当前位置:首页 > 酒业资讯 > 正文内容

联手《小舍得》进行文化输出,舍得酒业双品牌战略按下“快进键”

酱香酒友7个月前 (04-19)酒业资讯6

联手《小舍得》进行文化输出,舍得酒业双品牌战略按下“快进键” 2021-04-16 21:45 12,005 微信扫一扫复制链接分享白酒舍得自4月11日正式开播以来,《小舍得》登陆央视、东方卫视黄金双档,并同步上线爱奇艺,作为该剧的白酒独家合作伙伴,舍得酒不仅与剧名同名,剧情更是将“舍得精神”阐释得淋漓尽致,这是舍得酒业植入营销再次升级。短短几天时间,《小舍得》的热度迅速攀升、居高不下。除了频频登上微博热搜外,截止4月15日,《小舍得》在东方卫视的收视率排名第一,在骨朵网络热度排行榜中,《小舍得》拿下电视剧热度全网排名第一宝座;而在爱奇艺上,《小舍得》的播放热度突破7850。可以预见的是,随着剧情的推进,沱牌、舍得两大品牌将与《小舍得》共同分享超级流量和持续热度,将极大程度提升品牌知名度和美誉度。这不是舍得酒业第一次植入影视剧,但是第一次尝试将“舍得精神”进行植入,是其在营销层面的创新之举,更是双品牌战略的落地之举。产品和价值观双重植入以文化抢占消费者心智有人评价说,舍得酒业植入《小舍得》的方式,开创品牌植入的新模式,改变产品硬性植入的格局,更多的是品牌价值观的输出。据了解,《小舍得》讲述当下中国式家庭的教育观念碰撞,是一部聚焦中国式家庭的双向成长的现实主义题材剧,展现一个大家庭三代人的矛盾对撞、因攀比子女教育而心态失衡的故事,剧中经常出现舍得酒的身影,“舍得精神”更是贯穿整个剧情。这部剧围绕孩子教育问题,暗藏着“舍”与“得”两条线,特别是蒋欣饰演的田雨岚的一句“成年人的世界,就是有舍才有得”,成为该剧的经典台词,也正是在舍与得之间,剧中的人物都得到成长。通过《小舍得》这部电视剧的产品和价值观的双重植入,让消费者不仅记住舍得酒品牌,加强消费场景营销,更通过人物形象刻画展现“舍得智慧”,精准传递品牌理念,不失为品牌和消费者进行深入交流与互动的绝佳方式,从而很好地完成消费者培育和心智渗透工作。实际上,近年来舍得酒业多次与热播影视剧深度联动、剧情植入,比如现象级热播剧《大江大河》、《在远方》等,同时还自主生产互动娱乐内容,凭借热播网剧《舍得酒馆》收获无数粉丝。这次高调植入《小舍得》,是舍得酒业探索文化输出的新举措,也是其文化自信的表现。不得不说,舍得酒业这次植入营销相当高明。在品牌广告植入过程中非常重要的一点是品牌露出的方式和契机,舍得酒业无论是家宴等消费场景的露出,还是“舍得精神”相关台词出现的场合,都恰到好处,没有丝毫违和感,无形之中提升消费者对品牌的好感度。有业内人士表示,舍得酒业另辟蹊径,从消费者精神层面和文化层面出发,将中国传统文化内涵融入品牌,再通过影视剧植入融入到剧情,让消费者感受到舍得酒业的文化品味与文化底蕴,并通过情感和文化共鸣,让舍得酒业的品牌理念更加深入人心。加速双品牌战略落地为高质量发展赋能这次与《小舍得》合作,舍得酒业旗下沱牌、舍得两大品牌双双亮相,足以说明其实施双品牌战略的决心。众所周知,舍得酒业拥有舍得、沱牌两大核心品牌:舍得主攻中高端市场,在老酒加持、超级大IP赋能下,舍得已成为深受中国高净值人群青睐的老酒品牌;而沱牌有中国名酒和中华老字号的强大背书,深受国民认可。双品牌相辅相成,覆盖浓香品类全价格段,为舍得酒业的发展提供强大的成长势能与品牌竞争力。值得注意的是,沱牌、舍得两个品牌的实力不容小觑。在1989年第五届全国名酒评会上,沱牌曲酒获得浓香型白酒评比最高分93分,跻身全国十七大名酒之列,曾创造连续三年全国销量排名行业前三,最辉煌的时候曾登顶行业第一的宝座,累计销量达到50亿瓶。作为舍得酒业的核心战略大单品,舍得酒近两年的快速发展有目共睹。在老酒战略的引领之下,舍得酒业在全国各地推介会等落地活动,以及针对经销商和消费者的老酒知识培训,再以《舍得智慧人物》这个超级IP进行有效品牌传播,让舍得酒的发展实现质的飞跃,成为次高端市场的佼佼者。一如复星国际董事长郭广昌所言,“沱牌舍得历经数十年积累,拥有强大的品牌实力。我一直对好品牌、好产品有一种敬畏之心,所以我希望能尽我们所能为这样的好酒、好品牌赋能,推动沱牌舍得的高质量发展。”得到复星的加持,是沱牌加速复兴、舍得加速前进的好时机。不仅如此,现在舍得酒业发力双品牌战略还处在老酒市场风口的好时机,“品质至上,唯有老酒”已经成为共识,舍得酒业拥有12万吨老酒储量,是其在激烈竞争中抢占先机的优势之一。这一次,两大品牌均出现在《小舍得》中,进一步彰显沱牌历史底蕴、舍得老酒品质,更与“舍得精神”高度契合,由舍得酒业来进行品牌植入再合适不过。以《小舍得》的植入营销为起点,标志着舍得酒业推进双品牌战略开启加速度。

扫描二维码推送至手机访问。

版权声明:本文由好酱酒发布,如需转载请注明出处。

本文链接:http://www.haojiangjiu.com/post/10301.html

分享给朋友:

“联手《小舍得》进行文化输出,舍得酒业双品牌战略按下“快进键”” 的相关文章

有哪些性价比高的53度酱香型白酒?推荐这3款,口碑好,酱味浓郁央视最帅主持人边策:和母亲通话1小时后跳楼身亡,年仅32岁

有哪些性价比高的53度酱香型白酒?推荐这3款,口碑好,酱味浓郁央视最帅主持人边策:和母亲通话1小时后跳楼身亡,年仅32岁

近年来,酱香型白酒备受瞩目,吸引了众多酒友的关注。然而,由于很多朋友接触这种白酒的时间还不够长,对其了解也不够深入,所以他们问的问题通常都是一些基本常识性的问题。最近有人问一个有些奇怪的问题:有哪些性价比高的53度酱香型白酒?事实上,绝大多数酱香型白酒的度数都是53度。这是因为在传统的酱香型酿造工艺...

匠河坊王牌酒匠:正宗的酱香型白酒的原料有哪些

匠河坊王牌酒匠:正宗的酱香型白酒的原料有哪些

酱香型白酒以茅台镇的知名,其用料讲究,方才造就酱香酒独特的好味道。那么,酱香型白酒的原料有哪些?究竟酱香酒是什么粮食酿的呢?你知道吗?  首先,酱香型白酒之所以以茅台镇所酿的品质好,是因为这里有着得天独厚的自然环境,茅台镇的周围都是海拔1000多米的高原,陡落下到400多米的河谷,在这种几乎可以说是...

粮食酒和食用酒精到底有什么区别呢?

粮食酒和食用酒精到底有什么区别呢?

原:粮食酒和食用酒精到底有什么区别呢?  粮食酒和食用酒精的区别是什么?现在大部分的人们普遍认为低端酒都是用食用酒精勾兑的酒精酒,同样都是用粮食酿造的食用酒精和纯粮酒,很多人以为只是工艺不同,但实际上食用酒精与酒的区别其实主要就在于原料,食用酒精可不一定是用粮食酿造的。  食用酒精又称发酵性蒸馏酒,...

艾媒金榜|2023年中国最受新锐企业家欢迎10大酱香型白酒品牌榜单“台湾永远不可能回归中国”,她刚说完没几天,就意外被吊臂砸死

艾媒金榜|2023年中国最受新锐企业家欢迎10大酱香型白酒品牌榜单“台湾永远不可能回归中国”,她刚说完没几天,就意外被吊臂砸死

近几年,酱香型白酒市场不断升温,酱香型白酒被越来越多的人接受并推崇,以茅台为核心的酱香酒不断获得势能加持,引领众多新老酱香型白酒品牌跑出发展加速度。  iiMediaRanking(艾媒金榜)最新发布《2023年中国最受新锐企业家欢迎10大酱香型白酒品牌》,以反映2023年中国市场上的酱香型白酒品牌...

茅台金王子怎么样?

茅台金王子怎么样?

纵观茅台的整个家族,王子酒系列的款式是最多的,也是性价比最高的一个系列,如酱香经典,珍品王子,生肖王子,共十几款。按理说茅台酒无论哪款哪个系列都非常受消费者青睐,但有这么一款酒,从面市那天起市场反馈就不好,这究竟是为什么呢?今天老莫就从品质、性价比几个方面跟您说一说。既然讨论金王子酒,那咱们就横向对...

酱香型酒和浓香型酒哪个好喝?差别不止一点点,看完又长知识了

酱香型酒和浓香型酒哪个好喝?差别不止一点点,看完又长知识了

大多数人都有一个喜欢对比的习惯,茶余饭后喜欢谈论马云和王健林谁更有钱?哪款车性能更高更实惠?哪个口红色号好看?哪种香型的白酒更好喝?确实,没有对比就没有效果;没有对比就没有品质;没有对比就没有伤害。那么酱香型白酒和浓香型酿酒到底哪个更好喝呢?是酱香酒道高一尺,还是浓香酒魔高一丈?今天就带大家来一探究...