茅盾文学奖、鲁迅文学奖，因为这瓶酒“首次破例”

茅盾文学奖、鲁迅文学奖，因为这瓶酒“首次破例” 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2023-11-06 17:02 12,120 微信扫一扫复制链接分享白酒 “青花郎——中国文学第一白酒品牌”战略呼之欲出

酒与文学，一直有着千丝万缕的联系。一定程度上，酒不仅是文人墨客的挚友，也是文学灵感的催化剂。文学的全盛时代，让“诗酒不分家”成为流传后世的美谈。如今，酒与文学也诞生了新的结合方式。

11月4日，青花郎与茅盾文学奖、鲁迅文学奖正式签订战略合作，成为国内两大文学奖项在白酒行业的战略合作品牌。

虽然酒业与文学界互动合作的案例不胜枚举，但能够同时与文学界最顶级的两个奖项成为合作伙伴，不论在酒行业还是文坛，都是罕见的重磅事件。

对于郎酒而言，这是在其2021年与《人民文学》达成战略合作之后，与文学界产生的又一结晶。与此同时，这次合作也让郎酒升级建设“青花郎——中国文学第一白酒品牌”的战略呼之欲出。

作为中国文学荣誉殿堂中两座最高的山峰，茅盾文学奖与鲁迅文学奖是中国文学皇冠上的宝石。而青花郎与二者的相遇，称得上是一场“顶峰相见”。

在郎酒集团董事长汪俊林看来，青花郎和茅盾文学奖、鲁迅文学奖的战略合作，可以用三个“第一”概括——

▲郎酒集团董事长 汪俊林

一是“因为第一”。茅盾文学奖与鲁迅文学奖，与老舍文学奖、曹禺戏剧文学奖并称中国四大文学奖，它们代表着中国文学最高荣誉。一定程度上而言，茅盾文学奖、鲁迅文学奖是中国文学名副其实的第一，评选的是品质最好的作品，团结的是水平最高的作家，有着崇高的影响力。

此前，茅盾文学奖得主、著名作家阿来就曾谈及，诗酒风华，文学和青花郎在灵魂深处有着高度的契合和融合。他认为，中国文学和中国白酒是中国仅剩的两个手工业性质最显著的行业。文学与酒，都在追求极致品质。而青花郎品质第一的目标，正是对“没有最好只有更好”的极致追求。

二是“为了第一”。青花郎矢志追求第一，寻求与各领域各方面的“第一”形成战略合作，和各个“第一”的合作，是为了打造青花郎第一高尚生活方式。

目前，郎酒集团已经打造了“青花郎中国企业高尔夫第一赛事”、“青花郎中国商学院第一圈层”、“青花郎中国城市地标第一品牌”等。此次茅盾文学奖、鲁迅文学奖首次品牌合作即向青花郎开放，被郎酒视为青花郎发展中重要的战略机遇。“我们将积极主动站在茅盾文学奖、鲁迅文学奖的旁边，为中国文学的繁荣发展贡献绵薄之力的同时，升级建设‘青花郎——中国文学第一白酒品牌’的战略。”汪俊林宣告。

三是“成为第一”。在汪俊林看来，和第一并肩，与第一同行，不仅是要借第一的势，更重要的是向第一看齐，向第一学习，不断升级观念、团队和产品，把品质做到第一，最终成为第一。

刚刚过去的重阳节，第五代青花郎正式发布，就在业界创造了三个“第一”和三个“唯一”——基酒年份业内最长，服务团队规模最大，千元白酒最有价值；唯一的陶瓷瓶储，唯一的庄园酱酒，唯一的洞藏陈香。“这只是青花郎在“成为第一”征程中的阶段性成果，有’第一观念‘的引领，路虽远，行则将至，事虽难，做则必成。”汪俊林强调。

事实上，此次合作也算得上是茅盾文学奖、鲁迅文学奖的破例之举。

酒业家关注到，在与青花郎官宣之前，茅盾文学奖已评选至第十届、鲁迅文学奖则评选至第八届，在此之前，双方并未开展品牌合作的先例。这也意味着，青花郎是两大奖项的首个品牌合作方，也是白酒行业唯一与两大奖项合作的品牌。更值得注意的是，青花郎与茅盾文学奖、鲁迅文学奖的战略合作规划长达12年。

▲郎酒股份副董事长付饶（前排右）向中国作协办公厅宣传信息处处长王志祥（前排左）礼赠「青花君子 八年之约」证书

在合作期第一阶段，青花郎将以战略合作伙伴身份参与第十一届茅盾文学奖、第九届鲁迅文学奖颁奖及系列活动、开发联名款青花郎纪念酒，为获奖作家及诗人每年举行2次郎酒庄园采风活动并集结出版作家、诗人采风郎酒形成的文学成果。

茅奖、鲁奖为何会为青花郎破例？除了青花郎已在品质、品牌力和圈层拓展等方面已经达到诸多“第一”，文学界自然也相当看重青花郎的文化价值。或许是因为青花郎与文坛的渊源，也或许是因为看到了郎酒对文学的执着与诚意。

郎酒与文学的不解之缘从十多年前就已开始。郎酒庄园不仅是白酒爱好者的向往之地，也是文坛大家灵感的源泉。至今，郎酒庄园先后吸引了莫言、贾平凹、舒婷、苏童、阎连科、余华、阿来等众多文学大家前来采风，也不断留下关于美酒的佳作诗篇。

近年来，郎酒不仅以文学赋能青花郎价值属性提升，也持续与文学界联动，推动文学事业的发展。2021年起，郎酒携手《人民文学》，共同主办《青花郎·人民文学年度奖》，2022年、2023年，《青花郎·人民文学年度奖》颁奖典礼连续两次在郎酒庄园举办。在2023郎酒端午制曲大典上，20余位来自全国各地的网络文学作家受邀来到郎酒庄园采风……

郎酒用自身对品质与文化的“尺”，将郎酒庄园打造成爱好文学、交流文学的乐土。这份对文化、文学的执着与亲近，也成为了郎酒与两大文学奖“顶峰相见”的动因。

▲中国作协办公厅主任 李一鸣

“酒一直流淌在中国文学的河流中，酒文化的浓度，提高了文学作品的醇度。此次青花郎与两大奖项的战略合作，是名酒与名家的相偎，是名酒与名作的相逢，是名酒与名奖的加持。”中国作协办公厅主任李一鸣表示。

▲四川省作家协会党组书记 侯志明

“郎酒的文化情怀在社会上、在文学界赢得了普遍赞誉。茅奖鲁奖是中国的两个金光闪闪的文学奖项，是一个具有巨大价值的文学品牌。郎酒也是享誉全球的名酒，这两个金光闪闪的品牌结良缘真是‘门当户对’的。”四川省作家协会党组书记侯志明表示。

显然，在文学界人士的眼中，郎酒与两大文学奖的合作，是一次横跨文化界与酒业，实力匹配的携手。而在酒业看来，当前已在多个领域占据领先优势的青花郎，有了两大文学奖项的加持，更能在经典之上实现文化与品质的超越。

“百年郎酒”总纲领提到，未来十年郎酒年营收逐级跨越300亿、500亿、1000亿的“351”目标，2030年青花郎超过200亿、长期力争以500亿/年为目标发展，让青花郎真正成为茅台后的第二高端酱酒，向1500-2000元/瓶发展。在郎酒“新百年”的发展规划中，青花郎仍是郎酒最为重要的“第一引擎”。

文化一向是高端白酒品牌最高层级的追求之一。而青花郎要实现超越，文化既是必经之路，也是重要机遇。不久前，研发历时7年，经历了原粮、酿造、贮存、勾调的系统升级的第五代青花郎正式发布，实现了酒体、风味、包装等多重升级，完成了“7+20”品质蜕变。在修炼极致品质的同时，郎酒正以领先行业的品牌观与文化观，加速提升青花郎品牌价值，重塑青花郎品牌的历史机遇。

策划丨观澜

编辑丨云横

编审丨云顶