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3分钟出设计、15天交付,酒类定制化包装以快制胜?

琴歌酒赋7个月前 (04-18)酒业资讯8

3分钟出设计、15天交付,酒类定制化包装以快制胜? 2023-04-26 16:17 12,029 微信扫一扫复制链接分享白酒白酒白酒进入新周期,随着渠道多元化和消费多元化的发展,直播电商正为酒类产业带来新的增量空间。第108届全国糖酒会期间,万象包装总经理谢仁清做客酒业家直播间,以深耕酒水包装20多年的经验,分享了当下酒水行业的趋势变化,以及万象包装在新趋势下的应对策略。直播电商风起酒类包装产业的新机遇作为酒水供应链的重要一环,包装设计行业的变化,能够直观反应酒水行业的发展趋势。受2022年酒水行业深度调整的影响,包装设计需求量整体下滑严重。谢仁清表示,这主要体现在两项数据上:“一是纸价一直处于低位,上游造纸厂甚至主动降价,这是过去十多年未曾有过之事;二是印刷开机需求下降,与往年的两班倒或三班倒相比,去年深圳很多印刷厂都只能开到一班印刷,这也是我从业20多年以来,唯一经历的一次不需要开两班的情况。”然而,整体订单减少的大背景之下,来自线上渠道的订单却在增加。“去年传统包装渠道走的产品,比如大流通和团购,全年都没多少返单和生产,但直播和流媒体的订单起了一些量,这算是一个意外的惊喜。”谢仁清透露。随着线下渠道相对饱和,线上传统电商渠道流量成本持续高涨,蓬勃发展的直播电商为酒水行业带来了新的机遇。数据显示,2022年,抖音酒水类直播总时长增长179.8%;月均直播看播人次达20.8亿,全年增幅达59.9%。从时间趋势角度看,夏季酒水热销期间与平台节日大促期间,抖音酒水主播人数和酒水相关直播观看人次有明显增长。有业内人士表示,直播电商是中国酒业第二增长曲线,并预测2023直播电商红利将高达5万亿,其中酒类可占到300亿元。随着酒水直播的持续发展,另有业内人士认为,未来酒水直播电商的增长将远大于线下及其他电商平台,以五倍甚至十倍的速度爆发,最终成长为一个万亿市场。3分钟出设计、15天交付以定制化服务制胜如何抢抓万亿市场红利?在酒水包装设计行业,谢仁清的策略是:定制化服务。据谢仁清介绍,定制包装赛道具有个性化、小批量的特点。中国地大物博,每个渠道的酒商面对的客户群体都有着不同的个性化需求,受产区、市场、行业等诸多因素影响,用酒需求场景非常丰富,但这种碎片化的需求往往订单量太小,基本集中在300-1000箱左右,不在传统包装设计企业的服务范围之内。为此,万象包装早在六年前就从日本引进了这种小批量定制生产线。得益于这种前瞻性的布局,万象包装才能在订单骤降的大环境影响之下,从直播电商等新型电商平台逆势突破,获得一些订单回补。谢仁清表示,酒水直播电商的订单具有多元化、个性化的特点,订单需求多,但总量小,为了更好地满足这种碎片化的需求,公司在小批量定制生产线的基础上,还配套提供了便捷的设计定制系统,将原有的设计周期大大缩短。“传统的设计方案至少要一周到两周的时间,而我们研发的线上定制系统则只需要3分钟。”谢仁清介绍,该系统只需要将客户logo上传云端,然后输入文字,便可选择效果图,就连标签也可以在一分钟之内完成排版、打印,理论上只需要3分钟便可以给客户交付一款定制酒设计方案。此外,为了更快响应一些酒水直播电商开品、选品快的需求,万象包装还提供一些创意IP预开发的服务,相较于传统的定向研发,这种预开发最快可以实现15天交付。谢仁清表示,“我们会基于当下审美趋势,提前做好一些包装IP设计,并做成成品,客户来选品的时候,就可以直接看到创意效果,需要使用直接购买版权就可以了。”事实上,万象包装所提供的定制化服务不仅局限于线上渠道,还能满足不少线下烟酒店的定制需求。他提到,原有的线下包装定制更多面向C端婚宴市场,烟酒店即使有定制需求,也往往因综合成本过高只能选择向批发商进货。现在,随着小批量定制服务的成熟,烟酒店的个性化定制服务也能得到很好地满足。时代在变,消费趋势也在变,唯一不变的是消费者的消费需求始终存在,只有针对趋势及时做出改变,才能在日益激烈的市场竞争立于不败之地,而紧抓趋势,积极思变的万象包装无疑将占据更多优势。

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