9大关键词透视劲牌神农架酒业的韧性生长
9大关键词透视劲牌神农架酒业的韧性生长 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2024-02-06 19:57 12,449 微信扫一扫复制链接分享酱酒
2023年正处于酒业调整期，存量博弈的时代同样是少数真正具备应对变化、顺应周期能力的企业崛起的时代。这其中，劲牌神农架酒业是一份特别的样本。
回顾过去这一年，在白酒行业弱复苏、强分化的大背景下，劲牌神农架酒业在与市场、渠道、用户的共振中建立起消费者对品牌和产品的全新认知，实现了品质表达的高效输出以及C端品牌影响力的持续攀升，谱写了高质量发展的新篇章，推动企业穿越周期。
劲牌神农架酒业凭何能够在2023年保持韧性生长？酒业家从九大关键词中捕捉到了答案。
作为劲牌公司两大酱香白酒酿造及储藏基地之一，劲牌神农架酒业承载着劲牌公司对酱酒品类的更高期待，也走出了一条独属于自己的产业发展之道。
中国白酒是风物志，是天人合一的酿造哲学，即使是同一香型、同样的技艺，不同地域酿出的白酒在风味上多少都会有细微差别。劲牌神农架酒业则依托神农架独特的生态环境，在海拔1100米、“暖湿、清风、富氧”的神农架小气候环境中遵循古法酿造，并创造性的提出“高山坛藏、生态酱香”的产品定位，以打造“湖北高端酱酒”品牌为首要目标，迈出了争创特色产区酱酒领先品牌的一大步。
酱酒的产业逻辑正在为特色产区发展提供爆发式增长的机遇，在品牌化、品质化、产区化、差异化的趋势下，劲牌神农架酒业对特色产区的塑造、对品质的坚守和对技艺的创新，正为品牌积蓄起穿越周期的内生动力。
而优质酱酒产储能的扩张则是劲牌神农架酒业产业基础、品质实力持续夯实的例证之一。早在2015年，劲牌神农架酒业技改扩能项目一期工程便建成投产，至今已酿造储藏优质坤沙酱香原酒过万吨。目前二期工程也已启动，项目建成后公司也将成为湖北第一大酱酒生产企业。
这些都成为劲牌神农架酒业持续锻造高品质产品的有力保障，企业的品质力量也因此获得了行业、市场和消费者的广泛认可。2023年，劲牌神农架酒业陆续被授予“专精特新”中小企业、“全省先进私营企业”、“全国放心酒工程·示范企业”等荣誉称号，其酱酒产品也获得白酒质量金奖、2023年度湖北省白酒酒体设计奖、年度中国白酒中南核心产区标志产品奖”等荣誉，让“湖北高端酱酒”的品牌形象更加深入人心。
对于劲牌神农架酒业这样一家深耕长期主义品质力的企业而言，追求卓越是其日常的写照，精益求精是持之以恒的目标。接续传承的匠心、不断强化的品质自信都在持续夯实企业的战略定力，也奠定了神农架酱酒在白酒行业中的独特地位。
作为高端酱酒市场的后来者，劲牌神农架酒业不仅在传统高端酱酒的品质表达中走出了差异化道路，也为品牌实现核心圈层人群的深耕与真正的心智触达趟出了新的通途。
对于尚处市场培育期的高端品牌而言，能否实现破圈要看两个方面，第一是能不能找到与消费者沟通的手段，实现品牌价值的精准输出；第二是能否形成商业闭环，实现产品对渠道的高密度覆盖，最终形成销售转化。
劲牌神农架酒业则将品牌建设的落脚点放到湖北高端酱酒形象的塑造上来，强化市场洞察，遵循用户思维，围绕目标消费者积极创新营销模式，策划并打造了一系列互动体验活动，构建体验场景体系，实现了品牌认知的强化。
具体而言，一方面，劲牌神农架酒业围绕高位地标树形象、品牌活动造影响、内容输出打口碑的价值诉求，着力打造“封藏节、下沙节、万人探秘神农架、神农宴”四大企业品牌IP活动，聚焦目标人群、聚焦核心内容、聚焦核心市场，持续丰富品牌内涵，链接核心消费群体，营造品牌口碑。
另一方面，劲牌神农架酒业也跳出酒业范畴，联合高端汽车品牌、助力各大体育赛事，持续开展跨界合作，探索新模式、新商机，共同打造高端人脉整合、资源多元共享的平台，持续升级消费者互动场景，丰富互动形式与内容输出。
此外，对于强化内容传播的势能，劲牌神农架酒业也有独到之处。2023年，劲牌神农架酒业联合酒业家等多家全国、省级、行业权威媒体联袂报道各大活动，强化品牌曝光，并持续性开展全员内容共创大赛，帮助品牌跳出单向输出的局限，通过各方深度协同、共创融合这样一条新路，以多元化、多主体的优质原创内容为品牌带来磅礴声量以及更深刻的消费者认知。
在渠道布局层面，2023年，作为区域市场支点的神农架酱酒体验馆“遍地开花”、蓬勃发展；劲牌神农架酒业也完成了多家团购商招商布局，逐步点亮湖北；并积极开拓鄂州、江夏、咸宁、麻城、宜昌、孝感、孝昌、阳新等省内市场及上海、许昌、北京门头沟等省外市场，持续挖掘新的增量空间。
事实证明，在整个2023年强有力的市场布局、品牌塑造及C端链接战略加持下，劲牌神农架酒业正在不断夯实的韧性发展的确定性，不断加深企业发展护城河，构筑和强化核心竞争力，通过现代化的市场管理与营销创新铸就推动品牌向高而行的核心引擎。
值得注意的是，劲牌神农架酒业对于创新驱动高质量发展也有着深入且高效的实践，持续完善创新体系、增强创新能力、激发创新活力，以商业模式创新不断拓展企业发展空间。
2023年，劲牌神农架酒业结合公司发展战略及市场变化，进一步优化了组织架构。结合营销业务的持续开展及封藏业务的显著突破，为加强与意见领袖及目标消费者的精准高效运维服务，优化客户购酒体验，成立大客户运维部和封藏服务部。同时，为进一步完善公司定制业务规划及定制业务体系搭建，成立招商拓展部和定制推广部，推进BC端客户工作，培育忠实消费者。
为满足新的组织架构的要求，企业人才的培养与激励也不可或缺。为此，劲牌神农架酒业在去年持续开展“百人计划”人才培养工作，建立和完善人才培养机制，并举办2022-2023经营年度表彰大会，树立典型、激励先进，赋能团队执行力的提升。
在去年7月举行的2022-2023年度经销商大会，劲牌神农架酒业也与全体经销商共同展望了厂商携手共赢新未来的美好前景，并签订了新一年度经销合同，这也进一步彰显了经销商对神农架酒业过去一年发展成果的认可以及对未来发展的充足信心。这场信息量颇大的年度经销商大会，让劲牌神农架酒业的新征程有了更加具象的面貌。
2023年，劲牌全面回顾企业70年生存之道，总结提炼了“做少做小、做专做精、做强做久”的劲牌生存观，劲牌神农架酒业同样是这一价值观的坚定践行者。打造酱酒特色产区、创新产品品质表达、坚守差异化品牌定位、聚焦C端化营销模式等一系列战略举措，都指引企业奔赴更远大的发展格局。
而回顾，正是为了更好的出发。从行业视角来看，一家成长型酒企在迈向成熟的过程中，除了规模增长，更要关注企业对差异化核心竞争力的打造，而劲牌神农架酒业始终以创业者的姿态坚持战略定力，持续构筑企业坚固的护城河。相信在未来更长时间，劲牌神农架酒业仍将坚守特色发展之路，为企业未来高质量发展注入强劲动能，也成为白酒行业差异化突围的创新样本。
