联动街球霸王、狂揽20亿流量，泸州老窖究竟能有多潮？
联动街球霸王、狂揽20亿流量，泸州老窖究竟能有多潮？ 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2023-09-06 18:00 12,151 微信扫一扫复制链接分享白酒 泸州老窖创新未来可期
篮球世界杯正在菲律宾火热进行，再加上今年以来村BA席卷全国，消费者对于篮球的热情逐渐升温。作为白酒领域的体育营销资深玩家，泸州老窖紧跟热点，满足消费者对名酒与篮球联手的期待。
9月3日，街球霸王2023全国巡回赛在成都收官，作为“街球霸王”官方合作伙伴，泸州老窖新酒业携旗下战略品牌泸州老窖百调，助阵这个狂揽20亿话题流量的中国街球赛事，在酒友和球友间掀起了一阵体育狂潮。
酒业家获悉，6月22日起，“街球霸王”系列赛事已在北京、长沙等地举办了四场全国巡回赛，此次成都站是街球霸王全国巡回赛的收官之战，备受球迷关注。
街球一直是街头时尚文化的代表形式之一，在中国各大城市受到年轻群体的广泛喜爱。街球领域曾造就了一批年轻偶像，拥有极高的人气和影响力。
“街球霸王”则是国内首个由专业赛事运营方筹办的街头篮球联赛，赛事几乎集结了全国顶级篮球厂牌，旨在为观众呈现最纯正的中国街球氛围。
今年的赛事吸引了前NBA球员马布里、肖恩·马里昂、杰森·威廉姆斯、白乔丹、罗伯特·霍里等多位大牌球星的加盟，为火热的赛事再添话题，在赛事进行过程中持续引爆社交媒体。
据官方数据统计，截至目前，街球霸王话题线上平台播放量已超20亿次，位列同城热搜的首位及全国热搜榜前列。
而作为赛事的官方合作伙伴，泸州老窖也在这波年轻流量狂潮中实现破圈和圈粉。在两个多月的赛事周期中，泸州老窖百调与赛事走进全国多个一线城市，与球员们“并肩作战”俨然已成为赛场上最引人注目的标识之一。
泸州老窖百调旗下百调精酿啤酒、李梅梅青梅果酒、晓醉气泡白酒等作为现场最适配的“看球搭子”，俘获了一众年轻球迷的心。
泸州老窖此次与街球霸王赛事合作，正是基于这项运动和赛事在年轻群体中的影响力，以及过往在体育营销领域的成功经验。
从赛事的效果来看，泸州老窖及泸州老窖百调成功在街球圈层引起关注，甚至获得超预期的流量。这是泸州老窖在体育营销探索方面又一大获成功的案例。
经过多年的体育营销探索，泸州老窖早已突破了简单的赞助商、品牌露出的形式，形成了一套与体育赛事、项目文化融合发展的成熟体系。在赛事之外，为体育迷们提供展示的舞台和产品体验的氛围。
酒业家获悉，此次成都站，行业首个酒咖品牌——百调MINIBOXX的快闪车就开进了比赛现场，为球迷带来了吸睛十足的现调酒咖饮品。
百调MINIBOXX潮酷风格已然突破了传统的白酒品牌形象，主打的“浓香型柠檬气泡水”“泸州老窖咖啡”等特色现调酒咖饮品，懒人调酒便利包等，让现场球迷和行人争相种草打卡，更有网红达人慕名而来。
不同于传统白酒经营模式，百调MINIBOXX作为泸州老窖新酒业旗下的创新品牌，首创“轻酒、轻咖、轻食”的轻生活方式，主打“早C晚A，有酒有咖”的经营模式，主营精酿啤酒、低度气泡饮料、白酒风味气泡饮料等自营产品，旨在为年轻人提供自由微醺的场景和空间。
酒业家获悉，百调MINIBOXX已在全国布局了9家线下门店，分别坐落于上海、苏州、成都和荆州四个城市，正在成为时下风靡的新型社交休闲场所。
泸州老窖百调为赛事带来的体验感还不止于此，更打造了泸州老窖百调的嗨场——“百调之夜”，为年轻球迷们提供了聚会交流平台。
成都站比赛结束后，“百调之夜”延续了球场的热潮，为球员和球迷打造了一场具有百调MINIBOXX社交氛围的庆功聚会。赛博朋克的潮酷氛围，燃酷的DJ表演，热血球赛的余温，泸州老窖百调轻酒饮的加持，不仅为在场嘉宾带来一场赛后畅饮的聚会，也吸引了潮人网红打卡拍照。
作为“与年轻人玩在一起”的轻酒饮品牌，泸州老窖百调又一次让人们看到了泸州老窖历久弥新、时尚年轻的一面。其实，经过不断的品牌植入和沉浸式体验，泸州老窖百调已然成为了年轻时尚文化的一部分。
近年来，泸州老窖先后与澳大利亚网球公开赛、俄罗斯世界杯、卡塔尔世界杯等国际体育赛事开展合作，在体育营销赛道上开足马力。
作为传统民族品牌，泸州老窖一直走在品牌创新的前列。不管是此前行业首款“浓香白酒香水”，与茶饮品牌联名的“醉步上道”奶茶，还是当下首创的“中国酒咖”百调MINIBOXX，以及最新与光明联名的酒香冰淇淋月饼，都是品牌对话年轻圈层的大胆探索和尝试。
此番泸州老窖与光明的合作酝酿已久，冰淇淋月饼礼盒特意面向即将到来的中秋创新研发，将限量发售三款国潮风味月饼。其中酒香陈皮红豆月饼，以正宗泸州老窖浓香型白酒为基底，浓香型风味突出，入口清爽即化，目前产品预订非常火热。
通过这些世界顶级赛事的赋能和营销创新，泸州老窖塑造了良好的国际形象，加强了与全球年轻消费者的沟通，充分展现中国白酒文化的魅力，让世界品味中国。泸州老窖品牌所具备的先锋属性和年轻气质，不但吸引了一众年轻拥趸，而且正在激发破圈增长的品牌生命力。未来，年轻化战略将成为泸州老窖创新飞跃的关键支点。
