创文艺武张斌：好的设计应做到从前期到后期一站式服务丨酒业家专访

创文艺武张斌：好的设计应做到从前期到后期一站式服务丨酒业家专访 2021-05-28 14:24 12,002 微信扫一扫复制链接分享人物专访深圳创文艺武品牌设计在理性消费和颜值经济的双重推动下，酒类包装设计也对设计师们提出了更高的要求。深圳创文艺武品牌设计创始人张斌认为，好的设计要做到从前期到后期的一站式服务，从前期的产品研发、策划，到后期的文化挖掘、展示、渲染，需要充分考虑每一个环节，才能创作出让客户、消费者满意的作品。成都春糖期间，张斌作客酒业家专访间，接受酒业家专访，分享了他对酒类产品包装设计的心得体会。让自己满意，才能让客户满意无论是汾酒建国70周年的大单品，还有厦门金砖会议的礼品设计，都让人耳目一新。“市场是变化的，作为一个设计师，最重要的是把客户的想法表达并落实下来。设计不能只从视觉上去考虑，产品需要落实到市场上，得到消费者、市场的认可，这样的设计才是优秀的设计。”张斌告诉酒业家。“目前很多酒业公司的产品给人以喝不起的感觉，但卖的却是消费得起的价格。开发商也好，设计者也好，出发点就是这样的，给消费者呈现极致的视觉、感官效果。”张斌表示。因为注重于从前期的设计到后期产品展示一体化，张斌专门投资了一个手工厂，手工厂也使得张斌能够在控制成本的情况下去优化设计。“通过之前几年的观察，我们觉得如果设计作品达不到我们想要的效果，那么肯定难以满足客户的要求，更难以打动消费者。投资手工厂的初衷是将设计的效果从前期到后期一体化展示给客户，把设计做到极致。”张斌认为。今年以来，由于纸价上涨、包材价格大幅度上涨等因素，给酒类设计工作带来了不小的影响。在张斌看来，设计师要充分为企业考虑。“设计行业需要跳出文化做文化，在包材涨价之际，要尽量在压低成本的情况下得到客户的认可，不让终端消费者承担过多成本。”充分为客户考虑的做法，也得到了市场的回馈。今年，张斌接到了一个大项目，准备为浙江省打造一个代表性酒类IP。“每个省几乎都有一个代表性极强的酒企，而浙江的黄酒较为知名，白酒企业却很少，因此今年我们将尽全力为浙江省打造出一个知名白酒IP，增加浙江酒类的影响力。”张斌表示。在张斌看来，今年将是公司业绩大幅提升的一年。“从出差调研的情况来看，今年比往年好得多，前几年的服务理念得到了行业的回馈。”把握潮流，用潮流进行设计据介绍，创文艺武共两个团队，一个IP组，每个团队3-5人，各自都有自己的插画师、渲染师、品牌策划师、文化元素挖掘师。“我们的设计有两个方向，一个组主要做传统文化和现代文化相结合的设计，一个组则专注于市场调研，通过市场反馈进行产品设计。”张斌介绍。在张斌看来，设计风格通常是3-5年一变，需要不断把握市场潮流，如今年的流行色就是根据每一年或者每3-5年的趋势来变化的。“从酒类来说，目前包装设计相对比较盛行的有几种风格，插画、工笔画、素描等风格将是未来比较大的趋势，这个趋势会存在3-5年的一个阶段。”不同年龄段有不同的审美，也因此，张斌往往根据企业产品的定位来进行设计。“基于互联网思维，很多人想做线上产品，而线上产品的受众多是年轻消费者。对于这种客户我会推荐使用插画，再根据产品的定位、售价进行设计，将包装设计的前期、后期一体化呈现给客户，给客户最优解决方案。”张斌表示，插画视觉冲击大，更符合年轻人的审美。在张斌看来，酒作为一种商品，品质是决定是否有回头客的前提，而包装则是让消费者产生购买欲望的关键。“部分企业从成本角度考虑，会选择公版的包装设计。但一个企业想建设自身品牌，必须有自己的文化突出点，而包装设计就是企业文化最好的展示。”