几何线条灰色纹理，一缕灵动的绸带状酒红色从瓶脖蜿蜒至瓶底处，破格的银色与传统的红色相撞，产生奇妙的视觉效果；深红色的胶帽尽显高端大气；正标和背标简洁直观，“Penfolds”商标格外醒目。包装整体给人十足的时尚感和动态感。
富邑葡萄酒集团北亚区董事总经理Tom King在发布会上强调了升级包装的初衷：“此次全新升级的炫银版提升了蔻兰山系列的时尚属性，进一步触达了年轻的葡萄酒消费者，希望通过此次发布会，能够有更多消费者感受到蔻兰山系列年轻时尚的特点以及Penfolds奔富的多样性。”Penfolds奔富对中国市场一直有着清晰的预判和研读。此次Penfolds奔富蔻兰山系列包装的全新升级，即是建立在品牌对于中国年轻葡萄酒消费者消费习惯及需求的了解之上。据介绍，Penfolds奔富蔻兰山致力于将“奔富蔻兰山，分享不平凡”的系列主题更为精准地传达给广大消费者，使得葡萄酒文化更加深入和广泛地进入年轻消费者的日常生活中。“无论是家常餐酒搭配，居家放松心情还是睡前小酌，Penfolds奔富蔻兰山都能够满足消费者放松心情的各种不时之需。”富邑葡萄酒集团北亚区董事总经理Tom King表示，Penfolds奔富蔻兰山炫银版的全新包装兼具时尚与传统，既能够融入年轻葡萄酒消费者的社交场合，又能够符合传统饮用场合的高标准要求。
2比“邑”双飞！“富邑+华邑”打造澳酒推广共同体当前中国进口葡萄酒市场正遭遇量额双降的“小寒潮”，与此同时，澳大利亚葡萄酒对中国市场的进口额却持续走高。“冰火两重天”的对比下，澳大利亚葡萄酒商布局中国市场的经营智慧愈加凸显。目前，Penfolds奔富堪称是中国市场最耀眼的澳洲葡萄酒品牌之星，影响力、市场销量、消费者口碑俱佳。在对中国市场有效消化的背后，奔富展现出怎样的经营之道？首先是具备完善的产品结构。目前，Penfolds奔富品牌下已经形成了非常清晰的三条主要产品线——珍藏系列、蔻兰山系列以及特瓶系列，产品矩阵完美覆盖中国市场消费区间。其次是拥有清晰的市场定位。近年来，随着国内年轻人群购买力的提升，富邑集团紧跟消费潮流，提速旗下Penfolds奔富蔻兰山的推广进程，持续加码中国市场。再者是选择优秀的国内代理商。经过层层筛选，富邑葡萄酒集团最终确定与深圳华邑国际酒业合作。华邑国际成为富邑集团旗下多款葡萄酒的全国独家进口商，经营产品覆盖Penfolds奔富蔻兰山以及其他系列产品、法国光之颂亿盛境勃艮第和木桐嘉棣莱德杯限量版。有行业人士告诉记者，深圳华邑国际酒业有限公司成立时间不长，但核心团队成员均是从事酒业行业近30年的资深人士。华邑坐拥华南并辐射全国的强大网络渠道，公司的资金和品牌推广能力十分强大。
深圳华邑国际酒业有限公司董事长高海贝在发布会上表示：“今年我们再接再厉，充分洞察了年轻葡萄酒消费者对于饮用场合及产品包装的需求，推出了Penfolds奔富蔻兰山炫银版。该版本包装将在年轻葡萄酒消费者中刮起一阵银色时尚风潮，对此我们深信不疑。”高海贝同时表示，华邑一直从品牌推广和渠道资源的精耕细作等各方面升级打造Penfolds奔富蔻兰山全国性大品牌。据报道，双方制定了三年分阶段性的品牌推广方案。华邑国际已经形成了一套包含品鉴会、酒庄游、形象店建设的市场投放方案，将联合各区的核心客户共同去撬动、开发、建设市场。3奔富蔻兰山“花开三朵”，高品质承载着高期待Penfolds奔富蔻兰山是Penfolds奔富旗下定位中端市场的一个系列品牌，涵盖多款产品。此次升级颜值的三款SKU，便是其中高品质的代表。三款产品都有着各自独特的风格——Penfolds奔富蔻兰山设拉子赤霞珠是一款跨产区的南澳设拉子和赤霞珠混酿葡萄酒，由85%设拉子和15%赤霞珠组成。明亮的深红色酒体混合着覆盆子和摩洛哥香料的香气，极具Penfolds奔富蔻兰山风格，是一款十分值得收藏的佳酿。Penfolds奔富蔻兰山赤霞珠的酿酒品种采用的是南澳优质葡萄酒产区普遍种植的葡萄品种赤霞珠，所酿造出的葡萄酒色泽鲜亮，水果和香料的气息浓郁，尤具结构感。Penfolds奔富蔻兰山设拉子则是一款来自南澳大利亚优质葡萄酒产区的跨产区混酿设拉子葡萄酒。有品酒师的点评为：酒体丰满，具有丝绒般顺滑的红浆果风味，色泽深红，口感醇厚，单宁柔软成熟，结构出色，富有绵延感。据介绍，Penfolds奔富蔻兰山系列三个酒款风格在清新、馥郁、饱满和水果酸度的共性上又有个性的侧重，总体特点平易近人，十分契合中国市场对葡萄酒的认知和欣赏程度。“目前澳大利亚葡萄酒在中国市场受欢迎程度只增不减。有着奔富的品牌背书，升级包装后的Penfolds奔富蔻兰山拥有更多的‘吸睛点’，非常期待它的市场表现。”一位葡萄酒市场专家表示，Penfolds奔富蔻兰山能够延续澳大利亚葡萄酒的高光表现，成为全国性的大品牌。
