冠名“川乒”，丰谷酒业切中一个什么赛道？

冠名“川乒”，丰谷酒业切中一个什么赛道？ 2022-11-25 12:54 12,053 微信扫一扫复制链接分享白酒丰谷酒业继5天前在春熙路点燃“有情节”快闪店全国巡展后，丰谷酒业再次吹响体育赛道的全国化“号角”。11月24日，以“乘丰破浪 乒向全国”为主题的四川丰谷酒业男子乒乓球俱乐部出征仪式，在四川体育职业学院乒乓球队训练馆举行。丰谷酒业党委副书记、总经理卢中明为球队授旗，并宣布四川丰谷酒业男子乒乓球队正式踏上中国乒超联赛征程。作为四川男子乒乓球俱乐部的独家冠名合作伙伴，丰谷酒业将与这支“川军”一起携手征战，乒向全国。授旗出征，丰谷酒业借势体育赛事加速全国化俱乐部总经理代天云表示，作为国内乒乓球最早的俱乐部之一，四川丰谷酒业男子乒乓球俱乐部，不仅代表了四川乒乓球，更彰显了四川体育，在全国职业联赛中的实力和地位，未来三年，俱乐部将与丰谷酒业携手共赢，在助力四川乒乓球发展的同时，在广大消费者心中深化丰谷品牌。丰谷酒业党委副书记、总经理卢中明提到，“中国乒乓球超级联赛作为连续举办27个赛季的品牌性知名赛事，始终以高超的赛事水准和国球背书受到全国人民喜爱。作为冠名合作伙伴，我们高度赞赏四川乒乓球俱乐部在历届中国乒乓球超级联赛中取得的成绩，高度认同四川乒乓球俱乐部文化，更高度期盼与四川乒乓球俱乐部携手新的赛季，再创新的辉煌！”酒业家了解到，2022赛季中国乒兵球俱乐部超级联赛，将于2022年12月3-11日在山东威海举行。值得注意的是，今年的赛事在综合考虑对外开放、奥运备战、宣传推广等因素后，还将对男女单打世界排名前50的非中国乒协运动员开放，这一举措无疑将大大增加2022乒超联赛的看点和关注度，而丰谷酒业也将借此强势出圈，聚焦国内外顶尖乒乓球运动员及众多爱好者的目光。冠名乒乓球俱乐部丰谷酒业切中一个什么赛道？近年来，体育产业已经上升为“国家战略”，国务院印发的《全民健身计划》明确指出，要深入实施健康中国战略和全民健身国家战略，充分发挥全民健身在推动社会经济发展、展示国家文化软实力等方面的综合价值与多元功能。数据显示，到2035年，经常参加体育锻炼人数的比例将达到45%以上，进一步明确体育强国在全面建设社会主义现代化国家新征程中的重要作用。毫无疑问，在宏观政策引领、新一轮消费升级和全民关注健康的背景之下，体育活动愈加受到社会大众关注，而白酒品牌抢占体育IP的战事也将日趋白热化。值得一提的是，“国球”乒乓球，一直是中国体育最高处的旗帜，自1992年巴塞罗那奥运会开始成为正式项目以来，中国乒乓球队丢掉的金牌屈指可数。尤其是2008年家门口的北京奥运会以来，连续四届包揽单打和团体共四枚金牌。事实上，这只是冰山一角，酒业家关注到，顶级竞技之下，中国拥有着巨大的群众基础市场，截至目前，全国光乒乓球俱乐部就有上万家，下至幼童，上至退休老年人，乒乓球称得上是国内受众范围最广的体育项目之一了。2000年，中国乒协将原来的全国乒乓球甲级联赛升级为超级联赛，标志着乒乓球在国内正式开启职业化的探索。22年来，四川男子乒乓球俱乐部先后引进了柳承敏、朱世赫、马龙等内外援，通过联赛也锻炼出邱贻可、郑长弓、王建军、叶若廷、许锐锋等一批国手，既是乒超联赛发展的见证者，也是深度参与者，更是重要的推动者。此次丰谷酒业与四川男子乒乓球俱乐部的强强联合，深度融合，势必将为丰谷酒业的发展注入更多鲜活的“乒”博之力。从四大优质共性看川酒丰谷与川乒俱乐部的双向奔赴值得注意的是，好的合作一定是相互契合，相互成就，相得益彰。通过这次合作，酒业家发现，丰谷酒业与四川男子乒乓球俱乐部在四个方面具有极高的契合度。一是健康。作为国球，乒乓球一直承载着全民健身，体育强国的历史使命，30年来，中国乒乓球从弱到强，在拿下一个个荣耀以后，也见证了国民身体素质的不断提高。而丰谷酒业作为川酒腰部核心力量，素有“川酒新金花”的美誉，健康更是丰谷酒业一如既往的发展主旋律。长期以来，丰谷酒业一直持续关注白酒与健康，不断顺应大健康潮流，为人民幸福美好生活酿造“香感幽雅、味感绵柔、体感舒适”的低醉美酒。从这一点上看，川酒丰谷与川乒俱乐部有着天然的契合度。二是匠心。中国乒乓球坛群星璀璨，高手如林，光有天赋远远不足以登顶冠军乃至世界第一，唯有从小秉持匠心，勤学苦练，用汗水浇灌出荣耀。而丰谷酒业一直坚守“敬畏自然、遵循传统、尊重科学、开拓创新”的酿造哲学，秉承“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月”的工匠精神，依托低•醉酒度技术，依托低•醉酒度技术，严格执行“低醉六艺”标准，强化产品饮后自然、舒适、美妙的体验感官，持续将传统工艺与现代科创完美结合演绎，开创了中国低醉健康白酒新纪元。三是传承。名师出高徒，中国乒乓球的荣耀与传承密不可分。酒业家在活动现场了解到，此次出征的“川军”中，从已退役的奥运世界冠军总教练，到28岁征战多年的青年冠军，再到年仅14岁就已拿下四个冠军荣耀的少年冠军，传承的不仅是中青少三代的冠军荣耀，更有荣耀背后的高超球技。再看丰谷酒业，其源于东汉、兴于唐宋、精于清代、盛于当下，从富乐烧坊到天佑烧坊，再到如今的丰谷酒业，从田间地头到酿造车间，从一粒粮食到一杯美酒，正因为有了一代代工匠的薪火相传，才使得丰谷酒业在历史的洪流中始终屹立不倒。四是拼搏。中国乒协主席刘国梁曾说过一句特别凡尔赛的话：“中国乒乓球世界冠军很多，除了世界排名第一，（你们）啥也不是”。仅此一句就可以看出在中国打乒乓球有多内卷，事实也的确如此，天赋异禀只是敲门砖，要想拿下世界冠军甚至是登顶世界第一，除了拼搏还是只有拼搏。同样，在拼搏上，丰谷酒业同样不遑多让，且不说十多年前就前瞻性地针对微醺需求，布局低醉赛道，仅以今年为例，从负重前行，到卸下包袱之后奋力奔跑，即使在综合大环境影响的情况下，丰谷酒业依然在近一个月的时间内接连打出一套密集的组合拳，不可谓不拼。不难看出，从健康到匠心，从传承到拼搏，丰谷酒业与四川男子乒乓球俱乐部的携手，是价值观相同的双向奔赴和深度绑定。或许正如丰谷酒业党委书记董事长李寒松在前不久的经销商大会上所述，“过去十年，丰谷酒业受非经营性因素的影响，发展的速度慢了一些，可以说是失去了十年，未来将紧赶快追，勇毅前行，全面进军全国市场，开启丰谷酒业高质量发展的新篇章。”