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携手南方周末打造的“长江文化带万里行”在沪圆满收官,五粮液深度演绎“诗意长江”

载酒问字7个月前 (04-18)酒业资讯7

携手南方周末打造的“长江文化带万里行”在沪圆满收官,五粮液深度演绎“诗意长江” 2022-01-11 20:46 12,002 微信扫一扫复制链接分享深度报道五粮液诗酒本一家,自古亦使然。近日,五粮液把诗歌融入美酒里,演绎了一场溯源中华文脉、探寻大江之味、讲述传奇人物故事的“诗意长江”。继联合打造“上新了·故宫”“顶尖博物馆探访计划”“紫禁城”等文化IP之后,五粮液再次致敬中华优秀传统文化,并从中汲取养分赋能品牌。1月9日,由南方周末主办、五粮液独家支持的“N-TALK诗意长江”上海专场在沪举行,标志着双方携手打造的“长江文化带万里行”圆满收官。诗酒同行、万里相携

五粮液、南方周末共铸“诗意长江”文化的魅力总是无穷无尽的。有五粮美酒出现的地方,总会吸引众多文化大咖的到来。此次专场活动特邀复旦大学资深教授、中央文史研究馆馆员葛剑雄,知名文化学者、南京师范大学教授、博士生导师郦波,作家、评论家、《上海文化》副主编张定浩,青年作家、复旦大学教师张怡微,带领观众共同品鉴和美之味,为人们奉献了一场以“诗酒文化”“长江文明”为核心的文化盛宴。“长江、黄河同为中华文明的母亲河。在五千年中华文明的发展过程中,长江与黄河此消彼长,互补共荣,交相辉映,相得益彰,必将在中华民族的全面复兴中共同繁荣,永葆青春。”葛剑雄在《长江、黄河——中华文明的母亲河》主题演讲中提到,他以一名研究型学者的目光,讲述了黄河、长江这两条母亲河孕育中华文明的演化过程。他认为,长江孕育好酒,从物质层面来看,美酒与地理环境密切相关,好酒依赖于好的气候、环境、水质;从精神层面来看,好酒的美好需要依靠懂得酒文化、甚至能够创造酒文化的人来传播。滚滚长江东逝水,江山代有人才出。从《无题》《蔽月山房》《泛海》《谪居粮绝请学于农将田南山咏言寄怀》,到《咏良知四首示诸生》《四句教》,郦波在《知行合一,江上王守仁的“诗意人生”》主题演讲中,用六首诗串联长江边的六座城市,讲述王阳明立功、立德、立言的诗意人生。他在赣江上游平息匪患,在赣江中游勤政育人,在赣江下游芟夷大难,最终浮鄱阳而入大江。在与长江相伴的一生里,王守仁俯仰无愧于天地。知行合一,此心光明,郦波将王守仁的故事娓娓道来,让观众从中感受到超越时空的巨大力量。谈及人生诗意时,他表示无论是欢聚还是送别都必须要有酒有诗,才有“酒过三巡,菜过五味”的趣味。诗酒茶其实就是中国文化的儒释道,是中国文化中不可或缺的部分。张定浩生长于长江边,也醉心于这里的诗歌与诗人。他以《大江之上,既见君子》为大家溯源“纸上长江”,从陶渊明、谢宣城、李太白、冯至,到萧伯纳、荷马,带领大家一同追寻那些过去时代的诗与人,追寻现在与自我的诗酒人生。张定浩表示,陶渊明是特别爱酒之人,他的诗基本上处处离不开酒,是得到酒中真趣之人。真正的酒趣,其实都不在个人,而是在群体性的礼俗、人伦之中。“即使跨越时空,透过古老的文本,人类普遍而永恒的情感依然相通。”“如果来追溯上海的路名,带着浜、泾、塘字眼的真不少,如今镌刻在地铁站名里,看起来很干,它的来历却是湿润的。借文学之名,我们才能回看历史,召唤出间接的自然经验。”张怡微以独特的视角,为人们分享了鲜为人知的、颇有文化韵味的《故事里的上海》。谈及她曾经多此描述的“宴饮”场景时,张怡微表示,上海的饮食,象征团圆、象征童年、象征妈妈的味道。人们通过这些细节把生活节奏调整到舒适、和美的状态,饮食文化亦成为了城市文化记忆。一场以长江为纽带,以诗歌为载体的文化盛宴,陶醉了无数诗酒文化粉丝的心。自古诗酒不分家,五粮美酒浓香与长江文化芬芳相得益彰。晚宴环节,嘉宾在五粮液品牌文化推广代表引领下,按照观色、闻香、品味、悟格四个品评步骤品鉴佳酿,沉醉于大江文明孕育出的大国浓香,五粮美酒赢得了参会嘉宾的阵阵喝彩。从宜宾到上海五粮液不断提升品牌势能对于华夏诗酒文化的传播,五粮液向来不遗余力。据介绍,2021年7月起,五粮液携手南方周末共同打造“长江文化带万里行”主题活动。从“长江零公里”的酒都宜宾一路顺江而下,沿着6300公里的岸线,畅游绮丽多彩的巴山蜀水,进入“两岸连山,遮天蔽日”的三峡,来到“滔滔江汉,南国之纪”的江汉平原,途经英雄辈出的江西,和孕育了兼容并蓄、底蕴厚重“皖文化”的安徽,看一看繁荣富庶的长江三角洲。从9月的宜宾到现在的上海,在长江地理的大背景下,《大江之味》系列微纪录片,《大江东去,数风流人物》系列报道,N-TALK“诗意长江”专场演讲秀等精彩活动,溯源中华文脉,探寻大江之味,讲述传奇人物故事,充分演绎了“水作精神山为骨”的长江意境、长江文化的传承与创新的魅力,引发社会各界热烈反响,曝光量破亿,受到广泛好评。为什么近年来五粮液品牌活动、品牌建设始终在围绕“文化”这个核心在推动呢?业内观察人士指出,五粮液已把文化上升到了战略高度,不断通过与文化相关的项目或事件,持续提升五粮液的文化势能。三年前,五粮液集团便和四川省社会科学院联合发起了五粮液文化研究院。该研究院由五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光任研究院院长,四川省社科院党委书记李后强任研究院学术委员会主任。同时,聘任了一批相关领域的顶级专家作为学术顾问、特聘专家及特聘研究员,他们将肩负起挖掘、保护和弘扬新时期五粮液文化,传统中国酒文化的重任。为什么会选择文化这个领域?李曙光曾表示,文化是一个国家综合国力的重要标志,而文化建设非常重要的一个方面就是品牌文化的建设,优秀的品牌文化可以赋予品牌强大生命力和非凡的扩张能力,品牌蕴含的社会、文化价值和存在的价值构成了核心竞争力的基础。白酒拥有物质和精神双重属性,加强品牌、文化等软实力的建设,丰富品牌内涵,提升消费附加值,是名酒的一项长期工程,一刻也不能懈怠。从万里长江第一城奔流而来的五粮液,演绎了一首气势磅礴、雄伟恢弘的美酒之歌。未来,五粮液还将以文化为轴心,以高质量、高规格的活动为载体,不断提升品牌势能,为消费者创造更多的价值。

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