七星盛宴强势开启！国窖1573品牌组合拳打响市场
七星盛宴强势开启！国窖1573品牌组合拳打响市场 2020-08-29 10:12 12,039 微信扫一扫复制链接分享白酒泸州老窖、七星盛宴日前，中国高端白酒鉴赏级文化品鉴盛宴——国窖1573·七星盛宴2020年首站在杭州盛大举行。
据悉，国窖1573·七星盛宴以“让世界品味中国”为主题，邀各界嘉宾借由美酒与美食的交融，体验中国浓香白酒品鉴之道，感受以酒文化为代表的中国传统文化的内涵与魅力。
现场，泸州老窖股份有限公司副总经理伍勤与嘉宾共同开启2020年度国窖1573·七星盛宴中国文化品味之旅。
有行业人士认为，国窖1573消费者培育体系日趋成熟，已与市场工作形成系统化的联动发力，是泸州老窖市值、营收等“重回行业前三”的重要加速器。
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行业首创
七星盛宴演绎中国式品鉴美学
自古以来，中国美酒文化与美食文化相生相伴。一杯国窖1573美酒，一份匠心美食，都凝聚着中国人代代相传的智慧和艺术，也承载着中国人对美好生活的向往。
伍勤在现场表示，“泸州老窖举办高规格的七星盛宴，旨在通过‘饮酒入菜’，让国窖1573与‘食’尚潮流相融合，为大家呈现风雅别致、酒意食形的全新体验，与大家一起品味智慧、品味艺术、品味生活、品味中国！”
不仅是一场美酒与美食交融的盛宴，国窖1573·七星盛宴更是行业内首个将中国白酒文化进行梳理、提炼，并进行创新演绎和传播的顶级文化盛宴。自2015年以来，国窖1573·七星盛宴遍历中国数十座城市，以感官与精神多重悦享的创意品鉴，不断赋予白酒品饮中国式美学，开创了中国高端白酒品鉴的新境界，展示和传递了中国白酒的深厚文化底蕴。
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文化添香
白酒创意品鉴打动人心
2020年的国窖1573·七星盛宴，既有品酒大师分享白酒酿造之道、品鉴之道，以及勾调技艺、浓香白酒多元品鉴等经典元素，又带来别具一格的文化体验。
杭州站上，国窖1573分享了“天地同酿，五行入酒”的品牌文化与渊源，让嘉宾从历史、资源、技艺等方面了解中国顶级浓香白酒的酿造之道。国家级品酒师生动演绎了泸州老窖·国窖1573独创的中国浓香白酒品鉴之道——“浓香六境”，带领嘉宾打开视觉、嗅觉、触觉、味觉和听觉，用心感受中国浓香白酒的美妙。此外，嘉宾们还体验了国窖1573常温、冰镇品饮方式，全面感受穿越数个世纪的醇香。8℃-12℃冰镇国窖1573尤其令人印象深刻，被赞“口感最佳”。伴着悠扬的古乐，国窖1573开创的白酒勾调技艺表演“神龙九式”也收获满堂喝彩。国窖1573·七星盛宴上，与浓香美酒相搭配的菜品极富亮点。今年的菜品仍由亚洲创意厨艺大师梁子庚以“诗经入菜”定制：投桃报李、丰年高廪、南有嘉鱼、野有蔓草、十亩之间、在河之洲、天下大同，每一道佳肴都融入国窖1573·中国品味，以酒入菜、以文化添味，惊艳嘉宾味蕾。
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持续创新
国窖1573引领中国高端白酒文化传播
国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品，源自全国重点文物保护单位——始建于公元1573年并不间断使用至今的1573国宝窖池群，经由入选首批国家级非物质文化遗产的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造。深厚的历史文化底蕴和“双国宝”酿造带来的顶尖品质，成为国窖1573原创发起并持续打造七星盛宴的强大支撑。
历经多年发展，国窖1573·七星盛宴收获了社会各界一致好评，成为了中国高端白酒鉴赏级文化品鉴盛宴，以及中国高端白酒品牌建设和文化传播的典型范式。通过一场场七星盛宴，国窖1573展现了坚守传承、不断创新的品牌精神，践行了“让世界品味中国”的品牌使命。作为中国高端白酒翘楚，国窖1573将继续致力于中国白酒文化的传承创新和世界性传播。
继杭州首站后，2020年国窖1573·七星盛宴还将走进上海、南京、广州、济南等十余座城市，邀更多精英人士品鉴沉淀了447年的浓香韵味，感受传承千年的中华酒文化。
国窖1573也将在活动规模、品鉴体验、文化传播等方面持续升级打造七星盛宴，进一步建立健全中国白酒标准品鉴体系，以浓香美酒为媒，让世界品味中国。
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组合出击
泸州老窖打出系统化“组合拳”
实际上，经过数年的持续推进，在消费者培育方面，国窖1573已经构建了“冰JOYS ”、“酒香堂”、“七星盛宴”三大完整体系。
通过这些具有原创性和影响力的高品味活动，可让对国窖1573品牌完全不了解者、略有基础者和资深爱好者等不同层次、不同期望值的消费群体真正走进国窖1573、知悉中国白酒文化。“泸州老窖的活动都不是割裂的，而是一个整体，早已形成了联动化机制。”已从业20年的白酒观察人士孙乾向酒业家表示，仅7月泸州老窖就举办了近30场品牌活动，8月力度更大，通过在中秋、国庆双节旺季之前举办多场次、多维度、高密度的品牌活动，不仅有助于强化泸州老窖在不同人群中的品牌影响力，还能高效反馈到市场营销层面。此外，2020年国窖1573·七星盛宴继酒香堂和冰JOYS之后迅速启动，再次表明，国窖1573依旧将消费者培育工作和营销IP打造放在了重要位置，而这种通过联动效应覆盖整个消费群体的做法，也为白酒开拓了一条新的路径。
“虽然受疫情影响，今年所有品牌活动时间都有所延迟，但随着国窖1573·七星盛宴等高密度的品牌沟通活动的陆续开启，可以预测泸州老窖将会以更高频次、更高质量来举办一系列的品牌活动，而这对经销商与一线名酒深度绑定、提升市场占有率是极有帮助的。”江苏经销商王静告诉酒业家，从泸州老窖近期的一连串组合拳中可强烈感受到其“重回前三”的决心与信心。
“在市场端一环接一环提价策略和消费端持续、深度的品牌沟通交错推进下，将为市场工作推进和价格提升提供有力支撑。”一位证券分析人士向酒业家指出，“持续多年下来，市场+品牌组合拳，泸州老窖已经布局较为成熟了，这不仅体现出了其战略定力，也让资本市场的信心很足，当下泸州老窖总市值超过2000亿就是明证。”
