国学文化赋能品牌升格，心悠然与才女教授杨雨论道庐山
国学文化赋能品牌升格，心悠然与才女教授杨雨论道庐山 2021-07-13 19:27 12,010 微信扫一扫复制链接分享白酒心悠然匡庐奇秀甲天下。日前，小糊涂仙酒业（集团）有限公司旗下高端酱香品牌心悠然举办的“心悠然·中华优秀文化名家讲坛”之“论道名山 悠然共鉴”系列活动第二站走进庐山。活动邀请了来自全国各地的经销商和意见领袖共聚庐山，经历一场四天三夜的名山游学。期间还特邀中南大学教授、央视《百家讲坛》主讲人、中国诗词大会文化嘉宾杨雨登峰开讲，与嘉宾们一起论道庐山，感受李白把酒临风的快意悠然，走进千古诗词背后的悠然世界。四天三夜游学，意见领袖出谋划策山川，是中华大地之脊；国学，是中华文化之魂。继今年5月论道终南山之后，心悠然走进庐山。庐山是中国第一个“世界文化景观”。朱熹、陶渊明、苏轼、李白、白居易、王阳明等名家，在庐山留下了丰富的印记，形成了庐山独特的文化氛围。白酒文化与庐山文化一样，是中华传统文化的重要组成部分。小糊涂仙酒业旗下的战略品牌、中国高端柔顺酱香心悠然酒，从品牌创始之初，便缘起老庄、立足国学，倡导“放怀天地间、心净自悠然”的品牌价值观，二者可视为一种传承。在四天三晚的行程中，嘉宾们前往美庐别墅、庐山会议旧址、白鹿洞书院等著名的人文景观游学，听杨雨讲述《梦回大唐，李白把酒临风》，仿佛一幅栩栩如生的李白把酒临风、快意悠然图在嘉宾眼前徐徐展开。心悠然酒业表示，消费者是决定品牌价值的重要因素，对品牌的品质体验、服务评价，是发展品牌、开拓市场的重要考量因素。在过去的发展中，心悠然在各方的帮助下，搭建起与消费者之间的沟通桥梁，是促成心悠然这几年快速发展的重要力量。在强调体验的酱酒营销体系中，近年来各企业将更多的精力投入到体验馆+回厂游的模式中，其中有一些企业和品牌收获了不错的反响。而“缘起老庄、立足国学”的心悠然在这一传统模式的基础上更多的加入文化元素和体验，突破了传统的逛酒厂、看酒窖的传统套路，将经销商、意见领袖、核心消费者等群体组织起来游历名山大川，加上名师大家的论道，让他们在此过程中感受心悠然与生俱来的文化内核——“放怀天地间、心净自悠然”。虽然从商业角度来看，“心悠然·中华优秀文化名家讲坛”每一场活动、走进每一座名山都投入较大的精力和资源，而且这些品牌活动并不一定会收到立竿见影的市场效果，但是通过这样的形式已经培养了一批钟意、忠于心悠然品牌的意见领袖，这些意见领袖将在各自领域极力宣传心悠然的文化。打造两大文化IP，心悠然品牌升格小糊涂仙酒业（集团）有限公司副总裁梁国杰曾表示，心悠然在消费升级、健康品饮的大潮中开宗立派，已成为中国高端柔顺酱香品类的典范。上市以来，心悠然已经获得目标消费群体的普遍认可，树立了独特的品牌文化。在文化战略的落地方面，心悠然自成一派，通过打造两大文化IP为品牌赋能。在酱酒热潮和“强品类弱品牌”的现状下，品牌、文化、底蕴等方面的建设成为酱酒行业众多企业亟需补强的软实力。于是，酱酒企业的各种致力于提升品牌形象的跨界文化活动层出不穷，但是像心悠然这样布局文化战略较早、系列活动有持续性和节奏感的依旧少见。更为难能可贵的是，心悠然一直致力于同时打造两大文化IP，即“心悠然·中华优秀文化名家讲坛”和“中国之路·名家讲坛”。通过长时间的培育和宣传，这两大文化IP已经成为心悠然的文化标签，获得广泛的认可。在“心悠然·中华优秀文化名家讲坛”方面，心悠然计划今年5-12月期间，携手六大名师跨越万里，云游中华六大名山，开启六场国学直播，于壮丽山川间，与国学大家谈游论道，悠然共鉴传统文化之美。除已经举办的终南山、庐山两站，接下来“心悠然·中华优秀文化名家讲坛”还将走进五台山、衡山、普陀山、泰山等中华名山大川，并通过新华网、网易等媒体进行全程直播。此外，“中国之路·名家讲坛”系列活动则以平均一个月一场的节奏在全国各地举办，面对酱酒热潮，心悠然通过“中国之路·名家讲坛”系列活动的打造，引发文化共鸣，诚邀名家大咖，以悠然的姿态洞见未来。更重要的是，通过活动构建与消费者沟通的话语体系，让消费者感受到心悠然的品牌实力和魅力。梁国杰表示，中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是中华民族崛起的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。在文化自信的倡导下，传承国学逐渐成为时代需求，也更具备现实条件，传承国学的力量也呈现出多元化的态势。他说：“作为中华民族伟大复兴事业的参与者，心悠然酒业将始终不忘初心、秉承匠心，肩负传承传统酿酒文化和传播优秀传统文化的双使命，做好品质和文化的双高标，服务于社会和消费者。心悠然开启这样一次文化传道之旅，汇集名家智慧，广开哲思之源，传播文化经典，正是希望为坚定文化自信，并为文化建设作出积极贡献的努力。”通过对两大文化IP的不断宣传和加以利用，心悠然已经从刚面市的名不见经传到现在的颇具影响力的酱酒品牌，相继获得“中国酱酒十大高端品牌”、“中国酱香白酒品牌TOP20”等荣誉。除此之外，心悠然已成为贵州习水酱酒核心小产区崛起的中坚力量，并将继续推动产区发展。
