产品结构、品牌战略双升级，君道贵酿如何打通品牌力的任督二脉

产品结构、品牌战略双升级，君道贵酿如何打通品牌力的任督二脉 2021-12-16 18:55 12,012 微信扫一扫复制链接分享酱酒君道贵酿12月13日-12月15日，上海贵酒·君道贵酿“与君同道 盛世华章”厦门盛典盛大举行。这是继2021年春季在成都举办“与君同道 永立潮头”，9月在上海举办“与君同道 不负韶华”两场战略发布会之后，上海贵酒·君道贵酿在年底再次放出的“重磅炸弹”，这次发布会不仅呈上融合东方人文美学、白酒酱香经典文化的视觉盛宴，还隆重推出了新品——君道贵酿·六德礼酒。更值得一提的是，在2021年加速布局品牌投放，完成登陆CCTV、冠名高铁等一系列大动作后，打通品宣“任督二脉”的上海贵酒·君道贵酿再次乘胜追击，重磅发布了2022年最新品牌战略。君道贵酿·六德礼酒问世

产品文化价值再升级“口感和包装设计都可以说很不错，产品刚一发布，我们就能肯定地预见到君道贵酿·六德礼酒将在市场的表现！”盛会现场，一位经销商对君道贵酿·六德礼酒这样评价道。种种迹象表明，在当下的饮用场景当中，除了宴请之外，送礼的需求急速增加。在此背景下隆重问世的君道贵酿·六德礼酒可谓恰逢其时。临近新春佳节，君道贵酿·六德礼酒无疑为春节的酒饮市场再添一抹亮色。此次君道贵酿·六德礼酒在“与君同道 盛世华章”盛会的隆重问世，也代表着君道贵酿的产品线更为完备。酒业家了解到，君道贵酿的产品线可分为君子高光，君子品性与君子气度三个阶梯。在第一阶梯，有君道贵酿·韶华酒和荣获布鲁塞尔烈酒大赛大金奖的君道贵酿·典藏酒。在君子品性这个阶梯，目前有君道贵酿·六德礼酒与君道贵酿·六德礼酒·红。而君道贵酿·山河酒，这款同样在布鲁塞尔烈酒大赛上获得金牌殊荣的酒款是代表着君道贵酿所崇尚的君子气度。围绕君子文化建立产品线

品牌概念脉络清晰本次君道贵酿·六德礼酒的上市，是君道贵酿继今年9月君道贵酿·韶华酒之后推出的又一新品。如此矫健的推新速度，可见君道贵酿在产品端的信心与实力。如果说品牌是一个企业的大脑，那么生产线与产品能力就是一个企业的大动脉。君道贵酿在今年大刀阔斧地品牌传播动作之后，又快马加鞭地推出两款新品，虽然依旧是一个酱酒新兵，但足以说明其市场成长的强劲。从君道贵酿对产品线的规划上来看，君道贵酿·六德礼酒目前是君子品性系列产品中的首发产品。那么为什么君道贵酿会以“礼”作为君子品性梯队里的首发产品呢？我们带着这个问题与君道贵酿进行了深度沟通。据悉，君子六德，礼、义、仁、智、信、厚是君道贵酿一直以来所秉承的东方文化精粹。“从瓶身设计，到产品概念再到产品结构，君道贵酿的产品策略都离不开这六个字。君道贵酿要做的是最合格、最理想的产品。在五千年的历史长河中，中华民族形成了高尚的道德准则、具有完整的礼仪规范和优秀的传统美德，‘礼’不仅代表着规则，也代表着仪式感。只有将品牌最基本的准则站稳了，才有可能将其发展成我们想象中的酱酒大牌，无规矩不成方圆，‘礼’便是品牌之本。”君道贵酿相关负责人介绍说。君道贵酿·六德礼酒以白色与红色两款包装风格呈现君子之礼的厚重与文化内核。其中白色瓶身的君道贵酿·六德礼酒定价688元，主要针对商务宴请场合。将社交之间，重规则，重礼数，相互尊重的氛围恰如其分体现在产品气质中；君道贵酿·六德礼酒·红定价788元，因其正红的瓶身，高等陶瓷瓶身包装无一不强调着喜庆的节日氛围感，适合在节庆、喜宴、婚宴、家宴等场景中出现。有行业专家向酒业家表示，君道贵酿·六德礼酒的出现不仅进一步丰富了君道贵酿产品线，更以独特的产品设计与品牌宣传助力君道贵酿继续夯实产品的文化属性：“寓意深刻的文化满足了送礼的‘里子’，适中的价格带也同样满足了送礼的‘面子’。不难预见，君道贵酿·六德礼酒的出现将帮助君道贵酿品牌继续提升品牌影响力，在市场上绽放光彩。”携手上海文化广播影视集团《听君道》栏目

君道贵酿品宣格局再显大牌风范酒业家了解到，本次“与君同道 盛世华章”盛会上，君道贵酿正式宣布与上海文化广播影视集团纪实人文频道携手打造创新人文访谈节目《听君道》，将邀请12位不同领域的名人共同探讨君道贵酿一直以来所遵循的君子品德。据了解，《听君道》栏目以影响一代代中国人的立身行事、为人践行、思想品格等核心文化为出发点，结合当代社会思潮，与现代生活方式，实事热点进行深层次的探索与讨论。所邀请嘉汇集艺术、人文、商业知名意见领袖。此次合作也意味着，君道贵酿将借此机会，深度传播与影响受众对品牌的感知，在探寻东方人文的过程中，用更为深入、更为生动的方式讲述品牌所秉持的君子六德，与时代共震。事实上，在此之前以高起点“出道”的君道贵酿已经频频以强势C位吸引了业界、经销商、消费者关注的目光。2021年，君道贵酿不仅在行业重要盛会之中屡获重磅大奖，2021年9月，君道贵酿宣布了正式登陆央媒CCTV，携手CCTV《品牌责任》一同见证中国品牌发展历程，传递君道贵酿的社会责任和核心价值观。在央媒背书的加持之下，君道贵酿乘胜追击，今年10月，君道贵酿以冠名高铁的“大动作”彰显了不俗的品牌实力。而此次登陆《听君道》栏目，则是君道贵酿品牌战略再升级释放出的又一个重磅信号。品牌布局由点到线，由线到面再强化市场沟通能力“如果说‘君道贵酿号’在2021年是打通了东西南北的任督二脉，那么在2022年，‘君道贵酿号’的品宣策略将进行点穴式深度渗透。另外，在精细化投放方面，君道贵酿还会加大对机场、高端商圈、核心CBD的投入，占领中高端消费者的心智。”君道贵酿相关负责人介绍说，2022年，君道贵酿在打通了全国品宣的大动脉之后，还将继续布局冠名高铁，触及更多城市，将君道贵酿的品牌形象传播得更为深远。品牌投放也将启动更为贴近当代人生活方式的线上平台，以数字化营销作为手段之一，结合深度分析受众偏好的投放效果，从而及时调整品牌投放策略，以最为精准的投放方式触达最为精准的人群。除此之外，君道贵酿还将秉承《听君道》人文栏目的深度沟通方式，从品牌传播逻辑、品牌视觉传播、品牌人文情怀等方面进行再升级，继续提升君道贵酿作为高端酱酒的品牌形象。另外，作为具有深厚文化功力的酱酒品牌，君道贵酿还会从视觉传达与内容传达方面再做提升，在真实地反映市场和迎合市场的同时，将酱酒之美，东方人文之美带给消费者，呼唤中华审美之自豪。在落地品牌活动方面，君道贵酿还会将品牌背后所蕴含的“仁、义、礼、智、信、厚”君子六德文化，演绎成饱含文化内涵的全方位品鉴盛事，与市场、与消费者进行深入沟通，强化经销商与消费者对君道贵酿的品牌认知。如今，在全国各大城市，君道贵酿的品牌广告逐渐抢占黄金地段，强有力的输出品牌影响力；在一年的进取之路上，君道贵酿也身体力行地兑现回馈着品牌营销政策，对市场的变化建立有序应对机制，与全国经销商形成灵活、快速、高效地互动模式……种种迹象表明，君道贵酿正在中国白酒市场冉冉上升，更有业内人士认为，君道贵酿持续践行高质量发展战略，与时代同频，必将在未来的白酒市场中交出更“漂亮”的成绩单：“君道贵酿以高起点问世，以大手笔投入不断为市场、经销商、消费者带来惊喜。每一次亮相都显示出其品牌文化的深度，体现出品牌传播的深化布局，相信君道贵酿会以源源不断的创意，为品牌积蓄强劲的发展势能，有望成为荣登国际舞台的中国酱酒品牌。”