当前位置:首页 > 酒业资讯 > 正文内容

受经销商追捧,富邑绽放中酒展,透露应对行业“小寒潮”的谋略丨热点

樽酒论文7个月前 (04-17)酒业资讯12

受经销商追捧,富邑绽放中酒展,透露应对行业“小寒潮”的谋略丨热点 2019-08-13 19:04 12,058 微信扫一扫复制链接分享其他富邑葡萄酒文丨酒业家记者 邹得胜编丨肖铭富邑葡萄酒集团Treasury Wine Estates(TWE)作为国际领先的葡萄酒集团,近年来在中国市场高歌猛进,打造出一款款高人气“爆品”,风光无两。日前,富邑在刚刚结束的2019(第三届)中酒展上受到经销商的追捧,并在中酒展主题论坛上对发表演讲,针对当下中国进口葡萄酒量价齐降的现状阐述了独到的见解,透露出富邑的应对之策。1下沉中国市场,富邑集团聚焦可持续发展8月7日下午,中酒展开幕前夕,“西鸽酒庄·第七届葡萄酒市场趋势高峰论坛暨第三届全球葡萄酒G50峰会”在禧悦东方酒店举办。富邑葡萄酒集团北亚区战略和业务发展总监沙猛发表了主题演讲,聚焦富邑集团在中国市场的业务模式转变。

沙猛介绍说,澳大利亚2019年开始取代法国成为中国进口葡萄酒市场占有率第一的来源国。富邑集团作为澳洲葡萄酒军团的首席代表,近年来逐步加大在中国二三线城市的下沉力度,积极拓容潜在消费市场。富邑葡萄酒集团对中国市场趋势的把握向来精准,旗下多款品牌的市场影响力与日俱增。其中奔富品牌的成功更是成为葡萄酒行业营销的经典范例。凭借因地制宜的政策倾斜和种类多变的营销模式,富邑葡萄酒集团在中国市场书写了一个又一个品牌“神话”,龙头地位日益稳固。截至2019年6月底,中国进口葡萄酒市场量额齐降,情况不容乐观。相关数据显示,2019年1-6月累计葡萄酒进口量同比下降12.9%,1-6月累计葡萄酒进口金额同比下降9.2%。对进口葡萄酒市场当下遭遇的“小寒潮”,沙猛认为:“目前中国葡萄酒品类正经历市场调整,消费端没有出现明显下滑的迹象,更可能是市场在品牌和渠道层面的自我调整,并且市场头部品牌效应逐步凸显。”从消费者角度而言,对于品牌和价格的选择更加理性化;从售点而言,没有明显减少,而是要求供应商要能拥有多产区多品牌的货源。他同时指出,品牌知名度低的进口商压力与日俱增。沙猛的判断来自于富邑旗下品牌奔富的傲人市场表现。数据显示,2019年1-6月线上葡萄酒交易额上升20.5%,根据天猫数据显示,今年6.18期间,Penfolds奔富名列进口酒类品牌榜第一名。整个进口葡萄酒双降的趋势下,富邑代表的大品牌销售额却能实现逆势上扬,表明市场头部效应开始显现。

沙猛同时介绍说,富邑集团应对市场变化已及时调整战略,转变业务模式,确保中国市场可持续发展。主要的转变有:品牌方面,富邑将推动多产区产品组合,打造产品优势地位,加大产品创新;渠道伙伴方面,富邑集团在保持与原有伙伴的合作关系同时,将继续寻找新的合作伙伴;分销网络方面,富邑希望能深入二三线城市,进一步深耕渠道,完善分销网络。2佳酿来袭,富邑私享品鉴会香飘泉城8月8日上午,富邑葡萄酒私享品鉴会于济南国际会展中心商务活动B区隆重举办,吸引了上百名来自全国各地的经销商一品澳洲佳酿,成为中酒展上的一道靓丽风景线。品鉴会上,富邑集团北亚区品牌大使Amber Luo带来了一场生动有趣的大师课,引导现场品鉴人员一同感受Penfolds奔富葡萄酒“多娇”的品质。

Amber Luo介绍说,Penfolds奔富的核心哲学是混酿的艺术。Penfolds奔富在澳洲的葡萄园地理位置极佳,气候十分适合酿酒葡萄品种的生长,无论赤霞珠抑或是设拉子都能够充分释放酿酒潜力。据悉,Penfolds奔富旗下多款产品都是采用不同酿酒品种混酿而成,酿酒大师的精心调制使得混酿葡萄酒更显魅力。记者现场了解到,此次品鉴会富邑集团带来了2017年Penfolds奔富蔻兰山赤霞珠设拉子、2015年Penfolds奔富Bin 28卡俪那设拉子红葡萄酒、最具酒王DNA的Bin系列以及与白酒混酿而成的创新力作Penfolds奔富特瓶Lot.518。Amber Luo着重介绍了Penfolds Lot.518,认为其具有白酒赋予的饱满厚重的酒体,混合了花香及果香、并呈现出加强型设拉子红葡萄酒的标志性风格,配餐百搭。

参与品鉴的酒类经销商纷纷对Penfolds奔富葡萄酒的品质表示赞赏,对富邑集团深耕中国市场的决心、致力于传播葡萄酒文化的坚持都给予了极高评价。“参加一次中酒展能喝到这么多美酒,真的值!Penfolds奔富酒好喝易懂,它在中国能够这么成功不是没有原因的。”一位经销商告诉记者。记者了解到,中酒展期间,富邑集团的展位前驻足咨询参观的经销商人群络绎不绝,无论是别具特色的展位设计,还是自带“光芒”与“流量”的品牌大“IP”,都足够成功吸引酒商的目光。从江小白创始人陶石泉为Penfolds奔富点赞到中酒展收获爆棚人气,富邑正在中国创造出“现象级”的成功模式,为进口品牌树立了新的标杆。随着葡萄酒市场头部效应的显现,富邑在中国市场将攀上新的高峰。

扫描二维码推送至手机访问。

版权声明:本文由好酱酒发布,如需转载请注明出处。

本文链接:http://www.haojiangjiu.com/post/10020.html

分享给朋友:

“受经销商追捧,富邑绽放中酒展,透露应对行业“小寒潮”的谋略丨热点” 的相关文章

匠河坊王牌酒匠:正宗的酱香型白酒的原料有哪些

匠河坊王牌酒匠:正宗的酱香型白酒的原料有哪些

酱香型白酒以茅台镇的知名,其用料讲究,方才造就酱香酒独特的好味道。那么,酱香型白酒的原料有哪些?究竟酱香酒是什么粮食酿的呢?你知道吗?  首先,酱香型白酒之所以以茅台镇所酿的品质好,是因为这里有着得天独厚的自然环境,茅台镇的周围都是海拔1000多米的高原,陡落下到400多米的河谷,在这种几乎可以说是...

双曲发酵酿酒-用大米一样可以做出酱香型白酒

双曲发酵酿酒-用大米一样可以做出酱香型白酒

生料米酒又称懒汉酒、免蒸煮白酒,其酿制操作非常简单。它是以未经蒸煮的生大米为原料,加入高产优质酒曲,经液态发酵法发酵,再经蒸馏而成的白酒。此法与传统的半固态法酿制的米酒比较有以下优点:①省略了从浸米、洗米到蒸煮的过程,从而降低了劳动强度,节省了劳动消耗,节约了劳动成本。打开凤凰新闻,查看更多高清图片...

国窖1573中国白酒侍酒师培训第一期圆满结束

国窖1573中国白酒侍酒师培训第一期圆满结束

为全面推动国窖公司“十四五”营销发展战略有效落地,匹配国窖1573不断提升的品牌形象,保障浓香国酒品牌推广营销效果的持续性与高效性,2023年国窖公司正式启动“泸州老窖·国窖1573中国白酒侍酒师培训”项目,打造国窖白酒侍酒师,进一步提升专业性及综合素养,提升国窖1573白酒品鉴与侍酒能力,以更高质...

茅台一支酒,带来中国酒业“春天的故事”

茅台一支酒,带来中国酒业“春天的故事”

本文由知酒原创未经授权不得转载文|知酒团队  2月4日晚18时,贵州茅台举办“薰然立春美自天成”二十四节气春系列文化产品发布活动,于线上线下同步进行。春系列文化产品在茅台中国酒城闪耀,更点亮了上海中心。在继兔年生肖酒后,茅台再次将新品发布会搬进巽风世界,数万用户共同见证了贵州茅台酒二十四节气春系列文...

全国十大酱香酒:全国酱香酒前十排名,品牌价值排名

全国十大酱香酒:全国酱香酒前十排名,品牌价值排名

转发私信免费领取一份电子版《茅台酒图志》酱香型亦称茅香型,以茅台、郎酒、国台酒、习酒、金沙窖、武陵、仙潭酒、珍酒、云门陈酿等数十种蜚声中外的美酒为代表,属大曲酒类。全国十大酱香酒按照品牌价值排名中茅台是第一名,钓鱼台酒是第十名。一、酱香酒第一名——茅台酒  茅台酒,贵州省遵义市仁怀市茅台镇特产,中国...

酱香型白酒品牌有哪些?推荐十款酱香型白酒好的牌子!

酱香型白酒品牌有哪些?推荐十款酱香型白酒好的牌子!

酱香型白酒品牌有哪些?我们知道酱香型白酒作为中国蒸馏白酒三大传统香型之一,目前也是越来越多的消费者喜欢喝。随着市场的火热带动了行业的发展,许多酱香白酒品牌如雨后春笋般快速发展起来。那么到底好的酱香型白酒品牌有哪些呢?接下来给大家推荐十款真正的酱香型白酒!金樽酒贵州历史悠久的优质大曲酱香酒厂,是在始建...