以唐诗“走读”中国，宝酝树立“诗酒”新标杆

以唐诗“走读”中国，宝酝树立“诗酒”新标杆 2021-12-03 17:36 12,006 微信扫一扫复制链接分享酱酒宝酝有什么样的山河，就有什么样的诗歌。有什么样的岁月，就有什么样的美酒。近日，宝酝集团独家冠名的CCTV-9《特别呈现》栏目，在黄金时间播出了五集大型纪录片《跟着唐诗去旅行》，与纪录频道《舌尖上的中国》《如果国宝会说话》等一大批具有广泛影响力的好节目一样，《跟着唐诗去旅行》一播出就受到广泛好评，有人说，这才是真正的诗和远方，这才是真正的“文旅”之路，这才是真正的“走读”中国。谈到冠名该节目，宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎表示，自成立以来，宝酝以酒行业的文化领道者为定位，致力于传承和发扬中华文明精髓，向世界讲述中国文化。冠名《特别呈现》，携手《跟着唐诗去旅行》，是宝酝“用文化塑造品牌，用品牌传播文化”的经典案例。今年以来，随着宝酝集团文化建设举措的不断落地，宝酝集团这个“新物种”已经在业内树立了新的诗酒文化标杆。诗与酒的超时空对话如果李白、杜甫、王维、孟浩然、岑参就是你的“导游”，如果郦波、杨雨、西川、韩松落、鲁大东就是你的“伴游”，如果唐诗就是你的五日游线路“攻略”，如果央视纪录团队就是你的“旅拍”，这算不算世间最豪奢的一趟旅行呢？《跟着唐诗去旅行》以唐代的五位诗人最具代表性的五段旅程为线索，遍历河山，诗酒相见。纪录片第一集名为《江湖》，炎炎8月，摄制组与诗人西川一起踏上旅程，重走杜甫晚年入蜀之路。从甘肃天水出发，翻山渡江来到成都。在成都停留四年后，又入长江、下三峡、进夔州，最后于湘江一艘小船上离世。我们似乎只见过老年杜甫的颠沛流离，谁能想象他快意恩仇的少年意气？《故人》关注的是孟浩然的吴越之旅，建德江的船上，温州海域的灯塔，乐清雁荡山的唐代摩崖，最终回到家乡襄阳。终其一生，他呼朋引伴，把“故人具鸡黍，邀我至田家”这样的小日子也写成了不朽。《长安》则是王维经历过的盛唐长安。导演提到拍摄中的趣事：西安碑林中有一块是唐代御史台大夫集体留名的碑石，密集逼仄的刻字中，有端端正正的“王维”二字。经考证，这很可能是他当监察御史的时候亲笔所刻。这也让嘉宾郦波教授迅速得以和王维，和唐诗拉近了距离，观众也得以一眼千年。岑参则执命向西，两度出塞，豪气干云。摄制组从乌鲁木齐出发，北至阿勒泰的中哈边境地区，南至阿克苏的库车县，杨雨教授在烈日中踏上“千峰万岭雪崔嵬”的独库公路，在翻过一个垭口就见证“胡天八月即飞雪”的奇观，千年前的诗歌与眼前的景象完美重合。在最后一集《仙山》中，作家、影评人韩松落追随李白的脚步，游历诗仙人生历程中最重要的山岳。李白墓前，韩松落感觉李白从未走远，而是以各种方式，一次又一次地走到我们中间，就像“水回到水，风变成松涛，而爱变成了爱的能力”。李白既是“诗仙”，也是“酒仙”。唐代诗人，大都钟爱杯中之物。酒与诗，千百年来一直相辅相成，水乳交融。对照时下的社会生活，唐诗里无处不在的酒文化，也从另一个角度展现了中华文化精神命脉的传续和力量。宝酝借文化领域拓展传播途径季克良曾表示，酒的竞争最终也是文化的竞争,文化的互相融合。中国白酒浓缩了五千年的文化，是代表中国文化一张重要的名片。《跟着唐诗去旅行》是中国诗歌的美妙传统与现代传播方式的一次完美结合，而宝酝集团是延绵千年的中国诗酒文化的见证者和发扬者；宝酝与之携手，更是现代文化酱酒领导者与盛唐风韵的超时空对话。让国人耳熟能详的诗人、诗句不再只存在于课本，而是在斗转星移沧海桑田的变化中，让现代人依旧能从千年前的诗文中汲取力量，这是宝酝的文化建设的具体体现，是宝酝集团文化自信的体现，更是整个白酒行业乃至当代中国文化自信的体现。近年来，随着行业竞争的加剧，“文化”成为白酒品牌竞争的重要赛道，作为宝酝集团旗下的核心自有品牌，定位文化酱酒领道者的宝酝酒，在文化属性上可以说与唐诗、宋词等文化载体完美契合。其中，宝酝朝代·唐酝20产品的文化定位和产品内涵都和《跟着唐诗去旅行》不谋而合，这是一种缘分，也是宝酝酒在文化自信时代下对品牌调性的精准把握。除了高声量全方位的立体传播矩阵，宝酝集团在品牌传播时尤其注重富有文化内涵的内容传播，这使得宝酝携手《特别呈现》栏目顺理成章。一方面宝酝借力国家级媒体的权威背书和纪录片唯一首发平台，提升品牌高度和扩大声量；另一方面也展现出长期坚持走文化品牌道路的决心。持续性传播输出文化价值以诗传世，以酒载道，在中国，自古以来，诗与酒就交织在一起，形成了独具中国特色的“中国诗酒文化”。冠名《特别呈现》，随着《跟着唐诗去旅行》的播出，业内看到了宝酝集团在营销上更为深层次、更具文化内涵的创新。事实上，这并非宝酝集团第一次发力文化营销，文化战略在宝酝集团的发展过程中，也占有举足轻重的地位。在今年4月3日宝酝酒品牌发布会上，宝酝集团就确立了“做文化酱香酒领导者”的战略定位。宝酝酒首支TVC中的宝酝酒朝代系列，设计理念就是把汉唐宋时期的皇家礼仪、国家宝藏、艺术美学等元素，通过釉、漆、烤、制等十几道工艺进行重新表达，让中国几千年的文化古韵以崭新的姿态呈现，再现历史风华，诠释东方美学。同时，挖掘文化内涵，做好文化赋能。自6月9日连锁战略发布以来，宝酝名酒酱酒馆陆续在全国各地开业，集“产品、文化、品鉴、体验、餐宴”于一体，是宝酝集团精心打造的中国酱酒文化美学空间，“宝酝名酒连锁，根植神州大地，贯穿酱酒文化，让消费者能够看到、尝到、买到、体验到全品类酱香系列酒产品，沉浸式传播酱酒文化，让酱酒闪耀中华。”李士祎表示。11月6日，宝酝酱酒作为晚宴唯一指定白酒，现身由UCCA基金会举办的“为孩子开启艺术之门”主题慈善晚宴。宝酝酱酒通过和尤伦斯当代艺术中心的进一步合作，主动承担起更多的社会责任和公益使命。此外，签约国家一级演员黄志忠，开创《宝酝酒·文化讲堂》栏目，以及各类跨界联名等活动，都为“文化酱酒”进一步注入基因，诠释中国白酒文化的精神内涵。业内人士认为，近年来，高端酒在品牌传播上几乎都在文化上发力，这种传播策略有很大的公益性，消费者能更好地接受品牌主张，是很好的切入点，能够提升品牌形象和品牌价值。同时，文化价值的塑造需要长期坚持和持续性传播。随着与品牌调性高度契合的《跟着唐诗去旅行》纪录片热播，宝酝集团必将跑出品牌新高度，树立“诗酒文化”传播新标杆，获得更大规模的声量和市场竞争优势。