茅盾文学奖、鲁迅文学奖,因为这瓶酒“首次破例”
茅盾文学奖、鲁迅文学奖,因为这瓶酒“首次破例” 文丨酒业家团队(ID:jiuyejia360) 2023-11-06 17:02 12,120 微信扫一扫复制链接分享白酒 “青花郎——中国文学第一白酒品牌”战略呼之欲出
酒与文学,一直有着千丝万缕的联系。一定程度上,酒不仅是文人墨客的挚友,也是文学灵感的催化剂。文学的全盛时代,让“诗酒不分家”成为流传后世的美谈。如今,酒与文学也诞生了新的结合方式。
11月4日,青花郎与茅盾文学奖、鲁迅文学奖正式签订战略合作,成为国内两大文学奖项在白酒行业的战略合作品牌。
虽然酒业与文学界互动合作的案例不胜枚举,但能够同时与文学界最顶级的两个奖项成为合作伙伴,不论在酒行业还是文坛,都是罕见的重磅事件。
对于郎酒而言,这是在其2021年与《人民文学》达成战略合作之后,与文学界产生的又一结晶。与此同时,这次合作也让郎酒升级建设“青花郎——中国文学第一白酒品牌”的战略呼之欲出。
作为中国文学荣誉殿堂中两座最高的山峰,茅盾文学奖与鲁迅文学奖是中国文学皇冠上的宝石。而青花郎与二者的相遇,称得上是一场“顶峰相见”。
在郎酒集团董事长汪俊林看来,青花郎和茅盾文学奖、鲁迅文学奖的战略合作,可以用三个“第一”概括——
▲郎酒集团董事长 汪俊林
一是“因为第一”。茅盾文学奖与鲁迅文学奖,与老舍文学奖、曹禺戏剧文学奖并称中国四大文学奖,它们代表着中国文学最高荣誉。一定程度上而言,茅盾文学奖、鲁迅文学奖是中国文学名副其实的第一,评选的是品质最好的作品,团结的是水平最高的作家,有着崇高的影响力。
此前,茅盾文学奖得主、著名作家阿来就曾谈及,诗酒风华,文学和青花郎在灵魂深处有着高度的契合和融合。他认为,中国文学和中国白酒是中国仅剩的两个手工业性质最显著的行业。文学与酒,都在追求极致品质。而青花郎品质第一的目标,正是对“没有最好只有更好”的极致追求。
二是“为了第一”。青花郎矢志追求第一,寻求与各领域各方面的“第一”形成战略合作,和各个“第一”的合作,是为了打造青花郎第一高尚生活方式。
目前,郎酒集团已经打造了“青花郎中国企业高尔夫第一赛事”、“青花郎中国商学院第一圈层”、“青花郎中国城市地标第一品牌”等。此次茅盾文学奖、鲁迅文学奖首次品牌合作即向青花郎开放,被郎酒视为青花郎发展中重要的战略机遇。“我们将积极主动站在茅盾文学奖、鲁迅文学奖的旁边,为中国文学的繁荣发展贡献绵薄之力的同时,升级建设‘青花郎——中国文学第一白酒品牌’的战略。”汪俊林宣告。
三是“成为第一”。在汪俊林看来,和第一并肩,与第一同行,不仅是要借第一的势,更重要的是向第一看齐,向第一学习,不断升级观念、团队和产品,把品质做到第一,最终成为第一。
刚刚过去的重阳节,第五代青花郎正式发布,就在业界创造了三个“第一”和三个“唯一”——基酒年份业内最长,服务团队规模最大,千元白酒最有价值;唯一的陶瓷瓶储,唯一的庄园酱酒,唯一的洞藏陈香。“这只是青花郎在“成为第一”征程中的阶段性成果,有’第一观念‘的引领,路虽远,行则将至,事虽难,做则必成。”汪俊林强调。
事实上,此次合作也算得上是茅盾文学奖、鲁迅文学奖的破例之举。
酒业家关注到,在与青花郎官宣之前,茅盾文学奖已评选至第十届、鲁迅文学奖则评选至第八届,在此之前,双方并未开展品牌合作的先例。这也意味着,青花郎是两大奖项的首个品牌合作方,也是白酒行业唯一与两大奖项合作的品牌。更值得注意的是,青花郎与茅盾文学奖、鲁迅文学奖的战略合作规划长达12年。
▲郎酒股份副董事长付饶(前排右)向中国作协办公厅宣传信息处处长王志祥(前排左)礼赠「青花君子 八年之约」证书
在合作期第一阶段,青花郎将以战略合作伙伴身份参与第十一届茅盾文学奖、第九届鲁迅文学奖颁奖及系列活动、开发联名款青花郎纪念酒,为获奖作家及诗人每年举行2次郎酒庄园采风活动并集结出版作家、诗人采风郎酒形成的文学成果。
茅奖、鲁奖为何会为青花郎破例?除了青花郎已在品质、品牌力和圈层拓展等方面已经达到诸多“第一”,文学界自然也相当看重青花郎的文化价值。或许是因为青花郎与文坛的渊源,也或许是因为看到了郎酒对文学的执着与诚意。
郎酒与文学的不解之缘从十多年前就已开始。郎酒庄园不仅是白酒爱好者的向往之地,也是文坛大家灵感的源泉。至今,郎酒庄园先后吸引了莫言、贾平凹、舒婷、苏童、阎连科、余华、阿来等众多文学大家前来采风,也不断留下关于美酒的佳作诗篇。
近年来,郎酒不仅以文学赋能青花郎价值属性提升,也持续与文学界联动,推动文学事业的发展。2021年起,郎酒携手《人民文学》,共同主办《青花郎·人民文学年度奖》,2022年、2023年,《青花郎·人民文学年度奖》颁奖典礼连续两次在郎酒庄园举办。在2023郎酒端午制曲大典上,20余位来自全国各地的网络文学作家受邀来到郎酒庄园采风……
郎酒用自身对品质与文化的“尺”,将郎酒庄园打造成爱好文学、交流文学的乐土。这份对文化、文学的执着与亲近,也成为了郎酒与两大文学奖“顶峰相见”的动因。
▲中国作协办公厅主任 李一鸣
“酒一直流淌在中国文学的河流中,酒文化的浓度,提高了文学作品的醇度。此次青花郎与两大奖项的战略合作,是名酒与名家的相偎,是名酒与名作的相逢,是名酒与名奖的加持。”中国作协办公厅主任李一鸣表示。
▲四川省作家协会党组书记 侯志明
“郎酒的文化情怀在社会上、在文学界赢得了普遍赞誉。茅奖鲁奖是中国的两个金光闪闪的文学奖项,是一个具有巨大价值的文学品牌。郎酒也是享誉全球的名酒,这两个金光闪闪的品牌结良缘真是‘门当户对’的。”四川省作家协会党组书记侯志明表示。
显然,在文学界人士的眼中,郎酒与两大文学奖的合作,是一次横跨文化界与酒业,实力匹配的携手。而在酒业看来,当前已在多个领域占据领先优势的青花郎,有了两大文学奖项的加持,更能在经典之上实现文化与品质的超越。
“百年郎酒”总纲领提到,未来十年郎酒年营收逐级跨越300亿、500亿、1000亿的“351”目标,2030年青花郎超过200亿、长期力争以500亿/年为目标发展,让青花郎真正成为茅台后的第二高端酱酒,向1500-2000元/瓶发展。在郎酒“新百年”的发展规划中,青花郎仍是郎酒最为重要的“第一引擎”。
文化一向是高端白酒品牌最高层级的追求之一。而青花郎要实现超越,文化既是必经之路,也是重要机遇。不久前,研发历时7年,经历了原粮、酿造、贮存、勾调的系统升级的第五代青花郎正式发布,实现了酒体、风味、包装等多重升级,完成了“7+20”品质蜕变。在修炼极致品质的同时,郎酒正以领先行业的品牌观与文化观,加速提升青花郎品牌价值,重塑青花郎品牌的历史机遇。
策划丨观澜
编辑丨云横
编审丨云顶