燃动全国，叙府解锁品牌共创新场景

燃动全国，叙府解锁品牌共创新场景 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2023-11-04 21:13 12,107 微信扫一扫复制链接分享白酒 叙府开创品牌进阶新路径

今年，可谓是叙府酒业的“高光年”。

从年初的经销商大会暨营销动员誓师热血起航，到4月春季糖酒会闪耀全场、5月经典白盖上市发布会引爆话题、7月品牌文化鉴赏会全国巡礼拔势升维、8月全情助力“沙绘世界爨魅陆良”群星演唱会···叙府一路出圈，在环环相扣的“组合拳”下，蹄疾步稳的叙府积聚了强劲的品牌势能，激荡出强烈的市场回响。

据悉，热度正炽的叙府又将开启一轮主题为“老友相聚 府上一叙”的叙府&越野老友会，该活动将于11月11日在河北保定首站起航，驶向全国。步履不停的背后，是叙府对市场回响的深度反馈，更是对市场共鸣层层叠加的有效承接与转化。

当下，社群正成为私域生态中品牌触达、培育、服务用户的重要场域，随着叙府全国化战略迈入新阶段，精准定位目标群体、深度嵌入目标群体生活、成为消费者生活的深度参与者，进而打造叙府的品牌社群，已势在必行。

今年7月，叙府“问道江湖 又见叙府”的品牌文化鉴赏会全国巡礼之旅，向全国市场展现了一个全新的叙府，其深厚的文化底蕴、优异的国优品质，问道江湖的豪情与走心的“叙文化”表达，激发了行业和市场的极大热情，引发了各地消费者的强烈共鸣。

这次叙府进入“越野圈”，牵手越野老友会，打造品牌共创全新场景，便是对这种共鸣的回应与深化。越野老友会，凭借独有的群体文化，吸引了上百万事业成功、推崇挑战与团队精神的中高端人群加入。

此次携手，不仅是因为叙府力争上游的江湖豪情、追求极致的品牌理念与越野圈层的价值归属高度契合，更是因为叙府手握解决圈层“难得一聚”痛点的“利器”——“叙文化”。正是在“叙文化”内涵的加持下，使得叙府不在只是一瓶酒，更是洒脱肆意生活方式的参与者，欢聚团圆场景的见证者，胜利高光时刻的记录者。杯中有情义，酒中有欢聚，这也正是叙文化精髓所在。

在行业人士看来，叙府与越野老友会牵手背后，不仅是叙府品牌表达与目标群体追求的和谐共振，更是叙府ToC战略的深入落实，是叙府圈层攻坚的深入推进，亦是一场品牌与消费者的双向奔赴和相互成就。

本次活动，叙府以“友”为纽带，以“叙”为依托，在越野社群这一私域生态中，以“叙”为触角，跨界碰撞，搭建起与目标群体深度沟通的桥梁，融合出更加创新的叙文化生态。它将有效打通品牌触达用户、沟通用户、打动用户的链路，构建出属于叙府的“品牌领域”。

近年来，白酒行业的发展步入“新周期”，在产业大变革的背景下，各大名优酒企纷纷下场，钻研如何与目标消费者沟通、建立与消费者的长期友好关系。不过，抓住消费者的内心却是一项复杂系统的工程，十分考验品牌的创新能力与综合实力。

作为拥有深厚底蕴的老名优品牌，叙府总能找到与消费者建立共鸣的最佳切入点，在消费者参与产品共创、品牌共创方面全面开花，搭建出一个以消费者为中心的全新模式。叙府环环相扣、步步为营的营销活动，不仅引发了全网关注，制造了一波接一波的行业话题狂潮，也让消费者切实感受到叙府是一个能与自己走到一起的品牌。

对于当下进入存量竞争阶段的白酒行业来说，如何与用户深度联动，建立更深更强的纽带，进而提升品牌好感度，是推动品牌进阶的重要命题。其中，找准品牌与消费者直接链接的介质，才是跟用户产生更好沟通的基础。在这方面，叙府的做法可谓是个中翘楚，他将自己和消费者的深切需求融为一体，为行业提供了最新的解题思路。

本次即将启幕的叙府&越野老友会也表明，叙府始终将消费者放在C位，通过精准定位消费群体，深入洞察消费者痛点，将自身品牌文化与圈层文化联动融合，开启一场别开生面的“老友共创”。这也是叙府深刻践行“以消费者为中心进行价值创造”的品牌理念，不断提升品牌力，持续赋能品牌价值升维的最佳例证。

当下，厂商与用户协同共创正成为品牌发展的一大趋势。在与消费者的沟通中，叙府已从生产者思维转向了用户思维，与消费者协同品牌共创， 极大提升了品牌的 “共情”能力。可以说，叙府已经从品质好酒的酿造者向“不止于酒”的价值提供者进阶，与目标圈层携手共创“一口叙府，一口情谊、一口江湖”的饮酒新场景，开启一场“人+货+场”的酒水革命。

有行业人士表示，当前大众营销效费比持续降低，圈层营销的吸引力日渐增强，叙府的此番动作将使其率先从大众营销过渡到精准的圈层营销阶段，为行业树立精准营销、品牌共创的新样本。这场从河北保定起航，覆盖全国、美美共叙的盛会接下来将落户哪些站点？又将给行业带来怎样的惊喜？共同拭目以待！

策划丨钰轩

编辑丨云横

编审丨云顶