叙府荣膺川酒“十朵小金花”殊荣，川酒集团国优品牌战略成效初显

叙府荣膺川酒“十朵小金花”殊荣，川酒集团国优品牌战略成效初显 2019-07-12 14:04 12,038 微信扫一扫复制链接分享其他十朵小金花叙府川酒集团文丨酒业家团队 发自宜宾7月12日，由四川中国白酒金三角酒业协会主办的2019四川白酒行业年会在宜宾举行，“首届四川省十朵小金花”评选正式落地，川酒集团旗下四川省宜宾市叙府酒业股份有限公司经过层层筛选，荣获川酒“十朵小金花”殊荣。距离川酒集团与叙府的“联姻”仅半年时间，当外界还在观望川酒集团如何打造叙府之时，叙府酒业一个全新的品牌时代已然归来。川酒军团的第二梯队来了2017年，四川省政府下发《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》（以下简称《意见》），其中提出，至2020年，力争四川省规模以上白酒产业主营业务收入达到3500亿元。此时，白酒行业已有复苏的迹象，“六朵金花”企业整体经营情况都有较大的改善，成为3500亿目标的“主攻手”。然而二线品牌却因为品牌自主抗行业震荡的能力较弱，恢复缓慢，难以形成“助攻”。川酒的机遇就在眼前，“六朵金花”五粮液、泸州老窖、剑南春、舍得、水井坊、郎酒已经家喻户晓，第二梯队的建设，迫在眉睫。在此境遇下，川酒“十朵小金花”白酒企业评选应运而生。

图为叙府酒业公司总经理沈建彬（右二）接受王少雄（左一）颁发的“十朵小金花”授牌2017年，四川中国白酒金三角酒业协会发出《关于召开“首届四川省10朵小金花名酒企业评选活动”专家评审筹备工作会的通知》，由21位全国著名白酒专家组成的评审组，经量化指标评定、酒样暗评、窖泥感官理化检测、实地考察指标评定等环节，最终评选出10家企业为“首届四川省十朵小金花白酒企业”，包括丰谷、文君、小角楼、江口醇、仙潭等川内名优酒企悉数入选，作为秉承千年传统五粮浓香型酿造工艺的典型代表，川酒知名品牌叙府也实至名归，获得专家评委的一致认同，当仁不让地牢牢占据了“十朵小金花”榜单。自评选活动开展以来，全省共有35家地方名酒企业递交了申报材料，耗时两年，最终形成“十朵小金花”阵营，其含金量可见一斑。“十朵小金花”对于川酒二线品牌有何意义？数据显示，2018年川酒实现营业收入2372亿元，同比增长15.1%。其中，“六朵金花”实现营业收入1285亿元，占川酒整体的54%。同时，全省规模以上（除六朵金花以外）产量实现恢复性增长，盈利面积达到96%。然而，这样的数据大多得益于名酒企业及产区的带动，二线企业自身的抗风险能力弱及品牌影响力差仍然是产业发展中的“拦路虎”。从整个行业来看，寡头格局已定，名酒渠道下沉，中小企业生存空间被进一步压缩。此时，拥有政府背书的“十朵小金花”的标签，能在一定程度上塑造行业影响力，同时提升品牌的韧性，助力企业进一步发展。

图为叙府酒业荣获“十朵小金花”铭牌今年，在优质白酒产业振兴发展培育工作会上，四川省委常委、省直机关工委书记曲木史哈强调，需进一步增强创新能力，大力加强梯队建设，开展跨区域合作，强强联合形成川酒联合竞争优势格局，共同努力把川酒产业做强做大。如今，“十朵小金花”正式落地，川酒第二梯队已经到来。叙府凭什么？正如上文所说，川酒“十朵小金花”的评选含金量极高，那么叙府为何能在35家优质企业中脱颖而出呢？从叙府本身来看，40年的发展，为其奠定了坚实的基础。目前，叙府拥有翠屏山森林公园产区和李庄园区两大生产基地，年产优质浓香型白酒5万余千升。此外，叙府还形成了以宜宾为根据地，四川省为中心，以原酒、OEM、品牌酒为代表的三大业务主线，遍布全国的销售网络。同时，作为国优企业，叙府凭借坚实的品质，在消费者心中也颇有分量。1984年，叙府大曲荣获国际银质奖殊荣，同时被授予国家优质酒称号；2009年叙府首创多粮浓酱兼香型白酒酿造工艺，获得国产工艺发明专利认证；2013年柔雅叙府、叙府典藏荣获“中国名酒典型酒”称号。至今，为了保证严格把控基础生产，叙府专门建设了集高粱、大米、玉米、糯米、小麦等专属酿酒粮食生产基地。图为川酒经典国优产品叙府大曲实际上，在评选中，对企业未来发展的预判也是极为重要的考核点。相较于其他企业，叙府背后的川酒集团，给予了其发展的无限可能性。作为川酒集团首次跨产区收购的国优品牌，叙府在川酒集团的战略中占据了极为重要的地位。半年时间内，川酒集团从各个层面入手，着力打造一个全新的叙府。首先，积极推进叙府多粮浓香基地的建设；其二，建立专业品牌管理公司，制定品牌运营及管理方法，对品牌进行重新梳理定位，细化市场策略；其三，川酒集团旗下的川酒研究院为叙府的酿酒工艺、产品开发、成品酒勾调等方面提供更雄厚的技术支撑。加之叙府本身的品牌和品质的优势，成为“十朵小金花”中的一员，自然是理所应当之事。川酒集团的并购战略从川酒集团对叙府的整体打造来看，供应链管理、金融服务，到科技研发、生产管理，再到品牌推广、渠道建设，都是川酒集团的重要抓点。从这一系列动作的背后，我们看到的不仅是一个全新的叙府，更是一个完整的川酒集团。今年三月，在春季糖酒交易会中，川酒集团党委书记、董事长、总经理曹勇向外界发声，提出川酒集团的“三大愿景”：未来，川酒集团要成为中国最大的基酒生产供应商、中国最大的国优品牌整合者和中国最大的酒类经销商。成为中国最大的基酒生产供应商，川酒集团将把大大小小的基酒企业团结、整合起来，打造“川酒基酒”中国第一原酒品牌的金字招牌。目前，四川省内以及周边省份共200余家酒类企业加入到了川酒集团旗下，针对加入企业不同资源和类型，川酒集团分别在泸州、宜宾、成都邛崃等地选择优质酒类企业开展深度合作，建设三大基地，完成川酒集团的战略布局。而成为中国最大的国优品牌整合者，川酒集团也取得了不俗成果，打造国优系列品牌矩阵，培育壮大现有的国优品牌，全面抢救和恢复已经消失的国优品牌一直是川酒集团的目标。截至2019年7月，川酒集团已拥有叙府、二峨、三溪等国优品牌，接下来，川酒集团希望通过5-10年的努力，能够有15个国优系列品牌进入到川酒集团的品牌矩阵，2019年的目标为整合8个品牌。最后，成为中国最大的酒类经销商，是将传统经销商模式与酒业新零售模式相结合。今年5月，川酒集团旗下终端体验店“酒仓”精选店开业，2019年，将有25家“酒仓”终端体验店在成都落地。据悉，川酒集团“酒仓”品牌系列体验店，将以四川为中心，通过自建、自购、加盟等形式，逐渐向省内外主要城市扩展。在川酒集团的整合优势下,以线上线下一体化新零售模式为依托,为消费者带去“产品+”、“服务+”、“互动+”的升级体验。“三大愿景”的提出，首次向外界展露了川酒集团的野心，同时，也是川酒集团对两年来所得成绩的肯定。2018年，仅成立一年半的川酒集团超出了所有人的预期，营收120亿，成功跻身两百亿酒企角逐方阵。2017年，在《意见》的指导下，川酒集团带着“兼并、收购省内外白酒企业，省属国有企业参与川酒企业培育和组建大集团”的使命而来。两年后，川酒集团旗下的国优品牌叙府带着全新的面貌再战沙场，同时，叙府涅槃经验也正被复制到更多的中小企业身上。未来如何，我们无法预估，但站在当下，在这个近万亿的白酒市场中，川酒集团正在开辟一条全新的道路。