《人世间》的“真”，人世间的“珍”

《人世间》的“真”，人世间的“珍” 2022-04-01 18:40 12,010 微信扫一扫复制链接分享酱酒珍酒一部《人世间》拍出了亿万国人内心的情感，凭借感人至深的故事脉络，《人世间》感染了数亿观众，尽管2022年刚刚开局，但《人世间》似乎已经坐定了国剧年度剧王的宝座。这也足以看出《人世间》的成功。近日，酒业家获悉，贵州珍酒成功牵手爱奇艺，在《人世间》剧集播出中精心选择8个感人的片段进行植入，以“珍”字向观众传达关于亲情、友情、爱情的表达：珍惜、珍心，更需要珍酒相伴。珍酒×《人世间》，强强联合背后的实力与底蕴自《人世间》上映以来，创造了无数的纪录，也收获了足够的赞誉。相关数据显示，《人世间》创下了央视一套五年来收视率最高的纪录，豆瓣评分高达8.1分，播放量迅速突破20亿，凭借这些硬核的表现，《人世间》似乎已经坐定了国剧年度之王的位置。赞许和荣誉背后，往往是绝对实力的支撑。《人世间》的成功，也符合这样一个普通的定理。从故事内容到编剧，从导演到主演，都是绝对的实力派。不仅原著同名小说《人世间》斩获茅盾文学奖，导演李路也曾拍出了《人民的名义》这样的史诗级影剧，加上一众实力派演员的倾情演绎，为国人奉献了一场感人至深的视觉盛宴。所谓“感人心者，莫先乎情，莫始乎言，莫切乎声，莫深乎义”。《文汇报》对《人世间》给出了这样的评价：恰如一江浩荡的生活流，在50年的蜿蜒曲折中写出了国家发展和老百姓生活的磅礴变迁，其中流淌的人与人之间的无限情义深深打动并温暖了观众的心，堪称一部当代中国的影像心灵史诗。《人世间》描绘了一个个平凡人物几十年的人生路，从懵懂到成熟，尽管经历坎坷，但最后都在各自领域取得了成功。这和贵州珍酒几十年来的发展历程如出一辙，在岁月沉淀中成就了“酒中珍品，传奇酱香”的美名。1975年，茅台易地试验，珍酒诞生，传承于茅台的传统大曲酿造工艺和一丝不苟、追求极致的工匠精神，已经成为贵州珍酒重要的品质符号，1985年，试制酒在国家最高级别业内鉴定会上宣布成功，获得方毅副总理“酒中珍品”的亲笔题词。时光流转，岁月变迁，经过近半个世纪的连续不断生产积累与沉淀，如今的珍酒，已经形成了非常适合酿造高品质酱香的微生物环境和场地，老酒库存充足，精细化传统酱香工艺和匠心精神代代传承，也使得贵州珍酒具备了更深厚的发展底蕴。牵手《人世间》上演“珍情营销”，珍酒这一步走对了据酒业家了解，贵州珍酒以“让更多人喝上优质好酱酒”为使命，以“世界酱香领军品牌”为愿景，专注做高品质的酱香好酒，这也实现了与《人世间》相同的价值趋同。近日，酒业家从贵州珍酒获悉，珍酒已与爱奇艺达成合作，将在接下来播放的《人世间》剧中，进行贵州珍酒的“珍情”植入。据酒业家了解，基于贵州珍酒和《人世间》的共同情感表达，本次合作，贵州珍酒精心选择了其中八处精彩部分进行植入，而植入的集中表达则是“珍情”和“珍心”。如在第六集中，周秉义和郝冬梅在兵团结婚，贵州珍酒想要表达的是“喜结连理，珍情不移”；在第八集中，周秉昆和郑娟互相表达爱意时，贵州珍酒想要表达的是“珍情流露，双向奔赴”；在第十集中，周父周母拉手体现父母爱情的不易和平凡中的幸福，体现了“珍情不朽，岁月静好”……正是以这样的方式，贵州珍酒通过《人世间》向观众实现潜移默化的影响，而贵州珍酒所表达的“珍”情感也正是珍酒对于人间亲情、爱情和友情的理解与传递。值得注意的是，《人世间》不仅已经取得了成功，也更将成为一部经典，随着时间的推移，不断地影响一代又一代人，正如贵州珍酒一样。而本次贵州珍酒的“珍情营销”无疑也是一次极为成功和正确的品牌营销。近年来，在酱酒的发展大潮中，贵州珍酒抓住了时代的机遇，以优异的品质和深厚的品牌文化征服市场和消费者，从规模和品牌等方面都脱颖而出，迅速成为酱酒的“新头部”代表。2022年，酱酒的发展转轨进入到“中场”，进入到品牌竞争更为激烈的阶段，贵州珍酒也将开启“故事之年”，讲好传奇故事，将积淀和优势进一步凸显。而本次与爱奇艺的合作，可以看作是贵州珍酒品牌营销新表达的一次注脚，将开启贵州珍酒传奇故事表达的新时代。